尷尬,！影片一夜之間口碑崩盤

　　2018年最后一個(gè)夜晚,，也是影片《地球最后的夜晚》最?yuàn)Z目的一個(gè)夜晚,。憑借“一吻跨年”的營(yíng)銷和充滿告別意味的片名，該片以2.64億元的首映日票房創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)文藝片的新紀(jì)錄,。然而,，許多歡歡喜喜進(jìn)入影院跨年的觀眾發(fā)現(xiàn)，這并不是一部容易看懂的電影,，睡覺(jué),、刷手機(jī)都是常態(tài)，甚至有不少人提前離場(chǎng),。過(guò)度營(yíng)銷造成的口碑反噬,，擊垮了這部全明星打造、制作精美的文藝大片,。

　　觀影現(xiàn)場(chǎng)

　　觀眾乘興而來(lái)卻中途撤退

　　當(dāng)晚9點(diǎn)30分,，朝陽(yáng)寰映影城合生匯店內(nèi)人潮涌動(dòng)，到處都是等待觀看該片的觀眾,。根據(jù)去年12月7日影片發(fā)行方寫(xiě)給全國(guó)各院線、影院的聲明,，選擇在12月31日21:50開(kāi)場(chǎng),，影片結(jié)束時(shí)恰好就是0點(diǎn)0分跨年那一刻，觀眾可以與最重要的人一起度過(guò)一個(gè)最有儀式感的夜晚,，“一吻跨年”,。這一口號(hào)，直接催生出高達(dá)1.59億元的首映日預(yù)售票房,，很多影院這一時(shí)段的場(chǎng)次一票難求,。

　　從互聯(lián)網(wǎng)取票到檢票進(jìn)場(chǎng)，該影院7號(hào)廳21:50這場(chǎng)放映都需要排隊(duì),。211座的影廳基本滿員,，只有邊角零星座位無(wú)人，就連平時(shí)備受嫌棄的第一排都坐了一多半。從觀眾構(gòu)成看,，多數(shù)是兩兩結(jié)伴的年輕情侶,，可見(jiàn)“一吻跨年”的號(hào)召力之強(qiáng)。

　　電影開(kāi)場(chǎng)約半小時(shí)后,，意外發(fā)生,。4位觀眾提前退場(chǎng)，其中一人還大聲說(shuō)了句“這片貓眼評(píng)分3.7”,。這只是第一批提前退場(chǎng)的觀眾,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這一場(chǎng)至少有16位觀眾提前離開(kāi),，即便影片最后五分鐘,，湯唯和黃覺(jué)獻(xiàn)出銀幕長(zhǎng)吻時(shí)，依然有觀眾選擇撤退,。大部分時(shí)間，觀眾席中都閃爍著好幾部手機(jī)的點(diǎn)點(diǎn)光亮,，在以夜戲?yàn)橹鞯挠捌�放映中格外刺眼�?/p>

　　片尾出字幕時(shí),，0點(diǎn)剛過(guò)，不知哪位觀眾喊了一句“新年快樂(lè)”,，大家都樂(lè)了，有人試圖鼓掌,，但掌聲沒(méi)有帶動(dòng)更多人,，只干巴巴地響了幾下�,！坝腥怂�著，有人提前退��(chǎng),，但大部分人為了電影票還是留下來(lái)了,。”散場(chǎng)后,，觀眾曲彥臻坦言,，自己也是到最后才慢慢看懂的�,！皽�唯和黃覺(jué)怎么就嘎嘣一下從山上飛下來(lái)了,？我就想這是不是一個(gè)夢(mèng)呀，后來(lái)又看到了很多明顯的鋪陳點(diǎn)綴,，比如煙花、手表、雞鳴,，很明顯這就是夢(mèng)了,。”他還大方透露,，自己和女朋友的確響應(yīng)了“一吻跨年”的號(hào)召,，“但沒(méi)有電影里湯唯那個(gè)長(zhǎng)”。

　　像曲彥臻這樣的文藝青年畢竟是少數(shù),，現(xiàn)場(chǎng)多數(shù)觀眾都表示電影“不太好懂”“有點(diǎn)蒙”“不理解導(dǎo)演的思路”,，片中的人物關(guān)系和情節(jié)走向令他們困惑不已。還有一位觀眾直言“浪費(fèi)了好多時(shí)間”,。不過(guò),，多數(shù)堅(jiān)持下來(lái)的觀眾還是比較友好，表示雖然沒(méi)咋看懂但影片挺新穎,，湯唯很漂亮,，導(dǎo)演有才華。

　　影片口碑

　　3D長(zhǎng)鏡頭有點(diǎn)流于形式化

　　無(wú)論觀眾還是影評(píng)人,，對(duì)該片的評(píng)價(jià)都出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極分化：有人說(shuō)該片營(yíng)造出一場(chǎng)最美麗的夢(mèng)境,，也有人說(shuō)該片不過(guò)是畢贛上一部作品《路邊野餐》的升級(jí)版；有人認(rèn)為畢贛還是華語(yǔ)影壇最有才華的新導(dǎo)演,，有人認(rèn)為該片是“皇帝的新衣”,，畢贛腹中空空卻冒充大師。

