在多個國際主題公園品牌接連宣布落戶上海后,，近期,，上海迪士尼開始在各個渠道瘋狂“刷存在感”。繼此前試行新的安檢方式,、宣布明年6月調(diào)價后,，12月9日，上海迪士尼度假區(qū)又宣布其樂園中最新也是第八大主題園區(qū)瘋狂動物城已完成場地準(zhǔn)備工作,，正式啟動主要施工,。據(jù)悉，該園區(qū)不僅是上海迪士尼第二大主要擴(kuò)建項目,，也是全球迪士尼樂園中首個以瘋狂動物城為主題的園區(qū),。在業(yè)內(nèi)看來，隨著開幕效應(yīng)逐漸削弱,，近兩年上海迪士尼的客流增長并不算十分穩(wěn)固,，甚至曾連續(xù)出現(xiàn)游客量負(fù)增長,、運營利潤下降的情況，加之近期迪士尼的多個強勁對手都宣布將落戶上海,，未來上海迪士尼要想強化自己的主角地位,、穩(wěn)固客源，勢必要采取更多手段增加回頭客占比,，盡快杜絕備受網(wǎng)友詬病的服務(wù)等問題,，更不能將快速擴(kuò)建當(dāng)作唯一的制勝法寶。

　　開幕倒計時

　　據(jù)上海迪士尼度假區(qū)方面介紹,，瘋狂動物城園區(qū)將毗鄰夢幻世界園區(qū),，是以2016年上映的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》為主題打造的新項目。開幕后,，除了朱迪和尼克兩位主角,，電影內(nèi)的高人氣的角色，如閃電,、夏奇羊,、豹警官、牛局長和犀利哥等都將在全新園區(qū)悉數(shù)現(xiàn)身,。

　　對于新園區(qū),，上海迪士尼度假區(qū)中方合作伙伴、上海申迪集團(tuán)董事長楊勁松曾這樣描述：“園區(qū)將為游客帶來更豐富的游玩體驗,，也使該項目擁有更高的科技含量和更強的市場競爭力,，以滿足國內(nèi)外游客日益增長的文化娛樂和休閑度假需求�,！�

　　“不可否認(rèn),，上海迪士尼如此快速的改擴(kuò)建步伐，確實超出了業(yè)界預(yù)期,�,！庇袠I(yè)內(nèi)專家告訴北京商報記者。實際上,，就連上海迪士尼也在今年初發(fā)布擴(kuò)建消息的同時,，為自己冠下了一個“迄今為止擴(kuò)建速度最快的迪士尼度假區(qū)”的頭銜。公開資料顯示,，上海迪士尼于2016年6月開園后,，在同年10月便宣布擴(kuò)建“玩具總動員”園區(qū)，不到兩年第一個新園區(qū)便正式開幕,。

　　不過,，對于經(jīng)營者來說，快速擴(kuò)建迪士尼還需要承擔(dān)高于市場平均水平的風(fēng)險和壓力,�,！暗鲜磕針穲@的建造標(biāo)準(zhǔn)之高,，和成本是直接成正比的�,！本拌b智庫創(chuàng)始人周鳴岐為北京商報記者舉例稱,，上海迪士尼僅土地硬化指標(biāo)就要求看齊機(jī)場停機(jī)坪的標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)20年不沉降,，在國內(nèi)的主題公園界,，幾乎只有上海迪士尼會按照這種標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)園區(qū)。此外,，曾有公開報道稱,，上海迪士尼園區(qū)內(nèi)的各類設(shè)施，在建設(shè)成本等方面均遠(yuǎn)高于國內(nèi)同類型項目,，比如園區(qū)內(nèi)的探險島區(qū)域建設(shè)時,，給雕刻工人開出的薪酬就高出市價一倍以上，而且,，由于迪士尼對于項目建設(shè)質(zhì)量有著嚴(yán)格的監(jiān)督和審核驗收體系,，一旦不合格，不排除可能需要推倒重來,，因此,，最終建設(shè)投入可能會高達(dá)最初合同額的數(shù)倍。

