現(xiàn)代科技讓春節(jié)呈現(xiàn)出嶄新的時代風貌,，傳統(tǒng)的紅包習俗步入“數(shù)字化時代”，“電子紅包”近年來逐漸興盛，成功入駐現(xiàn)代人的春節(jié)生活。今年春節(jié)，“電子紅包”有哪些新的打開方式呢,？

　　創(chuàng)意無限 增進情感

　　春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”是很多人的期待，他們“摩拳擦掌”，只待開搶時刻到來,。

　　支付寶今年繼續(xù)延續(xù)了“集五福”派紅包活動,，參與者可通過AR掃福,、給好友的螞蟻森林澆水等方式領取愛國福、富強福,、和諧福,、友善福、敬業(yè)福5種�,？�,，集齊“五福”便可在除夕當晚參加“拼手氣分5億”的活動,，缺少的�,？ㄟ�可以通過親朋好友間互相贈送獲得�,？梢韵胍�,，“你有敬業(yè)福嗎”“我這里缺一張友善福”會成為過年其樂融融的氛圍中常被提起的話語,，各路微博博主競相曬出新穎的“�,！弊肿髌罚瑫�法愛好者們也加入��(chuàng)作不同“�,！弊值臒岢�,，引發(fā)了人們對貼“�,！弊謧鹘y(tǒng)的再度注目。

　　這樣“集五�,！钡幕顒映�了吸引用戶拉好友以搶奪紅包的意義以外,，也成為互聯(lián)網的平行時空中促進人際關系良性發(fā)展的情感紐帶，平日繁忙疏于聯(lián)系的朋友間通過一來一往的互動,，沉寂的感情重新被點燃,，通過教長輩參與有趣的互聯(lián)網活動，父母子女之間在充滿趣味的游樂中增進了感情,。

　　除了近年直接“發(fā)錢”形式,，今年春節(jié)紅包的設置更有創(chuàng)意。比如,，有家銀行與電視臺合作,，推出《知識春晚》，提供2億份福利,，參加者有機會獲得近2萬元免還款簽賬額度和全家澳大利亞游的待遇,。

　　流量入口 兵家必爭

　　春節(jié)前各大互聯(lián)網平臺乘著新春的東風，用各式各樣的紅包返利活動回饋用戶,，為新一年搶奪用戶,、占領流量高地預熱。

　　1月17日,，微信官方宣布,，微信紅包封面開放平臺正式上線。只要通過微信公眾平臺認證的公眾號,，即可登錄微信紅包封面開放平臺,，個性化定制紅包封面樣式，除了可以在拆紅包的界面發(fā)揮創(chuàng)意外,，還可以在新推出的“封面故事”上大開腦洞,，在給讀者免費發(fā)放紅包封面的同時,，通過圖片,、視頻的多樣化形式展現(xiàn)自己的企業(yè)文化理念，用戶在運用這些封面發(fā)紅包時,，也消費著“電子紅包”所承載的企業(yè)符號,。微博也通過“新年心愿”等話題，提升用戶興趣和話題吸引力,，同時與娛樂明星,、“微博大V”合作，讓用戶通過轉發(fā)微博參與抽獎,，利用公眾人物強大的粉絲效應賺取流量,，實現(xiàn)用戶,、“微博大V”與微博平臺的共贏。

　　通過分紅包這一形式,，各大互聯(lián)網平臺吸引大量用戶,、收集海量數(shù)據，從而占領用戶市場,、利用信息資源實現(xiàn)精準營銷,，同時各種企業(yè)也將紅包作為傳播渠道，植入企業(yè)生產的內容,，構建良好的品牌形象,，“電子紅包”成為各大互聯(lián)網平臺與各類生產企業(yè)的兵家必爭之地，日益成為數(shù)字化時代下互聯(lián)網經濟的“急先鋒”,。

　　多屏聯(lián)動 豐富體驗

　　除夕夜,，一家人圍坐電視機前看央視春晚，是很多家庭的春節(jié)記憶之一,。近年來,，春晚求新求變，努力把觀眾留在屏幕前,。從2015年開始,，中央廣播電視總臺將“電子紅包”這一時代新元素引入春晚，與觀眾進行互動,，這也是在電視,、廣播等傳統(tǒng)媒介慢慢被手機等新媒介超越后，通過多屏聯(lián)動的方式,，抓住“電子紅包”即時,、共享的特點，讓春晚從單純的試聽享受變成一場兼具互動性與娛樂性的春節(jié)盛宴,。

　　2019年11月,，快手正式確認成為2020年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的獨家合作伙伴，進行主題為“點贊中國年”的紅包互動,，第一次采用“視頻+點贊”的形式,，發(fā)放春晚歷史上最大的10億元紅包，可謂提前賺足了噱頭,，準備在除夕夜春晚主持人5輪口播指令下大展身手,，這也意味著春晚在運用“電子紅包”與觀眾互動的同時，首次將“短視頻”元素容納其中,。

　　221萬個“錦鯉紅包”成為電視與手機雙屏聯(lián)動的渠道,，通過打破傳播時空，加強受眾參與,，既能讓快手平臺獲取大量的用戶資源,，也增加了觀眾對于春晚多層次的娛樂體驗,，不失為在數(shù)字化、信息化主導的全媒體融合情境下,，傳統(tǒng)的電視等媒體與手機等移動端緊密交融,，重新煥發(fā)出生機與活力的探索。（鮑佳音）