原標題：河北多措并舉擦亮文化和旅游品牌

　　成立河北文旅融媒體中心,，打造新媒體宣傳爆款產品,，開展“樂享河北迎春惠”“樂享河北隨手拍”“這么近，那么美,，周末游河北”等系列品牌宣傳推廣活動,，今年以來,，省文化和旅游廳按照“展形象樹品牌、拓市場擴消費,、促交流助開放”思路,，通過整合推進融媒體宣傳、創(chuàng)新開展品牌推廣,、精細拓展客源市場等措施,，創(chuàng)造性開展宣傳推廣和對外交流工作，進一步擦亮了河北文化和旅游品牌,。

　　融媒體發(fā)力搭起文旅宣傳大舞臺

　　今年3月,，省文化和旅游廳創(chuàng)造性建立報、臺,、網,、微、端等合作媒體和自有平臺橫向互通的河北文旅融媒體中心,，同時出臺量化考核辦法,，建立省市縣縱向聯(lián)動的全省文旅系統(tǒng)宣傳信息員隊伍，共同搭起文旅宣傳大舞臺,，開啟融媒體全渠道推廣河北文旅品牌之路,。

　　通過實施“年選題,、月調度、周碰頭”等措施,，文旅融媒體中心形成宣傳合力,。在河北梆子《李保國》榮獲文華大獎之后的第一時間，以及“這么近,，那么美,，周末游河北”活動啟動當天，50多家媒體開展了全方位,、立體化的宣傳報道,，充分釋放了河北文旅融媒體機制活力，成倍放大宣傳效果,。

　　不僅如此,，省文化和旅游廳持續(xù)深化與中國旅游報、中國文化報,、河北日報,、河北廣播電視臺等主流媒體合作,，不斷加強與中央主流媒體的對接供稿,，為文旅宣傳大舞臺豎起了堅實的“臺柱子”。今年上半年,，在省委宣傳部公布的中央媒體宣傳月度考評中,，多次名列省直廳局第一。近期,，新華社《河北：擦亮“京畿福地招牌”,，構建全域旅游新格局》的報道，更是實現(xiàn)了135家傳統(tǒng)媒體刊發(fā),、125萬新媒體客戶閱讀的“雙破百”,，宣傳效果持續(xù)放大。

　　省文化和旅游廳謀劃的新媒體宣傳爆款產品帶來驚喜,，創(chuàng)新開展“樂享河北抖來嗨”“頭條帶你游河北”等話題活動,，總瀏覽量接近2億次。做優(yōu)做強品牌宣傳微信號,、微博號,、抖音號、頭條號,、百家號等平臺,，建立起涵蓋11個設區(qū)市、30個旅游重點縣和70家旅游景區(qū)的新媒體宣傳陣群,，通過微視頻,、微動漫,、節(jié)氣節(jié)日官宣海報等新形式，吸引廣泛關注,，各平臺粉絲量,、影響力持續(xù)提升。

　　品牌活動提升河北文旅影響力

　　今年上半年,，省文化和旅游廳策劃開展的一系列品牌宣傳活動,，實現(xiàn)了熱點不斷，亮點紛呈,，進一步提高了河北文旅品牌的知名度和影響力,。

　　1月下旬，省文化和旅游廳成功舉辦2019河北文化和旅游發(fā)布活動,，全面梳理2018年全省文化和旅游工作亮點,，全面展示2018年全省文化和旅游改革創(chuàng)新的發(fā)展成就，同時發(fā)布了第三批河北“不得不”系列50個文化和旅游精品項目,，進一步樹立了行業(yè)和產品標桿,。這場以“文旅深度融合，樂享精彩河北”為主題的活動,，吸引了省內外100多家媒體參與報道,，迅速形成“引爆”事件。

