編者按

　　在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“一切皆IP”的時(shí)代，文創(chuàng)領(lǐng)域成體系、專(zhuān)業(yè)化的孵化機(jī)構(gòu)呼之欲出,。 集納產(chǎn)業(yè)資源,，搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，拓寬市場(chǎng)渠道,，幫助中小文化創(chuàng)客走出初創(chuàng)期,，并培育出能夠傳承中國(guó)文化的成熟IP，這樣的平臺(tái),，在文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受重視的今天,，顯得珍貴且重要。 《助創(chuàng)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，作為省級(jí)眾創(chuàng)空間的唯美客,，正以文創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)為方向，探索行之有效的孵化模式,。它以農(nóng)民畫(huà),、漆畫(huà)、剪紙,、畬銀等非遺作為突破口,，正在文創(chuàng)IP孵化領(lǐng)域“試水溫”。其實(shí)踐,，或?qū)⑻剿鞒鲆粭l文化傳承與創(chuàng)新的新路,。本期《助創(chuàng)》帶來(lái)記者的觀察。

　　21日,，在漳平市農(nóng)民漆畫(huà)院內(nèi),，院長(zhǎng)吳玉環(huán)和幾位農(nóng)民畫(huà)師正在工作臺(tái)上各自忙著繪制作品，只見(jiàn)一幅幅漆畫(huà)色彩絢爛,、鮮艷奪目,，將火熱的鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景描繪得淋漓盡致,。

　　同一日，幾百公里之外的福州,，吳玉環(huán)的漆畫(huà)正以另一種形式刷爆眼球。走進(jìn)三坊七巷唯美客文創(chuàng)聚落,，抱枕,、帆布袋,、冰箱貼、手機(jī)殼,、鞋帽等農(nóng)民漆畫(huà)主題商品琳瑯滿(mǎn)目,，這些都是圍繞吳玉環(huán)作品《滿(mǎn)月禮》開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品，備受年輕人青睞,。在電商平臺(tái)上,，由其作品衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也十分熱銷(xiāo),。

　　文創(chuàng)何以能讓農(nóng)民漆畫(huà)“活”起來(lái)，也“火”起來(lái),？這一切,，源于“非遺”的IP開(kāi)發(fā),。

　　農(nóng)民漆畫(huà)走進(jìn)大眾日常

　　2017年5月,，由文化部全國(guó)公共文化發(fā)展中心,、省文化廳聯(lián)合主辦的“全國(guó)農(nóng)民畫(huà)創(chuàng)作群體漆畫(huà)技藝實(shí)驗(yàn)班”在福州開(kāi)班,。結(jié)業(yè)式上,，30名來(lái)自全國(guó)的農(nóng)民畫(huà)家，與福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司進(jìn)行了農(nóng)民漆畫(huà)授權(quán)開(kāi)發(fā)合作簽約,。吳玉環(huán),，就是其中之一。

　　正是這次簽約,，開(kāi)啟了農(nóng)民漆畫(huà)的IP之路,。

　　“簽約后，農(nóng)民漆畫(huà)作品通過(guò)授權(quán)和再創(chuàng)作的方式,，融進(jìn)現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流元素,，轉(zhuǎn)變成生活中的實(shí)用良品，進(jìn)而走向市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值最大化,，給創(chuàng)作者帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的,、持續(xù)性的收益�,！笔∷囆g(shù)館相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　作為一家文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)商,，唯美客一直走在探索非遺IP設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的道路上,。在福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)許權(quán)看來(lái),，農(nóng)民畫(huà)是鄉(xiāng)土藝術(shù)的代表,，福州漆藝是在地文化的體現(xiàn),，而農(nóng)民漆畫(huà)作為這兩種非遺項(xiàng)目的跨界融合,，兼具了農(nóng)民畫(huà)夸張抽象的構(gòu)圖與“漆”的千變?nèi)f化帶來(lái)的強(qiáng)烈色彩碰撞,，畫(huà)面層次更加豐富,，內(nèi)容表現(xiàn)更具張力,，符合現(xiàn)代人的審美需求,，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中有望開(kāi)發(fā)為具有較高價(jià)值的超級(jí)IP,。

　　“傳統(tǒng)文化本身是個(gè)巨大的IP庫(kù),，非遺更是其中的佼佼者。通過(guò)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)農(nóng)民漆畫(huà)IP項(xiàng)目,，我們將農(nóng)民漆畫(huà)移植到人們的日常生活領(lǐng)域,，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)和審美的精神訴求,、實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)于大眾的理念，同時(shí)也可以打破藝術(shù)與社會(huì)化商品的界限，彌合非遺與商業(yè)的鴻溝,，實(shí)現(xiàn)非遺與產(chǎn)業(yè)化的有機(jī)結(jié)合,�,！痹S權(quán)認(rèn)為,。

