6000萬(wàn)元！距離12月31日的上映時(shí)間還有一周有余,，《地球最后的夜晚》卻已經(jīng)提前拿下這么多票房,，刷新文藝片預(yù)售成績(jī)新紀(jì)錄。盡管該片導(dǎo)演畢贛是近年來(lái)備受矚目的文藝片新秀,，又有湯唯,、黃覺(jué)、張艾嘉,、李鴻其等明星加盟,，但作為一部小眾文藝片，該片票房此前一直令人擔(dān)憂,。沒(méi)想到,，片方打出“一吻跨年”的宣傳口號(hào)，成功吸引大量觀眾提前買(mǎi)票，有的城市熱門(mén)影院和場(chǎng)次甚至一票難求,。
意外
頗有搶春運(yùn)火車(chē)票的感覺(jué)
“預(yù)售開(kāi)票后三天就滿場(chǎng)了,，今年一年也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)這種情況,。”百老匯電影中心市場(chǎng)經(jīng)理富偉建直言，《地球最后的夜晚》預(yù)售情況好得讓人難以置信。一周前,，他們家影院開(kāi)放該片12月31日的預(yù)售，一共兩場(chǎng),，其中一場(chǎng)為包場(chǎng),，另一場(chǎng)已經(jīng)滿員。富偉建說(shuō),，按照這一趨勢(shì),，等到影片上映那天，他們極有可能加場(chǎng),，讓《地球最后的夜晚》“承包”整個(gè)影院,。
6000萬(wàn)元的預(yù)售票房到底有多好,？富偉建打了個(gè)比方,，今年最賣(mài)座的影片之一、漫威超級(jí)英雄大片《毒液》,，最終票房為18億元,，但預(yù)售票房不足5800萬(wàn)元。與《地球最后的夜晚》將在同一周上映的新片,，由葛優(yōu)主演的喜劇片《斷片之險(xiǎn)途奪寶》,，預(yù)售票房才50多萬(wàn)元，盜墓題材影片《云南蟲(chóng)谷》也僅為93.6萬(wàn)元,。本周即將上映的幾部賀歲檔最具競(jìng)爭(zhēng)力影片,，預(yù)售票房均未過(guò)千萬(wàn)元，就連好萊塢動(dòng)畫(huà)大片《蜘蛛俠：平行宇宙》,，也剛過(guò)500多萬(wàn)元,。
目前距《地球最后的夜晚》上映還有十幾天，在貓眼網(wǎng)上,，超過(guò)20萬(wàn)用戶為該片點(diǎn)擊了“想看”按鈕,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同檔期影片，包括“變形金剛”新作《大黃蜂》。對(duì)于一部相對(duì)小眾的文藝片來(lái)說(shuō),，這樣亮眼的預(yù)售成績(jī),，可以說(shuō)相當(dāng)成功了。要知道,，這才是導(dǎo)演畢贛的第二部長(zhǎng)片,，而他的上一部作品《路邊野餐》，最終票房?jī)H為647萬(wàn)元,。
“耶,！跨年要去看《地球最后的夜晚》啦！等想起來(lái)買(mǎi)票已經(jīng)沒(méi)有什么好位置了,�,！本W(wǎng)友“奇妙酷酷在沖浪”在微博上曬出購(gòu)票截圖。以往,，曬電影票的行為多發(fā)在觀影后,，但這次，很多網(wǎng)友第一時(shí)間亮出了購(gòu)票截圖,。還有網(wǎng)友感慨,，因?yàn)樵撈崆岸嗵扉_(kāi)始預(yù)售，頗有一種搶春運(yùn)火車(chē)票的感覺(jué),，很多熱門(mén)影院熱門(mén)場(chǎng)次的黃金座位,，早就被一搶而空。
奇招
觀影噱頭竟引發(fā)網(wǎng)友刷屏
“這也是2018年的最后一部電影,，影院可選本片做跨年活動(dòng),，可選擇在12月31日21:50開(kāi)場(chǎng)，影片結(jié)束時(shí)恰好就是0點(diǎn)0分跨年那一刻,，觀眾可以與最重要的人一起度過(guò)一個(gè)最有儀式感的夜晚,，一吻跨年！”12月7日,，該片發(fā)行方寫(xiě)給全國(guó)各院線,、影院的這份跨年活動(dòng)聲明，或許是影片未映先火的最大原因,。
這一聲明在以抖音為首的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上迅速走紅,，引發(fā)大量網(wǎng)友“自來(lái)水”跟進(jìn)創(chuàng)作，號(hào)召大家一起看電影跨年,。很多網(wǎng)友在抖音,、微博、朋友圈刷屏這句話：“從此又多了一個(gè)愿望：那就是能買(mǎi)到《地球最后的夜晚》2018年12月31日跨年點(diǎn)的電影票,，和喜歡的人一起去看,。在電影最后結(jié)束的時(shí)刻,，我們也可以一起走到第二年�,！背速�(gòu)票截圖,，還有網(wǎng)友曬出“花樣選座”截圖，用購(gòu)票座位擺出2019,、愛(ài)心等形狀,，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)。
