西沐

　　在當(dāng)下的中國(guó),，消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展最有活力,、最為鮮活。在華夏酒莊召開(kāi)關(guān)于藝術(shù)與葡萄酒業(yè)相融合發(fā)展的這樣一個(gè)非常重要的葡萄酒業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)議,，我認(rèn)為意義非常重大,。它是一個(gè)標(biāo)志，標(biāo)志著中糧長(zhǎng)城酒業(yè)以思想者,、思考者的姿態(tài),，在認(rèn)真地思考探索藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)的融合這個(gè)非常大的課題。實(shí)際上,，這個(gè)課題的背景,，是我們正在面對(duì)著一個(gè)藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合的開(kāi)始,。這種開(kāi)始，我們?cè)敢庀嘈�,，是正在打開(kāi)一個(gè)重要時(shí)代的大門(mén),，這個(gè)大門(mén)是什么呢？就是當(dāng)下的中國(guó)正在走入一個(gè)非常新的消費(fèi)時(shí)代,。

　　一,、我們面對(duì)一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代

　　新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，我們已經(jīng)不可避免,。這也是我們?cè)谙喈?dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里,，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展過(guò)程中所面臨的一個(gè)非常重要的背景。

　　1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型,。消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)首先是基于這個(gè)時(shí)代的快速發(fā)展,，現(xiàn)階段，我們的人均GDP已經(jīng)超過(guò)了8000多美元,，一線城市人均GDP都已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)美元,。這意味著什么？根據(jù)國(guó)際上的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō),，就是中國(guó)大眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的通道,，或者說(shuō)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)非�,？斓倪M(jìn)程中,。以前我們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，可能更多的是關(guān)注于衣食住行,，收入的大部分是在衣食住行上的消費(fèi)支出,。隨著人均GDP的增長(zhǎng)，家庭財(cái)富,、個(gè)人財(cái)富的不斷提升,，文化藝術(shù)的消費(fèi)、精神的消費(fèi)迅速崛起,，這是一個(gè)非常大的背景,，這種崛起預(yù)示著什么呢？預(yù)示著整個(gè)消費(fèi)的業(yè)態(tài)和消費(fèi)的態(tài)勢(shì)發(fā)生了重大的變化,，可以說(shuō)生活在當(dāng)下的中國(guó)人,，已經(jīng)能夠隱隱約約的感受到這種變化了，這種變化給我們整個(gè)生活帶來(lái)的沖擊,，給我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)界帶來(lái)的沖擊,，是前所未有的。

　　2.文化藝術(shù)消費(fèi)急需海量的服務(wù)與內(nèi)容,。我們這種新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展,、消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),、文化藝術(shù)消費(fèi)的崛起，需要大量的創(chuàng)新服務(wù)和內(nèi)容的生產(chǎn),。以前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所提供的服務(wù)和產(chǎn)品,，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足，或者說(shuō)已經(jīng)與我們處在一個(gè)新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀態(tài)下所需要的服務(wù)與產(chǎn)品,，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)的還是發(fā)展態(tài)勢(shì)方面的,，都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不相適應(yīng)，甚至出現(xiàn)了供需方面的扭曲,。我們必須要?jiǎng)?chuàng)造和挖掘一些新的消費(fèi)服務(wù)和新的消費(fèi)內(nèi)容的生產(chǎn)來(lái)滿足時(shí)代的需求,。在現(xiàn)代社會(huì)生活中，年青一代越來(lái)越多地追求時(shí)尚的消費(fèi),，還有一些奢侈品的消費(fèi),，一些文化藝術(shù)精神上的消費(fèi)，包括葡萄酒文化為什么越來(lái)越流行,，消費(fèi)量越來(lái)越大,，就是因?yàn)椋�要讓它成為一種文化產(chǎn)品,，不僅僅是滿足于一個(gè)飲食層面的需要,，更多是一種文化藝術(shù)層面的消費(fèi)，這就是新的消費(fèi)時(shí)代給我們帶來(lái)的一個(gè)基本的要求,。