　　在接下來的2019年春節(jié),，“樂享河北迎春惠”文化旅游惠民活動在全省范圍內推出193條惠民措施,、133項文化和旅游節(jié)慶活動，快速提升春節(jié)旅游市場熱度,。7天假期,，全省共接待游客2200.39萬人次，實現(xiàn)旅游總收入139.82億元,，同比分別增長19.93%和25.4%,，游客接待人數(shù)和綜合收入創(chuàng)歷史新高。

　　4月底啟動的“樂享河北隨手拍”活動,，將游客分享,、集贊過程打造成對傳播河北文化旅游的宣傳過程，通過網紅的人氣為活動造勢,，提升活動的傳播效果及影響力,。

　　另外，省文化和旅游廳還借力國內重點展會開展品牌推廣活動,，組織省內文旅部門和企業(yè)參加西安絲綢之路國際旅游博覽會,、亞洲文化旅游展和北京國際旅博會等，突出展示了河北精品文旅資源,，先后被授予展會“最佳組織獎”“最佳人氣獎”等,，為我省景區(qū)和企業(yè)搭建了提升品牌,、拓展合作的有力平臺。

　　精準營銷拓展旅游客源市場

　　在今年的“5·19”中國旅游日,，省文化和旅游廳重磅啟動了“這么近,，那么美，周末游河北”系列活動,，拉開了精準營銷的序幕,。

　　“我省的旅游客源主要分布在京津冀和周邊省份�,！笔∥幕�和旅游廳宣傳和對外合作交流處相關負責人介紹,，發(fā)力深耕京津冀和周邊市場，是推動全省文化和旅游高質量發(fā)展的關鍵,。

　　為了進一步擴大河北文旅品牌在北京的影響力,，省文化和旅游廳聯(lián)合省內7市文旅部門，在北京集中開展全媒體廣告宣傳,，通過地鐵燈箱,、地鐵電視屏、公交車身,、公交候車亭,、廣播電臺、北京重點商圈戶外大屏,、北京周邊高速路牌,、微信朋友圈等各種媒體平臺,，向北京主流消費人群投放“周末游河北”品牌廣告,。

　　同時，與中石油,、高德公司跨界聯(lián)合,，在北京和河北境內200座加油站點設立“河北旅游品牌宣傳站”，在河北境內高速沿線和景區(qū)100座加油站開展“周末游河北”加油優(yōu)惠活動,，并通過高德地圖提供河北各地景區(qū)的資源特色,、周邊服務等內容，為游客帶來切實優(yōu)惠和便利,。

　　長三角地區(qū)經濟發(fā)達,，是河北旅游的重要中遠程客源市場。今年5月,，省文化和旅游廳與上海春秋旅行社和春秋航空合作,，在春秋大廈設立河北旅游上海推廣中心，實現(xiàn)了河北旅游在上海宣傳的常態(tài)化,。

　　針對外國游客喜歡游長城這個特點,，今年6月,，省文化和旅游廳聯(lián)合長城旅游聯(lián)盟8省市區(qū)文旅部門共同舉辦了“游長城 愛長城——2019金山嶺長城·全球旅行商推介活動”，邀請到28個國家的70余位旅行商代表參加活動,，并為新設立的境外河北旅游推廣中心授牌,，有力提升了長城和河北文化旅游品牌影響力。另外,，為了進一步開拓境外市場,，在“一帶一路”國家和亞非、拉美等重點客源國積極開展文化交流和旅游推介活動,，擦亮河北文化和旅游品牌,。

　　下半年，省文化和旅游廳將持續(xù)構建全省文旅宣傳大格局,，以慶祝新中國成立70周年為主線,，圍繞全省旅發(fā)大會和長城、大運河等文旅融合新熱點開展主題系列宣傳,，并將針對不同客源市場進行線路甄選和宣傳,，深耕京津冀和周邊市場，積極拓展中遠途和境外客源市場,。同時,，將持續(xù)推動河北文旅走出去以及境外優(yōu)秀藝術精品引進來，辦好第三屆“河北國際演出季”,，不斷提升河北文化和旅游品牌知名度和影響力,，推動河北文化和旅游強省建設。