原標(biāo)題：中外年貨大比拼 看這些中國元素走紅背后

　　隨著春節(jié)的腳步日益臨近，消費市場呈現(xiàn)一片熱鬧景象,，無論是中國傳統(tǒng)年貨還是外資品牌新年特款,，都透露著濃濃的中國風(fēng)。

　　民以食為天,，在位于上海南京東路步行街的第一食品商店里,，大白兔奶糖、酒心巧克力,、蝴蝶酥,、八寶飯、臘味等商品前人頭攢動,。忙碌著的快遞員朱孝強(qiáng)說：“一天能在商店里接好多單,，有的是個人零買，有的是單位團(tuán)購,，老字號食品尤為受歡迎,，越到過年需求越旺，遠(yuǎn)的訂單還送去過西藏,、新疆,。”

　　牢牢抓住“年夜飯”這一中國傳統(tǒng)元素的還有來自丹麥的樂高,，在小小的積木中融入了餃子,、湯圓、魚等人們熟悉的春節(jié)食品,，兼顧習(xí)俗與樂趣,，使其成為當(dāng)下一款時尚年貨。

　　除了“吃”,，記者在多個商圈看到,，帶有中國紅、生肖豬的商品一路走俏,，尤其是“洋品牌”們,，從奢侈品到快消品均在做“中國年”的文章，比如古馳的小豬圖案毛衣,，施華洛世奇的飛豬手袋掛飾,，赫妍的紅福金豬版氣墊霜和唇膏等。

　　還有的品牌通過進(jìn)一步挖掘中國文化來吸引消費者,，比如阿迪達(dá)斯將“悟”和“能”字筆畫圖案裝點在衣服和鞋子上,，形成類似古代青銅器紋的效果；肯德基攜手上海美術(shù)電影制片廠推出國漫主題盛宴，1月14日起《天書奇譚》限量上市,，1月19日起《天蓬元帥豬八戒》攜孫悟空,、哪吒、葫蘆娃,，以一系列國漫產(chǎn)品和主題活動演繹國漫經(jīng)典,。

　　奧緯咨詢副董事合伙人范紅表示，一大波中國元素走紅的背后,，是商家和品牌對中國消費市場潛力的重視。盡管每到春節(jié),，都會有一些涉及中國元素的新品或限量版發(fā)售,，但是今年有更多結(jié)合文創(chuàng)和懷舊情懷的商品，試圖通過與消費者更多的聯(lián)結(jié)來刺激消費,。

　　來自中國人民大學(xué)的2018中國文化消費指數(shù)顯示,，我國文化消費綜合指數(shù)繼續(xù)走高，由2013年的73.7增至82.2,。市場成長空間最大的五大文化產(chǎn)品依次是網(wǎng)絡(luò)文化活動,、文化娛樂活動、游戲,、電影,、文化旅游。

　　“從物質(zhì)到文化,、從產(chǎn)品到體驗,，隨著消費升級，傳承傳統(tǒng)文化,、開拓周邊產(chǎn)品,，逐漸成為年輕人一種新的時尚�,！蔽挥谠�園的東家App線下體驗店店長吳春燕說,，近日不少顧客前來購買雙面刺繡團(tuán)扇、絲巾等,，有的則選做一塊手工藝品,，系好如意結(jié)，作為回家的新年禮物,。

　　不過,，范紅認(rèn)為，中國風(fēng)雖好,，但不能生搬硬套,，商家和品牌發(fā)力“新老結(jié)合”“中西合璧”，滿足人們對新消費的追求時，需注意分寸和節(jié)奏,，應(yīng)避免過度營銷給消費者帶來審美疲勞,。（新華社上海1月22日電）