　　3.進(jìn)入了一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代,。我們現(xiàn)在正在面對(duì)并快速進(jìn)入一個(gè)新消費(fèi)的時(shí)代，那么這個(gè)新消費(fèi)的時(shí)代是什么呢,？新消費(fèi)時(shí)代一個(gè)新的基本特征就是消費(fèi)特別是文化藝術(shù)消費(fèi)的崛起,，消費(fèi)者越來(lái)越多地追求個(gè)性化，消費(fèi)越來(lái)越多地追求多樣態(tài),、多層次,、個(gè)性化的需求，這樣就使得用原來(lái)大規(guī)模生產(chǎn)制造產(chǎn)品和服務(wù)的方式,，已經(jīng)很難滿足現(xiàn)在的個(gè)性化,、多層次、多樣化的消費(fèi)需求,，并且多樣態(tài)和個(gè)性化的消費(fèi),，更多追求的還是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),，而且是沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn),。這就意味著，以前我們的消費(fèi)產(chǎn)品,，僅僅是廣告宣傳,，僅僅是一些說(shuō)辭,、教育、灌輸,，是非常不夠的,，新的消費(fèi)時(shí)代，需要的是消費(fèi)的場(chǎng)景,，需要的必須是親身體驗(yàn)這種消費(fèi)和服務(wù),，這種體驗(yàn)追求的，是不是能和個(gè)性化的消費(fèi)需求目標(biāo)很好地吻合,，這是一個(gè)非常重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的變化,。

　　4.消費(fèi)管理的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在新消費(fèi)時(shí)代,，我們現(xiàn)在的消費(fèi)越來(lái)越注重管理,，也就是說(shuō)，消費(fèi)有了管理,。以前我們的消費(fèi)環(huán)境,，更多的是生產(chǎn)什么就只能消費(fèi)什么，而現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境是,，消費(fèi)需求什么,，就要生產(chǎn)什么。在市場(chǎng)的管理過(guò)程中,，消費(fèi)成為核心,。這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)就需要管理了,。生產(chǎn)是為滿足消費(fèi)需求服務(wù),，客戶是消費(fèi)市場(chǎng)的中心。消費(fèi)管理過(guò)程中要管理什么,？我們認(rèn)為,，首先就是價(jià)值管理，消費(fèi)的服務(wù)也好,，消費(fèi)的生產(chǎn)內(nèi)容也好,，在新消費(fèi)時(shí)代，因?yàn)闆](méi)有價(jià)值的發(fā)現(xiàn),，所提供的服務(wù)與內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值就無(wú)法提升,。所以，挖掘服務(wù)與內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值至關(guān)重要,，我們?yōu)槭裁丛谌A夏酒莊來(lái)討論葡萄酒與藝術(shù)結(jié)合,，就是要通過(guò)藝術(shù)和文化給予葡萄酒業(yè)賦能，使它的價(jià)值在文化藝術(shù)的向度上進(jìn)行延伸，推動(dòng)其產(chǎn)品的價(jià)值更加最大化,，這就是價(jià)值管理,、價(jià)值挖掘、價(jià)值發(fā)現(xiàn)的過(guò)程,。其次,，品質(zhì)內(nèi)涵管理。新的消費(fèi)時(shí)代在服務(wù)與產(chǎn)品內(nèi)容方面,，追求的是精細(xì)化,，追求的是內(nèi)涵的豐富多樣，追求的是工匠精神,，消費(fèi)新時(shí)代過(guò)程中的個(gè)性化,、多層次、多樣化的消費(fèi)需求,，不是對(duì)品質(zhì)內(nèi)涵的要求低了,，而是對(duì)品質(zhì)內(nèi)涵的要求更加高了，更加多了,，所以,，必須上升到品質(zhì)內(nèi)涵管理的高度。第三,，消費(fèi)者管理,。在新消費(fèi)時(shí)代，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有效的管理是一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié),。對(duì)消費(fèi)者管理主要內(nèi)容包括消費(fèi)者的組織與導(dǎo)向等方面,。當(dāng)下流行的許多文化審美趨向及基于互聯(lián)網(wǎng)形成的各種圈子，如社區(qū)營(yíng)銷(xiāo),、粉絲營(yíng)銷(xiāo)等等,，都是消費(fèi)者管理的一些重要的內(nèi)容，也是新消費(fèi)時(shí)代要研究與關(guān)注的一些重要課題,。第四,，消費(fèi)教育與消費(fèi)環(huán)境管理。在新消費(fèi)時(shí)代到來(lái)的今天,，消費(fèi)教育與消費(fèi)環(huán)境日益被關(guān)注,，就是因?yàn)槠渲匾�性被越�?lái)越關(guān)注。在新舊消費(fèi)時(shí)代過(guò)渡的過(guò)程中,，很多觀念問(wèn)題需要教育,、需要環(huán)境的引導(dǎo)，新的想法秩序的形成也需要新的治理手段,，新的消費(fèi)習(xí)慣也許有一個(gè)培育與不斷形成的過(guò)程,，這些,，都離不開(kāi)消費(fèi)教育與消費(fèi)環(huán)境管理。第五,，消費(fèi)文化管理,。對(duì)消費(fèi)文化的管理可以說(shuō)是在新消費(fèi)時(shí)代一個(gè)重要而有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的課題,。不同的消費(fèi)時(shí)代,，由于其消費(fèi)的需求、狀態(tài),、理念,、結(jié)構(gòu)、環(huán)境等等不同,，必然會(huì)形成不同的消費(fèi)文化,，對(duì)消費(fèi)文化的管理非常重要，這不僅僅是引導(dǎo),，更重要的是價(jià)值與立場(chǎng)建構(gòu),，包括批評(píng)與弘揚(yáng)。