　　“非遺”產(chǎn)業(yè)找到開(kāi)發(fā)路徑

　　與創(chuàng)作者簽約，引入農(nóng)民漆畫(huà)知識(shí)版權(quán),，是唯美客打造非遺IP的第一步,。

　　“在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中,，創(chuàng)新創(chuàng)意是核心，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)則是文創(chuàng)產(chǎn)品的命脈,。唯美客打造了一套完善的版權(quán)管理體系,，為農(nóng)民漆畫(huà)創(chuàng)作群體提供版權(quán)咨詢(xún)管理服務(wù),，并整合各類(lèi)廠商,、產(chǎn)品、渠道等版權(quán)需求方的資源,，搭建平臺(tái),，為他們提供版權(quán)授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等專(zhuān)業(yè)版權(quán)管理服務(wù),�,！痹谠S權(quán)看來(lái)，“先授權(quán)后使用”已成為業(yè)界共識(shí),，唯美客只有先拿到農(nóng)民漆畫(huà)的版權(quán),，才能盤(pán)活非遺領(lǐng)域的沉默資產(chǎn),，推動(dòng)非遺開(kāi)發(fā),。

　　2017年,，唯美客通過(guò)與30位農(nóng)民畫(huà)家簽約,，出資購(gòu)買(mǎi)了后者在實(shí)驗(yàn)班期間創(chuàng)作的全部30多幅漆畫(huà)的版權(quán),，并開(kāi)始對(duì)農(nóng)民漆畫(huà)IP項(xiàng)目進(jìn)行挖掘、培育和孵化,。

　　“我們首先將這些作品上傳到我們的社群平臺(tái)，邀請(qǐng)閩臺(tái)兩地的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師交流、碰撞,，之后對(duì)這些漆畫(huà)進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā),，將它們轉(zhuǎn)化為各類(lèi)大眾消費(fèi)品,，比如手賬,、手機(jī)殼,、帆布袋等等,。”許權(quán)透露，設(shè)計(jì)師們借助現(xiàn)代科技手段對(duì)非遺進(jìn)行創(chuàng)造與提升,，既可以不斷產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品,，也有助于充盈文創(chuàng)產(chǎn)品的多元性,。

　　王焮宇是一位福州本土的自由設(shè)計(jì)師,，市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的農(nóng)民漆畫(huà)手機(jī)殼正是出自他之手,。與普通手機(jī)殼不同,，這些手機(jī)殼上加入了非遺文化元素,，并加以發(fā)揮和深化,，點(diǎn)綴以“詩(shī)酒趁年華”“相見(jiàn)恨晚”等主題大字,，不但精巧實(shí)用,，而且典雅大方,，價(jià)格在60元左右,，成為年輕消費(fèi)者追捧的對(duì)象。

　　“既要深入挖掘非遺的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素,，也要貼近老百姓,、注重實(shí)用性，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品出‘爆款’的概率更大一些,�,！蓖鯚{宇告訴記者，當(dāng)初他在30多幅漆畫(huà)中反復(fù)甄選,，相中了廈門(mén)畫(huà)家唐慶的《童趣》、遼寧畫(huà)家王新宇的《好日子》等4幅生活氣息濃厚的作品,，并以此為設(shè)計(jì)藍(lán)本,，融合現(xiàn)代流行元素，最終交出了這四種爆款的手機(jī)殼,。

　　“設(shè)計(jì)師推出樣品后,，我們會(huì)先發(fā)動(dòng)預(yù)售并投入量產(chǎn)，再返回我們的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和渠道進(jìn)行推廣，包括唯美客淘寶網(wǎng)店,、微信商店等C端平臺(tái),，同時(shí)在線下我們也有漆畫(huà)品體驗(yàn)店、手藝市集等,，‘線上商城+線下體驗(yàn)’,，最終形成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈�,！痹S權(quán)表示,，每一幅農(nóng)民漆畫(huà)都是一個(gè)獨(dú)立IP，而文創(chuàng)品則由設(shè)計(jì)師自己定價(jià),，按一定比例進(jìn)行利潤(rùn)分成,。

　　2017年，唯美客發(fā)起一項(xiàng)公共設(shè)計(jì)項(xiàng)目“農(nóng)民漆畫(huà)設(shè)計(jì)合作社”,，并推出了第一期設(shè)計(jì)懸賞令——農(nóng)民漆畫(huà)主題帆布袋設(shè)計(jì),。唯美客開(kāi)放10幅農(nóng)民漆畫(huà)作品的畫(huà)面作為基礎(chǔ)素材，限定帆布包的印花作為唯一設(shè)計(jì)對(duì)象,，由設(shè)計(jì)師按照自己的想法和創(chuàng)意添加元素,、自由設(shè)計(jì)，形成作品后提交,。最終,，該活動(dòng)吸引了100多位設(shè)計(jì)師參與，成功上架并開(kāi)啟預(yù)售的作品達(dá)50多件,，其中多款帆布袋還成了網(wǎng)絡(luò)“爆款”,。

