我國已經進入文化休閑和旅游休閑的大時代,，文化和旅游是大產業(yè),，也是大民生,，是消費最活躍的領域之一,�,？梢哉f,，隨著人民群眾對美好生活追求的不斷提升,，文旅消費已成為消費結構升級中值得各級政府和市場主體持續(xù)深耕的廣闊藍海,。

　　重慶

　　探尋拉動文化消費的最佳路徑

　　近年來,，重慶市精心謀劃,、積極引導擴大城鄉(xiāng)居民文化消費試點工作。今年1月至3月,，重慶市成功舉辦第三屆重慶文化旅游惠民消費季,，并在前兩屆的基礎上體現(xiàn)出3點創(chuàng)新：

　　一是將旅游消費納入試點范圍，圍繞“踏雪賞芳”“溫泉養(yǎng)生”“民宿休憩”和“年俗迎新”等主題,，發(fā)布推廣冬季特色旅游線路和產品,，整合了重慶40個區(qū)縣的文化旅游資源，開展了文博展覽,、非遺展銷,、文藝展演等上百項文旅消費系列活動。二是創(chuàng)新消費聯(lián)動機制,，公開甄選了大麥,、淘票票等平臺為合作方，推出線上便捷支付,、消費補貼,、大數(shù)據監(jiān)測等功能,。消費季期間，5個網絡消費平臺共完成消費補貼688萬元,，其中財政出資400萬元,，撬動平臺配套出資288萬元，拉動文旅消費總額超過7500萬元,。三是采用多種時下流行的營銷方式,，5個平臺在活動期間的廣告點擊量達138萬次，在微信,、微博和新浪,、搜狐等網站投放各類宣傳頁面，實際閱讀量達3461萬次,。

　　吉林

　　以冰雪產業(yè)帶動文旅消費升級

　　一段時期以來,，吉林省深度挖掘本地文旅資源，根據自身特色促進冰雪產業(yè)發(fā)展,，開發(fā)特色文旅產品,，大力開展擴大城鄉(xiāng)居民文化消費試點工作，搭建惠民服務平臺,，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需求,。

　　具體來看，“西冰東雪”產業(yè)格局已經形成,�,！伴L吉都市冰雪運動與休閑度假”和“大長白山冰雪生態(tài)度假”兩個產業(yè)集聚區(qū)帶動效應凸顯，東部冰雪體驗之旅,、西部漁獵文化之旅,、南部康體養(yǎng)生之旅日臻成熟。展會影響力持續(xù)擴大,，成功舉辦了第三屆中國吉林國際冰雪產品博覽會,，吸引國內外3500余家展商、800余家客商參會,，使其成為“發(fā)展寒地冰雪經濟,，做好雪文章”的重要載體。憑借冰雪休閑度假,、冰雪溫泉養(yǎng)生,、冰雪觀光體驗、冰雪民俗史跡四大冰雪產品體系,，吉林省已形成“中國冰雪產業(yè)發(fā)展看吉林”的態(tài)勢,。

　　河北

　　堅持豐富文旅產品有效供給

　　近年來，在文化產業(yè)和旅游業(yè)保持快速,、高質量發(fā)展的大環(huán)境中,，河北省文旅消費市場環(huán)境不斷優(yōu)化，成功舉辦了文化產業(yè)“雙優(yōu)”培訓,、特色文化產業(yè)博覽會,、國際動漫博覽交易會等活動。

　　今年,，為持續(xù)開拓文旅消費市場,，河北將大力豐富文旅產品有效供給，開展豐富的文旅惠民活動,，以優(yōu)質產品供給引領消費升級,。一是實施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，促進文化,、旅游與農業(yè),、工業(yè)、康養(yǎng),、體育等相關產業(yè)融合發(fā)展,，創(chuàng)新開發(fā)新業(yè)態(tài)、新產品,；二是建立河北特色文創(chuàng)產品和旅游商品研發(fā),、營銷體系，組織文創(chuàng)產品進景區(qū),、進酒店,、進游客集散中心，大力培育文創(chuàng)產品和旅游商品品牌,；三是持續(xù)辦好文化和旅游大拜年等惠民活動,，深入實施文化惠民卡項目和文化旅游惠民工程；四是鼓勵支持文化和旅游消費平臺建設,，加快培育文化和旅游新型消費業(yè)態(tài),。