　　二,、新消費(fèi)時(shí)代急需要介入,，又需要跨界融合

　　文化藝術(shù)消費(fèi)需要介入當(dāng)代社會(huì)生活，需要跨界融合的拓展與深化,。一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),，我們面臨很多巨大的變化，這些大的變化都在提示我們一個(gè)重要的問(wèn)題,，即我們的文化消費(fèi)越來(lái)越需要介入到當(dāng)代的社會(huì)生活中去,，要進(jìn)行更多的跨界融合，不能僅僅依靠以前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)界限,，需要打破這些界限,。我們的消費(fèi)特別是藝術(shù)消費(fèi)，要特別強(qiáng)調(diào)介入當(dāng)代的社會(huì)生活中去,，要走入大眾,，即大眾化，要打破界限,，要進(jìn)行跨界的融合,，這是一個(gè)大的趨勢(shì)。

　　1.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)了重大分化：收藏投資（小眾化）與藝術(shù)消費(fèi)（大眾化）,。實(shí)際上,，新消費(fèi)時(shí)代所表現(xiàn)出來(lái)的趨勢(shì)與變化，從中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中就可以看到,，在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展中,，有一條很大的主線,，即藝術(shù)品由原來(lái)的把玩到商品，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，商品又變成了資產(chǎn)（藝術(shù)品不僅僅是商品,，還是一種資產(chǎn)），在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的時(shí)候,，這種資產(chǎn)又變成了一種金融資產(chǎn),，把藝術(shù)品市場(chǎng)不足4000億人民幣這么大的規(guī)模、這么大體量的市場(chǎng)與幾百萬(wàn)億體量的金融市場(chǎng)相吻合,、相打通,，無(wú)疑會(huì)極大地推動(dòng)整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，所以這是一個(gè)非常重要的基礎(chǔ)與機(jī)制,。另外,，在這個(gè)基礎(chǔ)上，還要發(fā)展藝術(shù)品資產(chǎn)的證券化和大眾化,，這個(gè)大的方向是藝術(shù)品市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中所形成的,，在這個(gè)過(guò)程中，近幾年我們發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)大的趨勢(shì)正在生成：一個(gè)趨勢(shì)是收藏投資市場(chǎng)在迅速的壯大,，現(xiàn)在參加藝術(shù)品市場(chǎng)有一個(gè)圈層的人做投資,，他在做收藏投資與資本方面的工作，可以說(shuō)是一個(gè)高端的市場(chǎng)行為,。另一個(gè)趨勢(shì)是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的大眾消費(fèi)在迅速的擴(kuò)大,。也就是說(shuō)，高端市場(chǎng)在擴(kuò)大,，中低端的市場(chǎng)同樣也在迅速的擴(kuò)大,。這就是藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展所給我們提供的一個(gè)大的事業(yè)，高端的,、小圈子,、小眾化的收藏投資市場(chǎng)不斷在發(fā)展，同時(shí),，大眾化的中低端市場(chǎng)也在迅速的發(fā)展,。這是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中給我們揭示的當(dāng)代社會(huì)生活的一個(gè)方面。

