如果說2019年網(wǎng)紅直播帶貨開始火爆起來,，那么2020年疫情下的“宅經(jīng)濟(jì)”正在讓網(wǎng)紅直播滲透到每一個(gè)行業(yè),。

　　而美妝業(yè)更是因?yàn)橹辈�帶貨轉(zhuǎn)化率高，所謂“門店一周不如直播一場(chǎng)”,，各大美妝巨頭都在加速爭(zhēng)搶線上流量,。

　　逸仙電商有關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，疫情期間，全國(guó)經(jīng)濟(jì)籠罩陰霾下,，“云逛街”“云柜姐”等直播帶貨模式成為另一個(gè)賽道,。

　　網(wǎng)紅直播催生電商新賽道

　　近日，一則李佳琦斥資1.3億元在上海買房的消息沖上熱搜,，該小區(qū)房?jī)r(jià)每平方米超10萬(wàn)元，演員胡歌,、唐嫣也住在這里,。

　　不少網(wǎng)友調(diào)侃：我們買的每一只口紅，都為李佳琦買豪宅做出了貢獻(xiàn),。

　　頂級(jí)流量來之不易,，背后是巨大的付出和堅(jiān)持。不少粉絲認(rèn)為,，作為“直播一哥”,，李佳琦值得這樣的豪宅。一年365天,，李佳琦累計(jì)直播389場(chǎng),，從晚上七點(diǎn)到夜里一兩點(diǎn)，結(jié)束后繼續(xù)復(fù)盤,。每天的生活就是：直播,，直播和直播。李佳琦也坦言,，不敢停一下,，停下來?yè)?dān)心粉絲會(huì)跑到別的直播里去。

　　從事品牌工作的小古,，出于好奇心和工作需求,，在去年雙十一圍觀了一次李佳琦的直播后，就“入坑”了,，成為李佳琦的鐵粉,，僅僅幾個(gè)月的時(shí)間，就跟著李佳琦不停地“買買買”,。淘寶訂單多達(dá)十幾頁(yè),，從面膜、口紅到零食,，再到家居用品,，品類繁多，五花八門,。

　　“李佳琦商品推薦很專業(yè),，能直接看到效果,，推薦的東西買回來之后發(fā)現(xiàn)確實(shí)不錯(cuò)�,！毙」畔颉蹲C券日?qǐng)?bào)》記者提到,，李佳琦每次直播的全流程、單個(gè)商品的推薦背后都是有設(shè)計(jì)的,，什么時(shí)間推薦,、如何突出重點(diǎn)、什么時(shí)候抽獎(jiǎng)等等,，細(xì)節(jié)決定成敗,，可以反映出背后團(tuán)隊(duì)的專業(yè)精神。

　　截至目前,，李佳琦在淘寶直播粉絲超2000萬(wàn),抖音粉絲超4000萬(wàn),微博粉絲超1200萬(wàn),。

　　從最新數(shù)據(jù)來看，僅2月5日-3月2日,，李佳琦直播間總銷售額達(dá)9.57億元,，最高同時(shí)在線達(dá)5829萬(wàn)人次。

　　坐擁大量“真愛”粉絲,，作為“直播界”的標(biāo)桿,，李佳琦的收入不菲。據(jù)此前報(bào)道,，2019年李佳琦賺了將近2億元,。李佳琦也曾在采訪中自曝“從2019年1月份開始，月收入能突破七位數(shù)字,�,！�

　　可以說，李佳琦的賺錢能力超過了目前不少A股上市公司,。

　　如果說去年不少行業(yè)還沒有意識(shí)到網(wǎng)紅直播的重要性,，在此次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式,，也成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手,。

　　據(jù)3月3日淘榜單發(fā)布的報(bào)告，2月份淘寶新增商家數(shù)量100萬(wàn),，淘寶直播新開播商家環(huán)比增幅719%,，在淘寶直播上“云生活”的用戶增幅153%。淘寶直播商家在2月份獲得的訂單總量,，平均每周以20%的速度增長(zhǎng),，成交金額比去年同期相比翻倍。

　　逸仙電商上述人士認(rèn)為，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè),，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性,，正在創(chuàng)造一個(gè)千億元級(jí)的新市場(chǎng)。

　　線上流量競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　50多歲的化妝品品牌林清軒創(chuàng)始人孫春來,，從來沒想到自己有一天會(huì)做直播,。受疫情影響，初一到初七,，林清軒157家線下門店歇業(yè),，開業(yè)的170多家門店也幾乎無(wú)人光顧，線下生意全部冰封,，2000名導(dǎo)購(gòu)被待業(yè),，企業(yè)進(jìn)入生死存亡的至暗時(shí)刻。

　　為了尋找出路,，孫春來帶著100多名導(dǎo)購(gòu)上線淘寶直播，他自稱“豁出去了”,。當(dāng)天,，有6萬(wàn)多人看他們的直播，賣了近40萬(wàn)元的山茶花油,，還收到了36萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊,。

　　除了林清軒，這幾年,，新近崛起的“國(guó)貨之光”完美日記也在疫情期間嘗到了直播的甜頭,。

　　“淘寶直播協(xié)助完美日記實(shí)現(xiàn)了線上不停業(yè)，也給完美日記直播業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了彎道超車的機(jī)會(huì),�,！币菹呻娚躺鲜鋈耸窟�表示，以2月份為例,，在淘寶直播平臺(tái)上,，直播完美日記產(chǎn)品的主播有300多位，環(huán)比上漲超20%,；直播場(chǎng)次近4萬(wàn),，環(huán)比上漲28%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)近170%,。

　　除了淘寶直播,，完美日記線下門店的彩妝師也變身主播，在微信小程序等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播,。

　　逸仙電商上述人士還表示,，“雖然疫情期間大部分線下門店都已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)了，但是沒有中斷門店同事繼續(xù)為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品和服務(wù),。所以我們40多家門店的彩妝師在疫情期間,，變身為網(wǎng)絡(luò)主播開展直播活動(dòng)”,。

　　同時(shí)，歐萊雅方面也告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“線下的銷售因?yàn)楣衽_(tái)門店開放的現(xiàn)實(shí)情況以及商場(chǎng)人流量的減少,，一定程度上會(huì)受到影響,。但我們?cè)诰�上看到消費(fèi)者仍然有很大的需求。在疫情期間我們通過品牌的自有傳播平臺(tái),，品牌微信群營(yíng)銷,，品牌美容顧問私域流量的運(yùn)營(yíng)以及和商場(chǎng)直播銷售平臺(tái)的銷售直播去幫助消費(fèi)者種草產(chǎn)品，了解產(chǎn)品和消費(fèi)的利益點(diǎn),，助力市場(chǎng)反彈,。”

　　如今的李佳琦就是靠賣口紅起家,，進(jìn)而擁有了千萬(wàn)粉絲,，相比很多傳統(tǒng)行業(yè)，美妝巨頭在直播中的機(jī)會(huì)無(wú)疑更多,， 但競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈,。

　　華泰證券研究報(bào)告指出，疫情事件倒逼各商家以社交營(yíng)銷和電商直播自救,，加速商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。新渠道、新營(yíng)銷為諸多品牌帶來新發(fā)展機(jī)遇,，也降低了準(zhǔn)入門檻,，傳統(tǒng)品牌煥新、新銳品牌快速崛起可能性大幅提高,，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。