創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,，要求我們不僅尊重和繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還要善于轉(zhuǎn)化和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。博物館通過深入挖掘豐富文化資源,，研發(fā)出傳統(tǒng)文化元素突出、符合時代審美,、貼近觀眾實(shí)際需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，將文物背后的文化魅力、人文情懷和藝術(shù)神韻播種到社會公眾心中,，滋養(yǎng)當(dāng)代中國人的精神世界,，提振當(dāng)代中國人的精神力量

　　許多年輕人將參觀博物館作為一種新風(fēng)尚，文化自信在一次次參觀游覽中不斷堅(jiān)定,，文化認(rèn)同通過一件件文物及其背后故事不斷增強(qiáng),。這種強(qiáng)大的文化自信和文化認(rèn)同，讓我們向著同一個方向前進(jìn),，為建設(shè)中國特色社會主義文化強(qiáng)國固本拓新,，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體奠定基石

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛,、更深厚的自信,。”文化自信基于文化認(rèn)同,。在跨文化交流中,，文化認(rèn)同有助于不同文化及其群體在平等關(guān)系下，以文明交流互鑒為立場,，實(shí)現(xiàn)相互理解、相互尊重,、相互信任,、共同進(jìn)步。博物館及其文物富含中華民族文化信息，是人們形成文化認(rèn)同,、加強(qiáng)文化自信的重要資源,。多年來，博物館通過展覽等傳統(tǒng)方式,，滋養(yǎng)人們對中國文化的歸屬和認(rèn)同,。同時我們也看到，隨著時代發(fā)展,，博物館傳統(tǒng)展陳方式已經(jīng)不能滿足大眾日益增長的文化需求和文化消費(fèi)訴求,，還要通過更多途徑和方式提供更加豐富的文化產(chǎn)品，在增強(qiáng)中華民族自信心和向心力上發(fā)揮更大作用,。

　　故宮博物院是首批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位及中國最早列入《世界遺產(chǎn)名錄》的國家級博物館,，也是世界上唯一一座年接待觀眾達(dá)千萬級的博物館。截至2016年底,，故宮博物院共有1862690件（套）文物藏品,。在未來規(guī)劃中，故宮博物院將持續(xù)創(chuàng)新文化傳播手段,，努力發(fā)展成為億萬級訪問量的博物館,。基于文化遺產(chǎn)保護(hù)的要求,，故宮博物院游客數(shù)量不能無限增長,，因此需要通過構(gòu)建數(shù)字博物館、研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,、出版圖書刊物等多種方式,，從不同維度、面向不同群體,，努力擴(kuò)大博物館文化傳播廣度與深度,，真正做到“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都活起來,。”

　　創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,，要求我們不僅尊重和繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還要善于轉(zhuǎn)化和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)自2011年起受到社會廣泛關(guān)注,。截至2018年，故宮博物院共研發(fā)11900多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品,。隨著文化創(chuàng)意更加豐富及產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步提升,，“故宮文創(chuàng)”在社會公眾中影響力不斷提高,，逐漸成為故宮博物院進(jìn)行文化傳播的重要載體。故宮博物院在文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)過程的一些經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)和討論,。

　　以弘揚(yáng)中華文化為目的,。博物館通過深入挖掘豐富文化資源,，研發(fā)出傳統(tǒng)文化元素突出,、符合時代審美,、貼近觀眾實(shí)際需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將文物背后的文化魅力,、人文情懷和藝術(shù)神韻播種到社會公眾心中,，滋養(yǎng)當(dāng)代中國人的精神世界，提振當(dāng)代中國人的精神力量,。與此同時,，面向世界發(fā)出中國聲音，講好中國故事,。自2015年開始,，故宮博物院積極參加國際授權(quán)展等國際展會，通過故宮向世界展示中華民族傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和時代新貌,。

　　以學(xué)術(shù)研究成果為基礎(chǔ),。故宮博物院專家研究成果是文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的寶貴資源。文物專家深入梳理和解讀文物藏品內(nèi)涵,，選取特色鮮明,，兼具文化價值、藝術(shù)價值與情感價值的文物元素,，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)確定方向,。設(shè)計團(tuán)隊(duì)深入挖掘文物藏品的歷史淵源、文化寓意,、昔日使用場景及背后故事等,，讓文物氣質(zhì)與產(chǎn)品品質(zhì)有效結(jié)合。2012年,，故宮專家和故宮職工根據(jù)文物經(jīng)典性,、象征性、影響力等因素,，結(jié)合文物藝術(shù)欣賞價值,，從26個文物大類中評選出書畫、陶瓷,、建筑,、金銀器等“十大類別”115件代表文物藏品，最終確定《清明上河圖》,、定窯白釉孩兒枕,、馮摹《蘭亭序》,、角樓,、金甌永固杯等十件“故宮人最喜愛的文物”,。實(shí)踐證明，對這十件集故宮博物院全體專家職工智慧選出的文物,，進(jìn)行文化創(chuàng)意研發(fā),，創(chuàng)造出廣受關(guān)注的精品，實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一,。故宮還將專家研究成果與民眾感興趣的話題緊密結(jié)合,，利用更加親切、更加喜聞樂見的方式向大眾傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，深受年輕人喜愛,。