　　2.圍繞時(shí)尚消費(fèi)的藝術(shù)衍生品業(yè)興起,。在文化藝術(shù)介入當(dāng)代社會(huì)生活的時(shí)候,，我們發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品這樣一個(gè)風(fēng)雅的,、高端的,、小眾的收藏品或者收藏投資品，它要走入大眾,，依靠什么呢,？依靠IP,依靠藝術(shù)衍生品,。比如，我們觀看了中國(guó)美術(shù)館展出的一些大家的作品展覽,，作為一個(gè)大眾,，很難買(mǎi)一張?jiān)�作拿回家鑒賞，但是,，我們可以在中國(guó)美術(shù)館的藝術(shù)品商店,，去買(mǎi)一件幾百元的復(fù)制品、衍生品,，掛在家里,，就可以把大師的藝術(shù)帶回家,，這是大眾化的一個(gè)方面,。所以，近幾年我們看到藝術(shù)衍生品發(fā)展的速度非�,？�,，包括非遺藝術(shù)品，以前感到非常低端的,、民俗化的東西,，這幾年隨著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度非�,？�,。因?yàn)槿藗冋业搅艘粭l文化藝術(shù)要素+當(dāng)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路子。

　　3.圍繞深度體驗(yàn)的文化藝術(shù)旅游快速發(fā)展,。以前我們所熟知的旅游是什么,？旅游無(wú)非就是一些景觀、一些景點(diǎn)的游覽�,，F(xiàn)在我們講究文化體驗(yàn),，講究文化旅游，旅游更多的是體驗(yàn)文化,、體驗(yàn)藝術(shù),、體驗(yàn)民俗，進(jìn)行深度體驗(yàn),，從而使旅游有了文化,，即圍繞深度體驗(yàn)的文化藝術(shù)旅游在快速的發(fā)展。我們現(xiàn)在特別強(qiáng)調(diào)文化與旅游融合,，一句經(jīng)常說(shuō)的名句就是：旅游是文化的載體,，文化是旅游的靈魂。文化旅游的興起,，可以說(shuō)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)非常重大的突破口,，或者說(shuō)一個(gè)非常重大的進(jìn)展,，這是大眾化非常重要的表現(xiàn)。

　　4.文化藝術(shù)的傳播與價(jià)值觀的建構(gòu)需要市場(chǎng)機(jī)制,。我們的文化藝術(shù)傳播的觀念要改變,。以前我們知道，文化藝術(shù)的傳播更多的是靠教育,、靠宣傳,、靠灌輸，靠不停地去組織各種會(huì)議�,，F(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn),，文化藝術(shù)的傳播，市場(chǎng)機(jī)制,、消費(fèi)機(jī)制是非常重要的路徑,。我經(jīng)常舉一個(gè)例子，就是美國(guó)的文化傳播的做法,，就值得我們?nèi)ニ伎�,。我們知道，美�?guó)文化歷史并不長(zhǎng),，但它傳播的非�,？欤�以至于我們想擋都擋不��,，它靠的是什么,？它靠的是市場(chǎng)機(jī)制和消費(fèi)機(jī)制，美國(guó)文化的傳播,，更多的是靠“三片”,，芯片、大片,、薯片,，靠市場(chǎng)的機(jī)制，即通過(guò)文化藝術(shù)的產(chǎn)品來(lái)傳播文化,，所以,，這個(gè)機(jī)制也是我們?cè)谖幕�藝術(shù)消費(fèi)過(guò)程中要特別強(qiáng)調(diào)的一個(gè)方面，就是文化藝術(shù)消費(fèi)不僅僅是為了滿足物質(zhì)層面的需要,，更多的是實(shí)現(xiàn)文化傳播的有效路徑,，也是建立文化價(jià)值觀的一個(gè)非常重要的方面。這也是在文化藝術(shù)消費(fèi)的過(guò)程中,，我們強(qiáng)調(diào)融合,、強(qiáng)調(diào)大眾化非常重要的一個(gè)方面。

　　總之,，在新消費(fèi)時(shí)代,，我們的產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)品需要文化藝術(shù)賦能；我們的生活需要文化藝術(shù)來(lái)提升品味與質(zhì)量,；消費(fèi)成為了文化傳播的重要形式,，也是文化藝術(shù)大眾化發(fā)展業(yè)態(tài)越來(lái)越重要的融合發(fā)展路徑。

