中新社成都6月19日電(記者 賀劭清） 題：成都“粽子一條街”：太婆拼“直播+文化IP”

　　端午節(jié)臨近,，“粽子太婆”梁興碧照例在成都馬鞍東路展示包粽“絕活”。和往年不同,，被她吸引的,，除了往來食客，還有直播間的海內(nèi)外網(wǎng)友。

　　“20年前我們只有椒鹽,、白味,、豆沙3種口味,，而現(xiàn)在這里幾乎每個商家都會包十多種口味粽子,，今年我們1斤重的‘超級大肉粽’也新增了3個口味,�,！绷号d碧對著手機(jī)那頭7萬多名觀眾介紹說,。

　　今年梁興碧粽子鋪的網(wǎng)絡(luò)銷售額占了全部銷售額的40%左右，是去年的兩倍,。在梁興碧看來，直播可以讓消費者更直觀地感受到粽子的生產(chǎn)過程,。

　　梁興碧的鋪面所在街道被稱為“粽子一條街”，30多年前,，4名退休女工在路邊支起粽子攤,，帶火了這條街的粽子生意,，如今“粽子一條街”從不足百米已延長至上千米,，各種以“太婆”命名的粽子鋪一眼望不到頭,，粽子工們坐在梧桐樹下忙碌,，一盆盆堆在長桌的粽子吹著電風(fēng)扇靜候食客,。

　　和梁興碧一樣，小街上不少粽子店店主走進(jìn)直播間“帶貨”,。參與直播的黃遂寧說，在這里開店20余年，曾經(jīng)只有端午節(jié)前3天才是銷售旺季,，而現(xiàn)在粽子不僅是節(jié)慶食物,，還被生活好起來的市民賦予了更多美食屬性。

　　如果說網(wǎng)絡(luò)直播讓“云端”飄香遠(yuǎn)方,，IP定制則為粽子增添了“老成都”的文化注腳,。馬鞍東路社區(qū)書記何鳳琴介紹，去年社區(qū)邀請專業(yè)團(tuán)隊,，為每個店鋪定制彩繪畫，描繪太婆們賣粽子的故事,。今年除了幫助商家在網(wǎng)絡(luò)推廣,，還計劃在加強(qiáng)防控的前提下，將一些太婆的粽子店打造為“網(wǎng)紅店”,，帶動整條街的粽子銷售,。

　　作為“粽子一條街”的“開山太婆”,，95歲高齡的周啟玉仍保留著端午節(jié)前來“打街”的老習(xí)慣——除了指導(dǎo)兒孫包粽子，還跟老顧客們閑話家常,。而她包粽子的卡通圖案,，則繪在了她家粽子店的外墻上,。

　　“我在這里包了30多年的粽子，對這條街有感情,，對粽子有感情,，對老顧客同樣也有感情,。”周啟玉說,，她的兒女當(dāng)天才通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)了幾大箱粽子到新疆,，家中“粽三代”如今也有自己的年輕顧客朋友，希望這些情感就如同粽香一樣,，一代又一代傳下去,。

　　現(xiàn)在是“粽子一條街”最為熱鬧的時候，除了尋香而來的食客,，還有不少網(wǎng)絡(luò)達(dá)人來此體驗端午節(jié)的“新鮮感”,。

　　“前天我來這里時一位熱情的老奶奶請我吃了她包的粽子,，直播間里不少老鐵看到后留言,，讓我用視頻帶他們‘云逛街’,�,！睋碛�300萬粉絲的波蘭小伙菲利普吃完一個雞湯粽子后，又拿著自拍桿前往下一處。(完)