原標(biāo)題：吸引年輕網(wǎng)民參與 已成當(dāng)下流行文化

　　“短視頻+社交”有了新“面孔”（網(wǎng)上中國）

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,，截至2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億,，用戶使用率高達(dá)78.2%,，2018年下半年用戶規(guī)模增長率達(dá)9.1%。憑借低門檻,、碎片化,、移動化等媒介特征,，短視頻對人們的思維方式、生活方式,、信息消費(fèi)方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)持久的影響,。

　　作為網(wǎng)絡(luò)文化的新形態(tài)，短視頻已成為當(dāng)下最大眾化的視頻應(yīng)用,，在社會文化中扮演著越來越重要的角色,。為更好地滿足用戶日漸多元化的需求，“短視頻+社交”模式在實(shí)踐中不斷改革并完善,，成為重塑媒體格局和輿論生態(tài)的重要力量,。

　　線上互動的新工具

　　今年年初，今日頭條的社交新產(chǎn)品——多閃隆重推出,；不久前,，微信上線“視頻動態(tài)”功能，用戶可錄制并發(fā)布短視頻……一邊是短視頻巨頭試水做社交,，一邊是社交巨頭跨界短視頻,。業(yè)內(nèi)人士分析，短視頻與社交的融合發(fā)展將成為今年新一輪的風(fēng)口,。

　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,，中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民月使用總時長135.35億小時，同比增長17.9%,，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)使用黏性不斷提升,。在用戶的時間分布中，視頻,、社交仍占據(jù)主要地位,。日前發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》表明，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè),。以2018年12月為例,，抖音、快手,、西瓜視頻,、火山小視頻、好看視頻,、微視月活躍用戶規(guī)模位于前列,。

　　短視頻為何成為社交新寵？蘇州大學(xué)融媒體發(fā)展研究院院長陳一認(rèn)為,，作為一種文化形態(tài),，短視頻相對于文字、圖片來說，具有更強(qiáng)的感染力,。心理學(xué)研究證明,，人類存在著“生動性偏見”，具有視覺顯著性的信息容易左右人們的判斷,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%,。

　　“短視頻與社交媒體存在著融合屬性,。”一位媒體從業(yè)者表示,，一方面,，短視頻為社交媒體貢獻(xiàn)很多原創(chuàng)內(nèi)容和更強(qiáng)的用戶黏性；另一方面,，社交平臺為短視頻的快速傳播提供了渠道,。

　　專家指出，短視頻社交平臺的興起大致有五方面原因：一是提供便利即時的操作需求,，二是適應(yīng)人們碎片化的閱讀習(xí)慣，三是滿足人們對個性影像的需求,，四是社交媒體發(fā)展的推動,，五是全民娛樂的產(chǎn)物。

　　內(nèi)容升級的突破口

　　全球知名調(diào)查公司凱度（Kantar）曾針對10萬多名社交媒體用戶做調(diào)查,，結(jié)果表明,，使用者更傾向肯定熟人社交的正面效應(yīng)，被提及最多的社交媒體的正面影響主要是熟人社交和知識獲取,，超過六成的受訪者認(rèn)為社交媒體“方便我更快地了解社會熱點(diǎn)”和“增長了我的知識面”,。

　　公眾對社交媒體的態(tài)度轉(zhuǎn)變，是社交泛化的結(jié)果,。近年來,，隨著各種社交媒體不斷崛起與迭代，用戶增速已經(jīng)逐漸進(jìn)入了新常態(tài),，無論是抖音的“傳統(tǒng)文化”“貧困縣景點(diǎn)”,，還是快手的“當(dāng)代百工圖”“快手課堂”，都在致力于打破“流量思維”的局限,，回歸內(nèi)容價值和個體價值,。業(yè)內(nèi)人士指出，讓短視頻通過知識傳播實(shí)現(xiàn)用戶互動的模式正在為更多人所認(rèn)可,�,！岸桃曨l知識傳播給用戶帶來的影響不僅在知識層面，還會延伸到日常生活，延伸到文化的創(chuàng)造,、生活景觀的創(chuàng)造,。”

　　事實(shí)上,，加大對知識類內(nèi)容的投入和扶持已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識,。為此，好看視頻今年將設(shè)立1億元專屬基金,，激勵知識型內(nèi)容創(chuàng)作,，爭取將搜索高質(zhì)量視頻分發(fā)量提升300%；騰訊企鵝號將拿出50億元資金,、100億流量來培養(yǎng)1萬名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,。業(yè)內(nèi)人士分析，今年知識消費(fèi)會越來越成為用戶需求,，主要場景也會從信息流轉(zhuǎn)移到搜索里,。他還透露，知識類內(nèi)容的播放度完成度達(dá)到62%,，遠(yuǎn)高于娛樂品類的48%,。

　　過度娛樂化、低俗化肯定不是長久之計,。有專家建議,，未來短視頻平臺應(yīng)強(qiáng)化與高校、專業(yè)科普機(jī)構(gòu)和學(xué)者的合作,，進(jìn)一步提升知識類內(nèi)容的覆蓋廣度和影響深度,，并通過社交互動幫助提升用戶的綜合素質(zhì)和視野。

　　流行文化的策源地

　　“來了老弟”“買了佛冷”“盤它”“我們不一樣”……如今,，越來越多的網(wǎng)絡(luò)流行語都發(fā)源于短視頻平臺,，并由此向線下擴(kuò)散至更廣闊的社會文化空間。短視頻作為當(dāng)下最大眾化的視頻應(yīng)用,，在社會文化中扮演著越來越重要的角色,。

　　“從某種意義上講，文化就是普通人的生活方式,�,！标愐徽J(rèn)為，每個時代都有代表性的大眾文化形式,，媒介形態(tài)在塑造社會文化方面扮演著重要的角色,。如果八九十年代電視的黃金時期是當(dāng)時的流行文化，那么,，如今的短視頻就是當(dāng)下的流行文化,。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及,，短視頻吸引了網(wǎng)民尤其是青年網(wǎng)民的普遍參與，同時也催生了新的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài),。有學(xué)者認(rèn)為,，短視頻從商業(yè)氣息濃重的流量追逐到逐步生活化，再到激活人群中的視頻愛好者,，日益增多的多元亞文化構(gòu)筑了當(dāng)代的流行文化甚至大眾文化,。

　　“從亞文化到主流文化，從通俗文化到經(jīng)典文化,，是一個漫長的過程,，不能一蹴而就�,！标愐徽f,，短視頻繁盛表象下也潛藏著不少隱憂和問題，比如追求愉悅,、幽默搞笑的娛樂心態(tài),、逐利心態(tài)與過分追求感官刺激的心態(tài)等�,！拔覀冃柚匾暥桃曨l文化在社會文化塑造中的重要作用,。”