　　三,、搭建價(jià)值消費(fèi)綜合管理平臺(tái)

　　根據(jù)前面兩個(gè)方面的分析,，并結(jié)合近幾天的考察學(xué)習(xí)，我想重點(diǎn)的談一下華夏酒莊與長(zhǎng)城葡萄酒文化創(chuàng)新方面的一些感想或者談一些建議,。我們認(rèn)為,，長(zhǎng)城葡萄酒當(dāng)務(wù)之急就是圍繞其酒莊，大力發(fā)展體驗(yàn)消費(fèi),。再具體地說(shuō)就是要建構(gòu)葡萄酒文化價(jià)值消費(fèi)綜合管理平臺(tái),，率先打造葡萄酒文化消費(fèi)銀行。華夏酒莊或者長(zhǎng)城葡萄酒的創(chuàng)新發(fā)展,，下一步要建構(gòu)什么呢,？最重要的就是要建構(gòu)葡萄酒文化價(jià)值消費(fèi)的綜合管理體系,。要圍繞什么建構(gòu)呢,？最為核心的就是圍繞酒莊進(jìn)行建構(gòu)�,？康氖鞘裁�,？靠的就是中糧這個(gè)央企的非常巨大的品牌力與公信力。率先打造葡萄酒文化消費(fèi)的銀行,，要建立這樣一個(gè)綜合性服務(wù)平臺(tái),，在業(yè)界率先走出一步。這一步我們認(rèn)為意義重大,，但要真正走好這一步,，我想有四個(gè)方面的工作必須強(qiáng)化：

　　1.強(qiáng)化平臺(tái)功能建設(shè)，重視平臺(tái)化運(yùn)營(yíng),，多端口引流,。比如我們現(xiàn)在長(zhǎng)城葡萄酒有3~4個(gè)酒莊，比如華夏酒莊,，如果華夏酒莊僅僅是做成一個(gè)生產(chǎn)的端點(diǎn),，我認(rèn)為是有問(wèn)題的，而如果把華夏酒莊建構(gòu)成一個(gè)平臺(tái),，建構(gòu)成一個(gè)綜合性的服務(wù)平臺(tái),，把科研、生產(chǎn),、制造,、銷(xiāo)售,、服務(wù)等，這樣一個(gè)生產(chǎn)線的大的平臺(tái)整合起來(lái),，更重要的是,，它同時(shí)也可以把一個(gè)多業(yè)態(tài)的綜合性服務(wù)平臺(tái)整合起來(lái)，這個(gè)多業(yè)態(tài)的平臺(tái)是什么樣的概念呢,？比如葡萄酒文化體驗(yàn)的旅游,，想認(rèn)識(shí)長(zhǎng)城葡萄酒、華夏酒莊的酒莊酒,，可以來(lái)這兒體驗(yàn),，這個(gè)體驗(yàn)是全方位的體驗(yàn)，從生產(chǎn),、科研,、制造，包括酒窖和酒文化的教育,，包括各種圍繞體驗(yàn)消費(fèi)的服務(wù),，這些服務(wù)包括物流等支撐性服務(wù)，比如買(mǎi)了一批葡萄酒,，怎么帶回北京去,？這就需要特種的物流，這些服務(wù)都要建構(gòu)起來(lái),，這就是一個(gè)綜合性的服務(wù)平臺(tái),，要建構(gòu)起這樣一個(gè)綜合性的服務(wù)平臺(tái)，不僅僅是圍繞生產(chǎn)這條線,，要按照多業(yè)態(tài),、多服務(wù)的業(yè)態(tài)的模式，來(lái)整合形成綜合性的服務(wù)平臺(tái),，來(lái)推廣我們的酒文化,，來(lái)增加人們對(duì)酒文化的體驗(yàn)，形成更多的體驗(yàn)性消費(fèi),。我們提出藝術(shù)和葡萄酒業(yè)的融合,，這是一個(gè)引流的路徑，要讓藝術(shù)家及其粉絲,，或者說(shuō)喜歡他們藝術(shù)的人能夠更多的接觸到葡萄酒及其文化,，要把藝術(shù)家的粉絲能夠很快的引入到華夏酒莊的平臺(tái)上來(lái)，實(shí)際上是一種引流,，這是互聯(lián)網(wǎng)的思維所重視的重要競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　2.把葡萄酒種植、釀制、酒窖,、銷(xiāo)售,、服務(wù)與葡萄酒文化體驗(yàn)旅游、消費(fèi)價(jià)值教育,、集中保管,、物流配送等綜合服務(wù)結(jié)合起來(lái)，把生產(chǎn)線與業(yè)態(tài)服務(wù)的狀態(tài),、業(yè)態(tài)整合起來(lái),，形成品牌化的融合與提升功能。