“這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)很成功呀,，如果年輕20歲,，我也肯定會(huì)被吸引去看的�,！闭憬耙暭瘓F(tuán)拾年文化傳媒工作室負(fù)責(zé)人韓蓓笑言,，“一吻跨年”這樣的噱頭對(duì)年輕人而言新鮮浪漫，能夠引起大家的好奇心,，而且《地球最后的夜晚》這一片名契合2018年最后一天,，也能提起觀眾興趣。UME影城華北區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)劉暉說(shuō),，該片宣傳方根據(jù)電影特點(diǎn)找的幾個(gè)點(diǎn)都不錯(cuò)：“‘一吻跨年’適合年輕人,，湯唯和黃覺(jué)兩位主演吸引文藝片受眾，電影的宣傳片又帶有一絲懸疑,，有別于純文藝電影,。”
片方發(fā)動(dòng)話題,，網(wǎng)友紛紛跟進(jìn),，影院也樂(lè)得配合。富偉建透露,，他們?cè)诳吹搅似降穆暶骱笱杆夙憫?yīng),，給該片排出了21:50前開(kāi)場(chǎng),、0:00散場(chǎng)的場(chǎng)次,。“電影有噱頭,，我就就著噱頭做,，順?biāo)浦鄣氖聝骸ｋ娪案渌唐芬粯�,，要有話題才能吸引人來(lái)看,。”
此外,，該片長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的宣傳也為積累足夠人氣提供了充足時(shí)間,。該片在今年5月入圍了戛納國(guó)際電影節(jié)“一種關(guān)注”單元,，從那時(shí)起，觀眾就開(kāi)始接受各種有關(guān)該片的消息,。11月,，該片作為開(kāi)幕影片亮相金馬獎(jiǎng)，再次收獲一批關(guān)注度,。然后就是12月各種預(yù)告片,、海報(bào)、主題曲的密集宣傳攻勢(shì),。有記者感慨,，今年一年就圍著“地球”轉(zhuǎn)了。作為影片核心,，導(dǎo)演畢贛近期還參加《吐槽大會(huì)》宣傳電影,，被網(wǎng)友調(diào)侃“為了票房太拼了”。
啟示文藝片要放下身段多宣傳
“文藝片能有這么好的預(yù)售成績(jī),，值得鼓勵(lì),。”影評(píng)人曾念群認(rèn)為,，該片能給其他類(lèi)似影片一些營(yíng)銷(xiāo)上的啟示,。“好片子更需要好宣傳,，有的文藝片有點(diǎn)兒端著,，不愿意放下身段或者很少調(diào)動(dòng)各種資源去宣傳�,！兜厍蜃詈蟮囊雇怼烽_(kāi)了一個(gè)頭,，挺好的�,！彼ㄗh文藝片在宣發(fā)上要多動(dòng)腦筋,，用專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略把影片推向更多的觀眾。
電影產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家蔣勇表示,，該片實(shí)際上在用商業(yè)手段去操作文藝片,。“這部電影成本據(jù)說(shuō)是5000萬(wàn)元,，那就不是小體量電影了,，這么大的投入，肯定需要商業(yè)回報(bào),，所以他們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上很賣(mài)力,，目前也看到了不錯(cuò)的效果，希望上映以后能有好表現(xiàn)吧,�,！�
不過(guò),，也有影迷和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“一吻跨年”的口號(hào)有點(diǎn)低俗,，往往只能引來(lái)跟風(fēng)湊熱鬧的觀眾,，而不是該片真正的受眾。和《路邊野餐》一樣,，該片充滿大量隱喻,，敘事上的留白和碎片化，意味著這不是大眾喜愛(ài)的“講故事”電影,，如果觀眾滿懷期待地走進(jìn)影院,，最后發(fā)現(xiàn)看得一頭霧水，甚至昏昏睡去,，則極有可能出現(xiàn)口碑崩塌的危險(xiǎn),。“片方的營(yíng)銷(xiāo)手段真讓人失望,，引來(lái)一堆文藝片編外人員,，有什么用？等著人家罵你,，給你打一星嗎,？”一位網(wǎng)友在貓眼留言評(píng)論。
面對(duì)這樣的質(zhì)疑,，畢贛日前也作出回應(yīng)：“這是一部非常藝術(shù)化的電影,，我的宣發(fā)同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力,、靠自己的知識(shí)做一件事情,，我沒(méi)有覺(jué)得他們有任何過(guò)錯(cuò)，我非常尊重他們,�,！�
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