今年春節(jié)檔電影最大的變化是,，越來越多非春節(jié)主題電影也能在春節(jié)期間上映,，觀眾不再執(zhí)著于電影是否夠熱鬧，只要內容好,，依然會買賬

　　當前,，電影市場在渠道已經(jīng)相對飽和的情況下,，內容為王的趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)

　　今年的電影春節(jié)檔，可以說是歷年來影片競爭最激烈的檔期,，有多達8部國產(chǎn)大片同臺競技,。目前，2019年春節(jié)檔電影票房已經(jīng)出爐,。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至2月10日，2019年春節(jié)檔(除夕至正月初六)票房累計達58億元,，其中科幻電影《流浪地球》累計票房超過20億元,，《瘋狂的外星人》達到14.5億元，《飛馳人生》10.4億元,，位列春節(jié)檔票房前三名,。

　　從供給角度來看，首先,，今年電影市場影片數(shù)量和類型都很豐富,，2019年春節(jié)檔上映8部影片,，成為近3年上映影片數(shù)量最多的一年。此外,，8部賀歲主題類型電影可謂多種多樣,，其中涵蓋動作、愛情,、科幻,、喜劇、動畫等,，可同時滿足不同年齡層觀眾的欣賞口味和觀影需求,。其次，影院日排片場次也持續(xù)增加,，今年正月初一排片達49.5萬場,，破世界單市場單日排片場次紀錄，較2018年的39.2萬場增長了26%,，此后四天也均保持增勢,。

　　專家認為，院線方面對市場的預期相當樂觀,，做足了迎接大規(guī)模觀眾的準備,。然而，在更多排片場次的支撐下,，觀影人群卻在收縮,。究其原因，一方面今年春節(jié)檔整體票價上漲明顯,，尤其是二線城市和特殊影廳,。另一方面，很多年輕觀眾春節(jié)假期安排更多元,，觀影次數(shù)下降拉低了整體觀影人次,。

　　專家分析指出,，票價上漲既與票補投入減少有關,，也源自影院對市場過度自信后的坐地抬價。下一步,，如果影院沒有與高票價相匹配的服務支撐,，將會失去更多觀眾。但是,，數(shù)據(jù)也表明,，今年春節(jié)檔以IMAX為代表的特殊影廳票房檔期占比增幅近40%，創(chuàng)下歷史最高春節(jié)檔票房,，與檔期票房冠軍《流浪地球》相互成就,。這充分說明,，好的內容加上好的視聽體驗還是會贏得觀眾的。

　　根據(jù)中國電影觀眾滿意度2019年春節(jié)檔調查結果顯示,，今年春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分,，這也是自2015年開展調查以來春節(jié)檔中的最高分。檔期內不同類型的影片滿足了觀眾多樣化,、差異化的觀影需求,，科幻片《流浪地球》獲檔期滿意度冠軍。

　　“今年春節(jié)檔的最大變化是,，越來越多非春節(jié)主題電影也能在春節(jié)期間上映,，觀眾不再執(zhí)著于電影是否夠熱鬧，只要內容好,，依然會買賬,。”阿里影業(yè)的燈塔平臺高級數(shù)據(jù)產(chǎn)品專家武劍說,�,！叭ツ甑摹都t海行動》及今年的《流浪地球》都不是傳統(tǒng)意義上的春節(jié)喜劇類電影，但上映后市場反響都非常好,�,！蔽鋭φf，“這也向業(yè)界發(fā)出了一個信號,，春節(jié)檔也可以開拓新類型”,。

　　隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展，越來越多的人選擇線上購買電影票,。據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示,，2019年春節(jié)檔電影購票線上化率達89.2%，加上預售影響,，春節(jié)檔線上化率更加普及,。此外，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的飛速傳播下,，優(yōu)質內容發(fā)酵的高口碑對觀影人群拉動效應明顯增強,，決定了影片票房走勢。專家認為,，國產(chǎn)電影的成功,，離不開強大的口碑效應。即便首日票房落后于其他影片,，一些電影憑借好口碑仍然可以快速趕超,。同時，口碑的長尾效應也保證了影片的長線放映。當前,，電影市場在渠道已經(jīng)相對飽和的情況下,，內容為王的趨勢開始顯現(xiàn)。

　　當下,，電影市場需要通過更多優(yōu)質內容來增加渠道的使用率,。同時，影院也需要通過創(chuàng)新為觀眾創(chuàng)造更好的觀影體驗,。唯有不斷加強“供給側結構性改革”,，電影產(chǎn)業(yè)才能真正做大做強。