　　文創(chuàng)孵化呼喚更多助力

　　如今，非遺與產(chǎn)業(yè)的融合,，在唯美客“試水溫”的IP開(kāi)發(fā)模式中,，找到了恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)。一個(gè)以農(nóng)民漆畫(huà)為原型的文創(chuàng)IP,，正讓古老的非遺迸發(fā)出新的火花,。

　　走出去展銷(xiāo)，讓農(nóng)民漆畫(huà)活起來(lái)也火起來(lái),，是許權(quán)眼下最大的期待,。文博會(huì)、廣交會(huì),、“非遺博覽會(huì)”,、日本和意大利展會(huì)……近兩年來(lái)，農(nóng)民漆畫(huà)文創(chuàng)品先后亮相國(guó)內(nèi)外各大展會(huì),，收獲不少贊譽(yù)的同時(shí),，國(guó)內(nèi)外許多客商也主動(dòng)找上門(mén)來(lái),，希望簽約代理銷(xiāo)售或者再授權(quán)，農(nóng)民漆畫(huà)正以一種全新的方式“飛入”千家萬(wàn)戶(hù),。

　　搶搭I(lǐng)P快車(chē),，讓非遺產(chǎn)業(yè)化，唯美客的布局不單單局限于農(nóng)民漆畫(huà),，越來(lái)越多的非遺項(xiàng)目正納入其文創(chuàng)版圖之中,。

　　走進(jìn)唯美客文創(chuàng)聚落“做吧”畬族銀飾工坊，一場(chǎng)銀飾手工DIY活動(dòng)正在進(jìn)行,，只見(jiàn)不少顧客圍坐在操作臺(tái)上,，在非遺項(xiàng)目畬族銀器制作技藝傳承人的指導(dǎo)下，拿起錘子,、雕刻刀,，打磨、雕刻,、定型,、壓光，饒有興致地體驗(yàn)畬族銀器制作工藝,。

　　在幾米開(kāi)外的柘榮剪紙文創(chuàng)館里,，參觀者絡(luò)繹不絕,。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,，印有各式各樣剪紙圖案的陶瓷茶具、抱枕,、玩偶,、手機(jī)殼等幾十種文創(chuàng)衍生品，被擺放在貨架上展示,。

　　據(jù)了解,，非遺傳承人創(chuàng)新銀飾品牌“做吧”2016年入駐唯美客，以畬族的傳統(tǒng)銀飾鍛制技藝為主題,，主要提供手作銀飾體驗(yàn),、展銷(xiāo)。2017年,，柘榮剪紙文創(chuàng)館落戶(hù)唯美客,，后者借鑒復(fù)合空間的運(yùn)營(yíng)手法，采用綜合展示,、銷(xiāo)售,、體驗(yàn)和休閑等多種業(yè)態(tài)，打造成一個(gè)柘榮剪紙文化的復(fù)合型非遺體驗(yàn)館,。

　　“無(wú)論是柘榮剪紙,，還是畬族銀器,，我們都作為非遺IP項(xiàng)目來(lái)孵化，并配套搭建了IP運(yùn)營(yíng)管理,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)渠道鋪設(shè)三大職能體系,，為IP項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中遇到的各類(lèi)問(wèn)題提供系統(tǒng)化的解決方案�,！痹S權(quán)說(shuō),，唯美客作為一家IP孵化器，所提供的資源除了空間和渠道,，最重要的是擁有一支橫跨兩岸的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),，從非遺的產(chǎn)品定位到客群定位，從提煉文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到整體的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)包裝等環(huán)節(jié),，均可以提供“互聯(lián)網(wǎng)+”全平臺(tái)資源和全程輔導(dǎo)服務(wù),。

　　雖然文創(chuàng)IP的版圖在一步步擴(kuò)大，但在許權(quán)看來(lái),，如何讓非遺融入現(xiàn)代審美,，進(jìn)入當(dāng)代人的生活，催生出一個(gè)個(gè)非遺品牌,、一個(gè)個(gè)有價(jià)值的IP,，如何讓這些非遺IP以新文創(chuàng)的方式風(fēng)靡世界，還有很長(zhǎng)的路要走,。

　　“下一步,，新文創(chuàng)就是我們的努力方向，打造一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式,，即借助科技的力量,，運(yùn)用更多數(shù)字化的手段，助力盤(pán)活農(nóng)民漆畫(huà),、剪紙等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源,，用更加生動(dòng)的方式，展現(xiàn)非遺豐富的文化內(nèi)涵,�,！痹S權(quán)透露，目前唯美客正在計(jì)劃落戶(hù)美國(guó)洛杉磯,，希望對(duì)接美國(guó)先進(jìn)的技術(shù)資源,，講好中國(guó)非遺故事，打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào),。(記者 劉深魁 文/圖)