　　優(yōu)勢被削弱

　　“不可否認(rèn),，上海迪士尼快速擴(kuò)建,，并且通過一系列的手段‘刷存在感’，確實與市場與日俱增的競爭壓力密切相關(guān),�,！敝茗Q岐表示，現(xiàn)在,，長三角地區(qū)已著實成為我國主題公園的集中地，多個國內(nèi)外知名品牌的大型主題公園都在此區(qū)域內(nèi)確定了建設(shè)計劃或者已經(jīng)建成開業(yè),，在強敵環(huán)伺的局面下,，上海迪士尼的優(yōu)勢正在一點點地被削弱。周鳴岐直言,，面對市場熱度降低,、客流持續(xù)出現(xiàn)下滑的現(xiàn)狀，上海迪士尼確實需要不斷推出新產(chǎn)品提振人氣,。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前，僅上海本地就有海昌海洋公園,、Hello Kitty主題樂園,、樂高樂園,、Discovery主題公園等多個國內(nèi)外主題公園項目確定或已經(jīng)開始對外營業(yè)。與此同時,，根據(jù)迪士尼發(fā)布的2019財年年報顯示,，該財年迪士尼旗下主題公園游客人數(shù)下降了2%，也正是受到了上海迪士尼樂園游客數(shù)量下降的影響所致,。

　　“現(xiàn)在,，上海迪士尼還未迎來真正的寒冬期，隨著越來越多強IP主題公園品牌的正式營業(yè),，迪士尼面臨的市場形勢還將更為嚴(yán)峻,。”資深旅游專家王興斌直言,，雖然其他主題公園的體量或IP影響力暫時很難與迪士尼直接“對打”,，但如果它們形成“抱團(tuán)威脅”效應(yīng)，則很可能會加速分流上海迪士尼的客流,。而且近兩年,，上海迪士尼屢次被網(wǎng)友指出內(nèi)部管理存在一定的問題，包括排隊時間過長,，明顯超過了其他迪士尼,，以及黃牛黨泛濫、園區(qū)工作人員服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量相對較低等,，這些也在一定程度上影響了游客的回頭率,。

　　可持續(xù)性待考

　　不論擴(kuò)建、翻新難度有多大,、成本有多高,，對于“永遠(yuǎn)建不完”的迪士尼來說，不斷推出新項目是其能保持游客吸引力的重要手段,。然而,，周鳴岐卻向記者透露，目前上海迪士尼一期土地儲備已基本使用殆盡,，而短時間內(nèi)上海迪士尼二三期工程卻很難進(jìn)入實操階段,。

　　眾所周知，如果要繼續(xù)保持目前“全球擴(kuò)建速度最快迪士尼”的狀態(tài),，上海迪士尼勢必需要考慮二期,、三期的擴(kuò)建時機(jī)�,！皬哪壳暗那闆r來看,，上海迪士尼二期建設(shè)還沒有明確的時間表�,！敝茗Q岐介紹,，現(xiàn)在為了有效利用閑置儲備用地,，原上海迪士尼二期的儲備地塊上，已在建上海季高兔窩窩親子園這一特色無動力親子項目,，主要瞄準(zhǔn)本地幼兒家庭高頻次休閑游群體,，將于明年3月開始試營業(yè)，而且今后該項目還有望持續(xù)擴(kuò)容,。而這可能意味著,，近幾年上海迪士尼不可能在這片土地上擴(kuò)建太大面積的新項目。

　　北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云還提出,，上海迪士尼第八園區(qū)正式開幕時,，《瘋狂動物城》電影上映已經(jīng)過了一段時間，目前,，該IP的熱度已經(jīng)有所下降,，如果想要在新園區(qū)開業(yè)后產(chǎn)生理想的客流吸引力，可能迪士尼需要在影視作品上進(jìn)行一定的投入開發(fā),，推出新產(chǎn)品重拾市場熱度,。

　　北京商報記者 蔣夢惟