　　江蘇蘇州

　　深化文旅消費供給側改革

　　在如何推動文化產業(yè)和旅游業(yè)高質量發(fā)展這一問題上，江蘇省蘇州市的主攻方向是以文旅消費作為切入點,，深化文旅消費供給側改革,。首先，通過積極構建推動產業(yè)做大做強的政策保障體系,、優(yōu)質多元和創(chuàng)新可靠的產品和服務供給體系,、方便快捷的市場準入和安全有序的政務服務體系，統(tǒng)籌推進文旅消費供給端工作,，著力提升有效供給,；其次，以精準的補貼政策、知名品牌活動,、強勢的營銷宣傳,，對文旅消費需求端進行科學管理，著力激活有效需求,；再次,，通過打造“文化消費大數(shù)據平臺”和“旅游總入口”微信公眾號線上平臺和舉辦中國蘇州文化創(chuàng)意設計產業(yè)交易博覽會等活動，多管齊下打通供需兩端,。

　　據統(tǒng)計,，2018年，蘇州市,、區(qū)兩級財政共投入各類專項資金2320萬元,，以文化消費補貼為牽引帶動文化旅游及其他各類衍生消費超過2億元，其投入產出比達1∶8.74,，有效激活了居民的文化旅游消費需求,。

　　浙江杭州

　　“三化融合”打造文旅消費新引擎

　　自2017年啟動國家文化消費試點城市創(chuàng)建工作以來，浙江省杭州市在深入實施數(shù)字經濟“一號工程”,，推進數(shù)字產業(yè)化,、產業(yè)數(shù)字化、城市數(shù)字化“三化融合”,，打造“全國數(shù)字經濟第一城”目標的引領下,，運用大數(shù)據、云計算,、移動互聯(lián)網等技術搭建新平臺,、設計新產品，有效打造了推動文旅消費融合發(fā)展的新引擎,。數(shù)據顯示,，2018年，杭州市文化消費總額超380億元,，較上年增長11.8%,；接待中外游客1.8億人次，實現(xiàn)旅游總收入近3590億元,。

　　作為第一批國家文化消費試點城市,，杭州積極肩負先行先試、探索經驗的使命與擔當,，通過聚焦數(shù)據共享,、數(shù)據融合、數(shù)據賦能,，助推文旅消費優(yōu)質化,、多樣化、精準化發(fā)展。為充分應用大數(shù)據,、人工智能等新技術推動文旅消費高質量發(fā)展,，當前杭州正在積極構建“城市大腦”文旅服務平臺、打造“全國數(shù)字內容產業(yè)中心”,、加快推進5G規(guī)模組網和場景應用,。未來,，杭州市民可以通過移動智能終端,，身臨其境地體驗不同類別的文化、旅游場景,，感受5G為文化產業(yè)和旅游業(yè)帶來的變革與創(chuàng)新,。

　　廣東惠州

　　探索文旅消費的更多可能

　　作為常住人口480萬的沿海城市，廣東省惠州市的文旅消費市場潛力巨大,。如何激活潛力,、拉動經濟發(fā)展，是惠州2017年入選國家文化消費試點城市之后一直思考的問題,。近年來,，惠州市以文化消費試點城市建設為契機，緊緊抓住市場這個核心,，從消費者,、市場供給、市場信息等關鍵因素入手,，采取多種措施,，打通多方渠道，大力引導和促進文化消費,，取得了一系列成果,。

　　具體來看，一是財政小投入撬動市場大消費,，使文化消費成為時尚,，據統(tǒng)計，2017年至2018年,，全市各級財政用于居民文化消費的專項補貼達213萬元,，直接拉動消費規(guī)模超過1億元；二是構建文化消費云平臺,，打通線上線下市場信息通路,；三是通過舉辦系列特色消費季，拉抬市場人氣,；四是開發(fā)海島漁家風俗文化,，探索文旅消費的更多可能。

　　（2019年全國產業(yè)發(fā)展工作會議發(fā)言摘編,，有刪節(jié),，本報記者張婧整理。）