　　3.大力發(fā)展平臺(tái)用戶,，形成平臺(tái)的體驗(yàn)消費(fèi),，走輕奢品、輕收藏的路子,，盡量不走快消品的路子,，避免趨同化競(jìng)爭(zhēng)。大力發(fā)展平臺(tái)的用戶,，形成平臺(tái)的體驗(yàn)消費(fèi),，我們形成平臺(tái)是為了什么？是為了在平臺(tái)上聚集有體驗(yàn)水平和體驗(yàn)?zāi)芰Φ倪@些客戶,，在這些客戶中進(jìn)一步發(fā)展消費(fèi),，通過(guò)這種體驗(yàn)發(fā)展消費(fèi)。所以,，我們?nèi)A夏酒莊,，不能去走快銷(xiāo)品的路子，我們和藝術(shù)結(jié)合就是為了走輕奢之品的路子,，就是為了走輕收藏的路子。我們不能說(shuō)葡萄酒是一種非常昂貴的奢侈品,，現(xiàn)在我們生產(chǎn)的這種品牌葡萄酒酒,，雖然不是嚴(yán)格意義上的奢侈品，但可以是一種輕奢侈品,；雖然很難說(shuō)我們生產(chǎn)出的葡萄酒是一種收藏品,，但是可以作為具有一定收藏品功能的輕收藏品。所以,，我們認(rèn)為,，藝術(shù)與葡萄酒業(yè)的結(jié)合，應(yīng)該走這種輕奢品,、輕收藏品的路子,，而不要走快銷(xiāo)品的路子，更不要走國(guó)內(nèi)葡萄酒同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的路子，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)這條路子雖然門(mén)檻低,，市場(chǎng)容易進(jìn)入,，但是是一條走不長(zhǎng)、走不遠(yuǎn)的路子,。

　　4.培育葡萄酒消費(fèi)銀行品牌,。銀行經(jīng)營(yíng)的都是現(xiàn)金，經(jīng)營(yíng)的都是人民幣,，經(jīng)營(yíng)的各種各樣的現(xiàn)金,、各種各樣的資本。我們葡萄酒消費(fèi)銀行經(jīng)營(yíng)的是葡萄酒,，我們可以存葡萄酒,，可以消費(fèi)葡萄酒，可以在葡萄酒消費(fèi)銀行管理運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上管理葡萄酒資產(chǎn)與財(cái)富,。這樣,，我們就既可以作為一個(gè)消費(fèi)投資者，也可以作為一個(gè)資產(chǎn)管理的出口,，這是葡萄酒消費(fèi)銀行業(yè)務(wù)創(chuàng)新的一個(gè)非常重要的方面,。真正實(shí)現(xiàn)把消費(fèi)端與資產(chǎn)端打通，建構(gòu)新的消費(fèi)場(chǎng)景,。特別是在中國(guó)消費(fèi)不斷升級(jí),、發(fā)展質(zhì)量不斷提升的時(shí)候，葡萄酒及其文化有高端的需求,，我們需要在這些方面加大推廣工作的力度,，做一些與文化藝術(shù)融合創(chuàng)新的品牌創(chuàng)新試驗(yàn)和探索。

　　最后,，我們希望,，長(zhǎng)城葡萄酒能夠成為華夏文明的傳播者、華夏葡萄酒文化的思想者與創(chuàng)造者,！

　�,。ū疚南滴縻逶谌A夏思想者：中國(guó)書(shū)畫(huà)名家作品展暨長(zhǎng)城酒莊酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上的發(fā)言整理而成，原標(biāo)題為《華夏思想者,，藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合的新起點(diǎn)》）

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