經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京2月19日訊 元宵節(jié)來臨之際，故宮推出“紫禁城上元之夜”燈會，再次成為傳統(tǒng)文化的弄潮兒,。活動一票難求,，連續(xù)刷新了故宮博物院的三個紀錄——建院94年來首次舉辦“燈會”,、紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規(guī)模點亮、首次在晚間免費對預約公眾開放,。

　　值得一提的是,，在剛剛過去的春節(jié)里，故宮還推出“紫禁城過大年”展覽,，最大限度還原了清代皇宮過年的場景,。而故宮口紅限量禮盒,、“宮藏·醇享”純牛奶、“賀歲瓶”飲用水等故宮周邊產(chǎn)品也在春節(jié)突破重圍,，成為消費者置辦年貨,、新春送禮的熱門選擇,�,！　�

　　故宮禮物走俏傳統(tǒng)佳節(jié)

　　如果說春節(jié)是情感和傳統(tǒng)文化的載體，那年貨就是構成這個載體的重要部分,，它最先喚起人們對年味的感知,。在“年貨經(jīng)濟”火熱的情況下，消費者開始有了更加個性化的需求，既追求年貨的實用價值,，又兼顧審美價值和文化價值,。春節(jié)期間走俏的一系列故宮周邊產(chǎn)品將這三者進行了很好的結合，滿足了人們對年貨的個性化期待,，因此受到市場的關注和認可,。

　　以春節(jié)期間推出的“故宮口紅限量禮盒”為例，這款產(chǎn)品在故宮口紅基礎上進行了升級,，頗具質感的禮盒點綴典型的故宮元素,，內含六款故宮口紅，并且價格依然走比較親民的路線,。以符合年輕群體喜好的口紅為載體,，故宮與合作方華熙生物將傳統(tǒng)文化等精神內容附加在現(xiàn)代物品上，使產(chǎn)品既把握傳統(tǒng)文化脈絡又兼具濃郁的生活氣息,，更好地融入了新春佳節(jié)。

　　2月17日,，亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上，故宮博物院院長單霽翔道出了故宮口紅類文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀與價值,。并笑稱，“我今天要做女性的口紅廣告,，這個絕對美，為什么呢,？它是提煉了故宮的服裝和藏品的元素，組成的一個系列,。但故宮口紅唯一的問題是買不到,，雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬件，但依然供不應求�,！�

　　據(jù)悉,，故宮口紅禮盒一經(jīng)推出,，就被搶購一空，而單支的故宮口紅的發(fā)貨時間已經(jīng)排到了3月份,，火爆程度可見一斑。

　　故宮蘊藏著無限的文化創(chuàng)意潛力,，用現(xiàn)代設計語言表達傳統(tǒng)文化，這種創(chuàng)新成為春節(jié)市場的點睛之筆,。春節(jié)期間故宮口紅能夠迅速引爆市場，也與故宮努力營造的環(huán)境氛圍是離不開的,，目前故宮周邊一系列文創(chuàng)產(chǎn)品早已“飛入尋常百姓家”，被人們廣泛熟知,。

　　匠心品質樹立國貨典范

　　故宮產(chǎn)品的走俏是堅守文化質量和產(chǎn)品質量的必然結果，而要研發(fā)一系列這樣的成功產(chǎn)品,，背后一定需要系統(tǒng)嚴謹?shù)闹�撐體系。公開資料顯示,，為了保證產(chǎn)品廣受社會認可,，維持故宮IP的持久活力，故宮對研發(fā)人員提出了所有文創(chuàng)產(chǎn)品都應體現(xiàn)“元素性,、故事性,、傳承性”的硬性要求,，并建立起一套從研發(fā),、設計到生產(chǎn)落地的支撐體系。

　　在產(chǎn)品開發(fā)過程中,，故宮制定了一套圍繞故宮IP開發(fā)產(chǎn)品的原則,，針對具體的文化創(chuàng)意提出思路,，與合作方進行深化設計。初稿完成后,，故宮文創(chuàng)邀請業(yè)務部門專家對產(chǎn)品設計把關，保證產(chǎn)品的文化屬性,。到了生產(chǎn)轉化階段，故宮則注重工藝細節(jié),、嚴選制作材料,，樣品通常經(jīng)歷4次至5次以上打樣。最終一件文創(chuàng)產(chǎn)品需要經(jīng)過數(shù)月磨合才能出品,。

　　對匠心精神的執(zhí)著,，造就了故宮一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。單霽翔在“亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會”介紹,，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品僅2017年就創(chuàng)造了15億元人民幣的營業(yè)額,。

　　誠然，故宮不僅引領中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，其產(chǎn)品也為國貨發(fā)展樹立了典范,。試想，如果不敢走出原有的思維定式,，只停留在原地淘金,，那么厚重的歷史和文化反而會成為前行的負擔。另一方面,，只有對工藝品質保持匠心追求,，以嚴謹?shù)膽B(tài)度規(guī)范地完成好每一道工藝，才能把產(chǎn)品做到極致,。