原標(biāo)題：春節(jié)放大假,，去看場(chǎng)電影吧

　　“扎堆”“備受期待”……每年臨近春節(jié),，業(yè)界都要為電影春節(jié)檔冠以此類標(biāo)簽,。綜合歷年春節(jié)檔電影票房、觀影總?cè)舜我约吧献�率等�?shù)據(jù)來看,，春節(jié)檔確實(shí)是中國影市全年最重要的檔期之一,。今年春節(jié)期間,，依然有多達(dá)11部電影選擇同期競(jìng)爭(zhēng),。為了占得先機(jī),，早在數(shù)周之前,，多部影片就開始進(jìn)行營銷。由于這些電影背后的制作團(tuán)隊(duì)及演員陣容都不容小覷,，因此今年春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)又被影迷戲稱為“神仙打架”,。

　　“刷屏”又“刷墻” 營銷花樣多

　　一部名為《啥是佩奇》的短片春節(jié)前在各大社交平臺(tái)刷屏。片中講述的親情故事更是感動(dòng)了眾多網(wǎng)友,。作為春節(jié)檔電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片,，這部短片不僅令“佩奇”成為搜索高頻詞，還使得更多人注意到了這部由動(dòng)畫片衍生而來的大電影,。不少網(wǎng)友看過短片之后,，因?yàn)楦袆?dòng)于短片中爺爺對(duì)孫子樸實(shí)的疼愛之情，主動(dòng)為自己預(yù)訂了一張《小豬佩奇過大年》的電影票,。

　　《啥是佩奇》的火熱傳播,，令業(yè)界對(duì)觀眾的“自來水”效應(yīng)寄予厚望，希望這部電影能夠突破特定觀影群體,，引爆更廣泛的觀影熱情。除了宣傳短片刷屏,，在鄉(xiāng)村“刷墻”傳播廣告語的形式也再度回歸,�,！按竽瓿跻徊皇斩Y，全家進(jìn)城看佩奇”——這是《小豬佩奇過大年》在鄉(xiāng)村墻壁上展開的“土味營銷”,。這樣的營銷方式并非今年春節(jié)檔的個(gè)例,。“要當(dāng)貪官牢底坐穿,，《廉政風(fēng)云》人人要看”“成龍大哥電影賀新春,，打造美麗新農(nóng)村”……一眼望去，鄉(xiāng)村白墻上的這些電影宣傳標(biāo)語亮眼奪目,，這一不走尋常路的營銷手段,，將影片宣傳下沉到了廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。

　　喜劇,、動(dòng)畫之外還有新類型

　　比起絞盡腦汁吸引觀眾走進(jìn)影院的花式營銷,，觀眾最關(guān)注的還是今年春節(jié)檔電影到底好不好看。據(jù)貓眼研究院分析,，過去3年的春節(jié)檔,，喜劇、動(dòng)作類型的電影占比較高,。

　　記者在淘票票平臺(tái)看到,，今年春節(jié)檔預(yù)售榜中，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》3部喜劇片目前處于領(lǐng)跑位置,，點(diǎn)映及預(yù)售票房分別突破9900萬元,、8800萬元、8600萬元,。憑借寧浩,、黃渤、沈騰,、周星馳等人在喜劇電影的知名度,，觀眾對(duì)這3部電影的期望值較高。

　　除了慣常的喜劇片和動(dòng)作片,，今年春節(jié)檔迎來了一部科幻類影片《流浪地球》,。這部根據(jù)劉慈欣原著小說改編的影片，在北京點(diǎn)映后,，獲得了業(yè)界、觀眾乃至科幻迷的肯定,，被不少影評(píng)人評(píng)價(jià)為“真正意義上的科幻大片”“為賀歲片提供了新的視野”,。在業(yè)內(nèi)人士看來，這部核心主創(chuàng)全部為中國青年電影人的作品,，將極大地提升國產(chǎn)科幻電影的創(chuàng)作信心,；懸疑,、犯罪類電影《廉政風(fēng)云》也是春節(jié)檔電影中不常出現(xiàn)的類型，盡管從“常識(shí)”來看,，片中的懸疑,、犯罪、反腐元素,，與春節(jié)歡樂,、團(tuán)圓的氛圍并不相符，但原汁原味的港片風(fēng)格,，還是為今年春節(jié)檔帶來了不一樣的選擇,。

　　春節(jié)合家歡，檔期內(nèi)總少不了動(dòng)畫電影,。據(jù)過去3年票房數(shù)據(jù)顯示,，動(dòng)畫電影占春節(jié)檔總票房比例為5%至8%。除每年春節(jié)上映的《熊出沒》系列外,，今年新增了《小豬佩奇過大年》,。不過，與《熊出沒·原始時(shí)代》不同的是,，《小豬佩奇過大年》是由全新動(dòng)畫劇集組成并搭配真人出演,。

　　市場(chǎng)容量增大 票房有望“水漲船高”

　　多家分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)值得期待。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多,、影院渠道下沉,、小鎮(zhèn)青年崛起等因素的共同影響下，今年的春節(jié)檔總票房預(yù)計(jì)突破70億元,。

　　目前全國銀幕總數(shù)已突破6萬塊,，這也帶動(dòng)了電影市場(chǎng)規(guī)模的快速增長。不過業(yè)界也在思考,，在這一市場(chǎng)背景下,，春節(jié)檔究竟能夠容納多少部大片？貓眼研究院分析過去3年春節(jié)檔電影的單片票房占比發(fā)現(xiàn)：單片票房總額不斷提升,，已經(jīng)邁向20億元大關(guān),；同時(shí)，市場(chǎng)上可以容納的票房5億元左右的電影也在逐年增多,�,？梢灶A(yù)測(cè)的是，在今年春節(jié)檔上映影片數(shù)量增多,、題材豐富和演員陣容實(shí)力強(qiáng)勁的背景下,，票房規(guī)模有望“水漲船高”。

　　電影票房分析人士尤為強(qiáng)調(diào)了三線至五線城市消費(fèi)者對(duì)電影票房的貢獻(xiàn)作用,。春節(jié)期間人口回流,，帶動(dòng)了觀影消費(fèi)下沉,，三線至五線城市成為電影票房貢獻(xiàn)的中堅(jiān)力量。對(duì)此,，也有分析機(jī)構(gòu)提醒片方,，在著力挖掘小鎮(zhèn)青年觀影潛力的同時(shí)，應(yīng)為他們打造更為精準(zhǔn)的電影營銷方案,。