原標題：深入推進文化和旅游融合發(fā)展

　　文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體。我省是文化大省,，也是旅游大省,，文化和旅游資源豐富多彩。推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，要深入挖掘文化旅游資源,，創(chuàng)新文化旅游業(yè)態(tài)和模式，積極實施品牌戰(zhàn)略,，大力提升基礎設施和配套服務,，以有力有效舉措推進文化和旅游深度融合。

　　旅游既是一種經(jīng)濟活動,，也是一種文化生活,。黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展,，旅游大眾化和全域旅游時代的到來，人民群眾對旅游的需求日益增長,，旅游業(yè)發(fā)展升級也越來越迫切,。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體,。推動文化和旅游融合發(fā)展,，以文促旅,、以旅彰文，已成為發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè),、促進文化傳播的必然選擇,。

　　深入挖掘文化旅游資源，建設文化和旅游強省

　　從長期發(fā)展看,，文化元素和文化內(nèi)涵是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心支撐要素,。我省歷史悠久、人文厚重,、社會資源條件多樣,，有著豐富多彩的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化,，為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展提供了豐厚的特色文化資源,。要重點依托“東方人類從這里走來、中華文明從這里走來,、新中國從這里走來”三大中華文化名片和長城,、承德避暑山莊及周圍寺廟,、清代皇家陵寢,、大運河四大世界文化遺產(chǎn)等重大歷史文化資源，創(chuàng)建國家文化公園和文化旅游園區(qū),。要充分挖掘利用文化資源要素,，開發(fā)更多文化旅游產(chǎn)品，提高文化資源的經(jīng)濟社會價值,，促進我省由文化資源大省向文化和旅游強省轉變,。我省是大運河文化帶建設的重要組成區(qū)域，擁有一批優(yōu)質(zhì)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。要充分挖掘大運河豐富的歷史文化資源，增強文化遺產(chǎn)傳承活力,，闡發(fā)文化遺產(chǎn)當代價值,，加快推進我省大運河文化帶建設，打造燕趙文化發(fā)展引領高地和文化旅游融合發(fā)展示范區(qū),。

　　以文促旅,、以旅彰文，積極發(fā)展文旅融合新業(yè)態(tài)新模式

　　堅持“宜融則融,、能融盡融”的原則,，充分利用現(xiàn)代經(jīng)營理念和現(xiàn)代高新技術，創(chuàng)新旅游發(fā)展業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式,，打造文化旅游融合發(fā)展新的增長點,。一是以文促旅實現(xiàn)文旅融合,，為現(xiàn)有旅游資源和旅游產(chǎn)品植入文化基因、嫁接文化元素,，提升旅游產(chǎn)品的文化品位和文化內(nèi)涵,。例如，在傳統(tǒng)的風景名勝旅游區(qū),，通過引入歷史文化和民俗文化的實景演出,、旅游演藝和體驗式、參與式,、互動式文化活動,，引發(fā)游客的文化共鳴，提升旅游品質(zhì)和經(jīng)濟社會效益,。二是以旅彰文實現(xiàn)文旅融合,，為優(yōu)秀文化的傳承和弘揚打造旅游載體，擴大文化傳播的公眾接受面,，有效拓展文化市場,。長期以來，由于缺乏有效的載體,，一些歷史文化的傳承受到一定制約,。通過開發(fā)公眾喜聞樂見的旅游產(chǎn)品和藝術形式，借助旅游經(jīng)濟活動普及文化知識,，可以有效提升文化宣傳和文化傳播的效率,。三是以現(xiàn)代高新技術促進文旅融合。推動文化旅游與高新科技深度融合,，運用物聯(lián)網(wǎng),、人工智能和仿生仿真技術等，大力開發(fā)文化旅游創(chuàng)意和新型文化旅游產(chǎn)品,，培育文化旅游發(fā)展新動能,。

　　實施品牌戰(zhàn)略，打造我省文化旅游市場競爭新優(yōu)勢

　　實施品牌經(jīng)營,，擴大品牌效應,，是拓展我省旅游市場的有效舉措。我省豐富多彩的特色文化,，為打造文化旅游品牌創(chuàng)造了有利條件,。經(jīng)過多年培育，我省已形成一系列著名的文化旅游品牌,，但總體來看,，在全國乃至世界的知名度還不夠高，實際影響力和市場競爭力還不夠強,，文化旅游經(jīng)濟效益有待進一步提高,。打造品牌的關鍵是既要突出地域文化特色,，又要形成品牌競爭優(yōu)勢。一方面,，要統(tǒng),、分結合，系統(tǒng)打造不同層次的文化旅游品牌,。既要宣傳紅色太行,、壯美長城、誠義燕趙,、神韻京畿,、弄潮渤海等區(qū)域文化品牌，又要叫響“紅色西柏坡,、多彩石家莊”“京畿勝境,、醉美保定”“運河古郡、武術之鄉(xiāng)——滄州”“戰(zhàn)國趙都,、成語故鄉(xiāng)——邯鄲”等文化旅游城市品牌,，真正做實做強、升級打造一系列具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品品牌,。另一方面,，要通過加強文化旅游宣傳、優(yōu)化旅游線路,，組織和創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品營銷,，不斷擴大品牌效應，提升品牌影響力和市場競爭力,，推動河北文化旅游從“資源時代”和“產(chǎn)品時代”進入“品牌時代”,。

　　提升基礎設施和配套服務，全面優(yōu)化文化旅游消費環(huán)境

　　文旅融合是旅游業(yè)發(fā)展進入品質(zhì)升級時代的重要標志,，游客對旅游品質(zhì)的要求越來越高,。建設文化和旅游強省,，必須全面提升旅游基礎設施和配套服務水平，提升基礎服務的文化品位和科技含量,，在關鍵領域重點突破。一是在便捷交通上實現(xiàn)突破,。借助京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)規(guī)劃建設,、北京冬奧會籌辦等重大國家戰(zhàn)略和國家大事在我省推進落實的歷史機遇,，著力發(fā)展和完善旅游交通網(wǎng)絡。要深度融入京津冀世界級城市群,，健全公路、鐵路,、航空,、海上等多種方式聯(lián)程運輸,，構建多節(jié)點、網(wǎng)格狀,、全覆蓋的互聯(lián)互通、高效便捷的立體化,、綜合性旅游交通體系,，實現(xiàn)對外銜接,、對內(nèi)暢通。二是在文化基礎設施建設上實現(xiàn)突破,。適應公眾素質(zhì)提升和文化消費升級的需要,，大力加強文化基礎設施建設，增加普及性文化產(chǎn)品供給,，全面改善文化旅游消費環(huán)境。三是提升文化旅游配套服務,。加強旅游市場管理，優(yōu)化提升營商環(huán)境,。健全和完善文化旅游質(zhì)量標準體系,，實施標準化服務工程,，重點在餐飲接待、導游,、文化普及、衛(wèi)生安全等方面，提高服務質(zhì)量和水平,。加強旅游從業(yè)人員培訓，提高旅游服務人員專業(yè)素質(zhì)和文化素養(yǎng),。創(chuàng)新文化旅游服務產(chǎn)品,，打造旅游服務品牌,，以優(yōu)質(zhì)服務提升我省文化旅游綜合競爭力。