　　影評(píng)人韓浩月表示,，他看完該片后第一時(shí)間打出8分,。“其實(shí)這部的故事性比《路邊野餐》強(qiáng)多了,，只要稍微仔細(xì)看電影就能看懂,，非常通俗：就是一個(gè)孩子童年時(shí)期被母親拋棄的經(jīng)歷，主角以3D長(zhǎng)鏡頭的形式進(jìn)入夢(mèng)境,，趕往母親離開(kāi)的早晨,，本想開(kāi)槍殺掉和母親一起走的男人，最后還是放了兩人,。影片用一種詩(shī)意文藝的方式講述了一個(gè)極其隱私的生命體驗(yàn),。”他認(rèn)為該片與阿摩司·奧茲的小說(shuō)《愛(ài)與黑暗的故事》有異曲同工之妙,，都是一直在隱藏掩蓋個(gè)人情感,，直到最后才點(diǎn)出來(lái)。

　　不過(guò),，韓浩月也認(rèn)為,，該片最后的長(zhǎng)鏡頭，3D有點(diǎn)形式化�,！捌鋵�(shí)2D和3D差別不大,，感覺(jué)就是一個(gè)噱頭，為了讓觀眾和男主角一起戴上眼鏡,，強(qiáng)行把觀眾帶入畢贛的個(gè)人世界,，有點(diǎn)行為藝術(shù)的感覺(jué)�,！�

　　影評(píng)人賽人則直言該片比較一般,，不足以給人足夠興奮或者奇特的感覺(jué)。在他看來(lái),，該片沒(méi)有《路邊野餐》那種突然到來(lái)的神秘感,，缺乏文學(xué)藝術(shù)里珍貴的模糊性、不確定性,�,！斑@部影片一上來(lái)就把神秘寫(xiě)在臉上，反而喪失了神秘感,，比如片頭提醒觀眾戴3D眼鏡,。”此外,，他覺(jué)得該片在敘事和氛圍營(yíng)造上有些游移不定,，“一會(huì)兒讓觀眾去感受，一會(huì)兒讓觀眾去理解,，兩頭都不靠,。”

　　過(guò)度營(yíng)銷

　　強(qiáng)調(diào)浪漫卻跟電影不匹配

　　“一吻跨年”的營(yíng)銷方式,，則讓該片在上映后口碑崩盤,，許多并非文藝片受眾的觀眾在網(wǎng)上大罵該片沉悶無(wú)聊，不知所云,，是“2018年最后一部爛片”,。該片貓眼評(píng)分已經(jīng)低至3.1分，豆瓣評(píng)分自上映后也在不斷下跌,，目前僅為6.8分,。

　　“這是營(yíng)銷過(guò)度后被反噬了�,！痹�念群說(shuō),，該片開(kāi)啟了一種不好的營(yíng)銷方式，因?yàn)樵撈�的點(diǎn)根本不在愛(ài)情,，但宣傳始終在強(qiáng)調(diào)浪漫,，力推情侶跨年,，營(yíng)銷方向和電影內(nèi)容完全不匹配�,！拔乃嚻�可以用一定的商業(yè)手段助推,，但把明顯不適合的觀眾強(qiáng)行拉進(jìn)影院，反水的聲音就會(huì)很大,，而且負(fù)面影響可能一直持續(xù)。片方的品牌還要不要了,？導(dǎo)演將來(lái)如何面對(duì)下一部作品的觀眾,？”他認(rèn)為片方為了“拱票房”這么做，只會(huì)背離創(chuàng)作的初衷越來(lái)越遠(yuǎn),。

　　也有人認(rèn)為,，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)影視行業(yè)營(yíng)銷亂象叢生的情況下，該片如此營(yíng)銷的問(wèn)題并不大,�,！叭绻�文藝片沒(méi)票房，怎么獲得下一部的發(fā)展,？”韓浩月說(shuō),，該片成功讓更多普通觀眾在喜劇、愛(ài)情,、動(dòng)作等類型片之外看到了完全不一樣的電影,，有助于豐富國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，提高文藝片在普通觀眾群中的認(rèn)知度,。不過(guò),，他也承認(rèn)，該片既然獲得了高票房,，也必然要承受一部分非目標(biāo)受眾的憤怒和批評(píng),。他建議今后的文藝片在宣傳上可以討巧，但對(duì)觀眾一定要誠(chéng)實(shí),，最好有一些提示,，避免一些觀眾看完后的嚴(yán)厲批評(píng)。

　　賽人則提到,，該片之所以引起如此熱烈的討論,，一個(gè)客觀原因是因?yàn)樵�旦檔期并沒(méi)有多少影片供觀眾選擇，同期上映的《來(lái)電狂響》《云南蟲(chóng)谷》關(guān)注度均一般,。而《地球最后的夜晚》“瘋狂”一晚后,，其排片和票房占比便迅速下跌，后勁乏力,，目前該片累計(jì)票房為2.75億元,。“票房?jī)H僅只是一個(gè)數(shù)據(jù),，我更關(guān)心的是這部電影究竟能影響多少人的電影審美,。”賽人說(shuō),，如果該片沒(méi)有帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入一個(gè)陌生的電影世界,，豐富電影審美，那么票房的意義也不大,。