原標題：避暑旅游風生水起 行業(yè)短板仍待補齊

　　山岳避暑,、鄉(xiāng)村避暑,、森林避暑、濱水避暑……炎炎盛夏來臨,，避暑旅游市場爭奪戰(zhàn)硝煙再起。6月21日,，中國旅游研究院在2019中國（長春）避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會上發(fā)布《2019中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出,，避暑旅游綜合規(guī)模達萬億元級，目前我國已經(jīng)形成全球最大的避暑旅游市場，避暑旅游產(chǎn)品供給不斷豐富,，但仍存在部分行業(yè)發(fā)展短板有待補齊,。

　　根據(jù)國家氣候中心預測,，今年6~8月,，我國大部地區(qū)氣溫偏高，多地氣溫同比偏高 1～2℃,。在這個炎熱的夏季來一場痛痛快快的避暑旅游，這讓久居“火爐城市”的人們尤為心馳神往,。

　　來自旅游市場的調查數(shù)據(jù)顯示,，2012年以來，以“避暑旅游”為關鍵詞的百度搜索熱度不斷攀升,，三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿到2017年、2018年達到 80%以上,，2019 年進一步上升至 93%,；同時，游客出游距離不斷擴大,，選擇周邊省市游和國內長途旅游的游客占比達到 73%；而在出游次數(shù)選擇上,，今年暑期近 46.87%的居民選擇出游 2~3 次,。

　　為搶占全球20億、全國 5億的避暑人群市場,，國內不少省市積極推進開發(fā)避暑旅游市場。比如,，長春從2007年就開始舉辦“消夏節(jié)”，作為全國首個以清涼氣候資源為載體的旅游節(jié)慶活動,，該消夏節(jié)至今已連續(xù)舉辦12屆,，年均參與人次逾千萬,。

　　不僅僅是東北，山西,、安徽,、江西、河南,、寧夏等地也紛紛推出避暑旅游活動,。例如，自2017 年貴州將“避暑勝地·度假天堂”確定為該省旅游新名片,，此后貴州連續(xù)三年在全國高溫城市開展避暑度假主題營銷活動,，出臺了包括“門票掛牌價五折、高速公路通行五折,、對組織入黔包機和旅游專列的旅游企業(yè)給予補貼及獎勵”等種種吸引游客的政策,。

　　各地政府有關部門和旅游企業(yè)亦攜手行動,，因地制宜,、因情施策,，開發(fā)出多種多樣的避暑旅游線路和特色避暑旅游產(chǎn)品,。 例如,，北京甄選京郊各區(qū)避暑勝地及特色資源推出的“消夏避暑游”六大主題線路，包括特色村鎮(zhèn)生態(tài)之旅,、傳統(tǒng)村落穿越之旅、休閑田園親子之旅、玩水勝地瘋狂之旅等,，力爭從不同層面滿足游客多元化需求,。

　　雖然我國避暑旅游行業(yè)發(fā)展風聲水起,，相關調查卻表明,，當提到避暑旅游目的地時,，人們指向的都是氣候舒適的區(qū)域,，如長春,、貴陽,、六盤水,、麗江,、西寧等,，當提及避暑旅游產(chǎn)品,、產(chǎn)業(yè),、品牌時，人們知之甚少,，由此可見,，真正具有較強市場影響力的避暑旅游目的地、避暑旅游小鎮(zhèn)等仍然十分匱乏,，多數(shù)避暑旅游景區(qū)的知名度和美譽度也相當有限,。

　　面對國內避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，該《報告》聯(lián)合課題組給出了系列應對策略,，“從賣景觀轉變?yōu)橘u生活,、賣氣候”，即為其中之一,。

　　“景觀之上是生活,，符合度假發(fā)展趨勢和人們對高品質生活追求的避暑度假需求空間更大”,，《報告》認為,，鄉(xiāng)村是避暑度假的主要空間,，到鄉(xiāng)村避暑度假的往往是來自一二線城市的退休老人,，可以整合文化下鄉(xiāng),、體育下鄉(xiāng)等場館、設施,，向度假游客開放，建設一批交通便利,、衛(wèi)生放心,、環(huán)境宜居,、商業(yè)配套設施完善的鄉(xiāng)村避暑度假示范地,，把避暑度假培育成為鄉(xiāng)村振興新動能,。

　　此外,，《報告》還建議“以文化賦能，增強特色避暑旅游產(chǎn)品的供給”,。比如,，充分利用博物館、藝術中心,、大劇院、文創(chuàng)中心等文化資源,，打造與避暑消夏活動高度結合的多層次文化空間體系,，舉辦各種文化節(jié),、藝術節(jié)，吸引游客進行沉浸式參與,。同時，各地特色建筑文化,、飲食文化,、消暑生活方式,，和老百姓日常生活息息相關，更具親和力,、感染力,，它們也都是為避暑旅游進行文化賦能的有效載體,，從而為游客提供全面豐富的避暑文化體驗。