原標(biāo)題：春節(jié)上演社交產(chǎn)品流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)“短視頻+社交”成亮點(diǎn)

　　2019年春節(jié),，再次成為各大社交軟件蓄力爭(zhēng)奪用戶和流量的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”,，和往年不同，今年春節(jié),，短視頻+社交成為流行新玩法，騰訊,、字節(jié)跳動(dòng),、百度等幾大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛斥重金，在短視頻+社交領(lǐng)域跑馬圈地,，打響流量爭(zhēng)奪戰(zhàn),。

　　通過(guò)短視頻方式發(fā)送紅包成為不少社交產(chǎn)品的重頭戲。例如,，騰訊微視上線個(gè)人視頻紅包,，用戶將微視、微信和QQ更新到最新版本后,，可以通過(guò)微視制作視頻紅包,，分享到微信和QQ。

　　其中,，“手勢(shì)紅包雨”可通過(guò)人工智能識(shí)別在拍攝者手掌中下起一場(chǎng)紅包雨,。除了可以發(fā)紅包，用戶還可以分享“討紅包”視頻,，獲得好友和群友打賞,。通過(guò)“紅包雨”“萬(wàn)元錦鯉”和“彩蛋紅包”，騰訊微視春節(jié)期間發(fā)出5億元現(xiàn)金,。

　　據(jù)騰訊微視負(fù)責(zé)人介紹,，騰訊此次上線測(cè)試的視頻紅包,，希望以承載更多情感的短視頻形式，讓紅包更有情,、讓過(guò)年更有味,。

　　抖音成為央視春晚的獨(dú)家社交媒體，通過(guò)設(shè)置話題,、挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式,，創(chuàng)新春晚的社交互動(dòng)。例如,，抖音推出的“美好音符年”活動(dòng),，旨在獲得更多的熟人關(guān)系鏈�,；顒�(dòng)中,，用戶集齊“哆、來(lái),、咪,、發(fā)、索,、拉,、西”七個(gè)音符皆可參與瓜分5億元紅包。前期用戶獲得音符都需要和線上線下的好友進(jìn)行互動(dòng),；在春晚直播時(shí)段,，用戶可通過(guò)“抖一抖”進(jìn)入隨拍相機(jī)得到萬(wàn)能音符。此外,，用戶還可以通過(guò)邀請(qǐng)好友得音符,、面對(duì)面得音符、完成“特殊任務(wù)”等方式參與活動(dòng),。

　　除此以外,，百度設(shè)置了總獎(jiǎng)金池為10億元的春節(jié)紅包活動(dòng)，在其多輪互動(dòng)環(huán)節(jié)中,，旗下產(chǎn)品好看視頻,、全民小視頻均都接入到活動(dòng)，用戶需下載相關(guān)短視頻App,，完成相應(yīng)的“觀看任務(wù)”并獲得分紅包獎(jiǎng)勵(lì),。

　　值得關(guān)注的是，2019年春節(jié)社交流量大戰(zhàn)中,，也出現(xiàn)了新社交產(chǎn)品的身影,。1月15日，三款社交產(chǎn)品在同一天發(fā)布：字節(jié)跳動(dòng),、云歌人工智能和快如科技分別推出多閃,、馬桶MT,、聊天寶，正式加入競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交領(lǐng)域,。而這些社交產(chǎn)品也紛紛瞄準(zhǔn)春節(jié)“高地”,，力推創(chuàng)新。

　　春節(jié)期間,，頭條系社交App多閃開(kāi)啟了“發(fā)隨拍分1億”的活動(dòng),。用戶使用紅包道具拍攝視頻并發(fā)送、邀請(qǐng)好友登錄多閃等方式均可獲得紅包,。西瓜視頻,、火山小視頻等頭條系旗下產(chǎn)品也不同程度參與到今日頭條“發(fā)財(cái)中國(guó)年”分紅包活動(dòng)，以集卡,、紅包雨形式共分10億元紅包,。

　　“春節(jié)期間是社交互動(dòng)最活躍的時(shí)間之一，大家相互拜年,，甚至是平時(shí)聯(lián)系不多的朋友也會(huì)互動(dòng),。這是借助社交鏈推廣產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)�,！币苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司Quest Mobile公司CEO陳超向表示,。

　　春節(jié)期間，短視頻在社交產(chǎn)品中的火熱,，也反映出當(dāng)前我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì),。根據(jù)　Quest Mobile近日發(fā)布　《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》　顯示，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通信的第二大行業(yè),。以2018年12月為例，抖音,、快手,、西瓜視頻、火山小視頻,、好看視頻,、微視月活躍用戶規(guī)模位于前列。

　　短視頻+社交正在成為下一個(gè)風(fēng)口,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%,。

　　陳超表示,，依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及，社交類短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速,。未來(lái),，5G將為視頻類社交方式帶來(lái)新一輪爆發(fā)增長(zhǎng),。