　　以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐。在注重深度挖掘文化的同時,，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的故事性,、藝術(shù)性、實(shí)用性,、時尚性,、創(chuàng)意性及功能性，提升受眾互動體驗(yàn)感,，力求多元體現(xiàn)文化創(chuàng)意,，使人們正確理解和真切感受故宮博物院所傳遞的文化信息，更好地構(gòu)建文化認(rèn)同感,。例如“海水江崖”系列產(chǎn)品設(shè)計元素,，提取自寓意“社稷永固”的織繡作品以及永樂宣德青花瓷器藏品,�,！皠右獍蝗弧毕盗蓄I(lǐng)帶設(shè)計元素，源自院藏郎世寧繪畫作品《弘歷射獵圖像軸》中飛奔的白色駿馬,，圖案形象姿態(tài)豪放、動態(tài)盎然,，產(chǎn)品有淺灰,、淺橘、藍(lán)綠和紫灰4種顏色,，符合現(xiàn)代人色彩審美,。

　　以滿足公眾需求為導(dǎo)向。讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng),、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào),，煥發(fā)新的生機(jī)活力，關(guān)鍵要及時了解并充分結(jié)合公眾需求,。過去的博物館紀(jì)念品往往強(qiáng)調(diào)歷史性,、知識性和藝術(shù)性,，趣味性,、實(shí)用性和互動性不足,，因而容易與社會公眾實(shí)際需求脫節(jié)，特別是對年輕人缺少吸引力,。故宮最受歡迎的文化創(chuàng)意產(chǎn)品之一“朝珠耳機(jī)”,，將耳機(jī)功能、傳統(tǒng)文化與彰顯個性的需求結(jié)合起來,，頗受年輕人歡迎，成功地將傳統(tǒng)文化有機(jī)融入現(xiàn)代生活,。此外,，故宮重視以展覽為契機(jī)，研發(fā)相關(guān)文化產(chǎn)品,，讓公眾有機(jī)會通過相關(guān)出版物、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用等“把故宮文化帶回家”,，以不同方式滿足公眾需求,，真正做到文化傳播“立體化”。

　　以提升文化體驗(yàn)為抓手,。文化創(chuàng)意產(chǎn)品不是一般商品,，它們帶著博物館的烙印，需要用精湛的工藝制造承載優(yōu)秀文化,。故宮博物院在文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)過程中,，適時提出從“數(shù)量增長”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”。不斷加強(qiáng)對產(chǎn)品設(shè)計,、生產(chǎn),、營銷各個環(huán)節(jié)把控,，力爭做到“故宮出品，必屬佳品”,。在改善營銷環(huán)境方面,，針對紅墻內(nèi)古建筑區(qū)域，開展“去商業(yè)化”行動,，拆除昔日占用古建筑的故宮商店臨時建筑,，還故宮古建筑以尊嚴(yán)，著重塑造產(chǎn)品,、環(huán)境,、文化內(nèi)涵相協(xié)調(diào)的整體文化體驗(yàn)空間；將文物商店改造為“文化創(chuàng)意館”,，使之成為博物館“最后一個展廳”,。通過新媒體技術(shù)和數(shù)字化手段，打造“數(shù)字故宮社區(qū)”,，世界各地的人們都可以通過官方網(wǎng)站,、應(yīng)用軟件、社交媒體等渠道在線感受故宮文化魅力,，讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“飛入尋常百姓家”,。

　　以優(yōu)化創(chuàng)新機(jī)制為保障。不斷優(yōu)化研發(fā)和營銷機(jī)制,，為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供動力,，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供助推力,。通過不斷引進(jìn)專業(yè)人才,，改善自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)；通過制定授權(quán)管理規(guī)定,，更好與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作,，保障研發(fā)工作的創(chuàng)新性和專業(yè)性。

　　今天,，我國越來越多博物館通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓優(yōu)秀文化走進(jìn)千家萬戶,。人們過年貼故宮春聯(lián)，平日用故宮日歷,，年輕人踩著敦煌博物館滑板,，用著國家博物館書簽，喝著蘇州博物館茶葉,，收集各個博物館膠帶做手賬,。越來越多品牌與博物館進(jìn)行授權(quán)合作，將文化創(chuàng)意整合進(jìn)制造業(yè)，賦能制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，制造業(yè)也推動著文化創(chuàng)意創(chuàng)新,。更令人欣慰的是，許多年輕人將參觀博物館作為一種新風(fēng)尚,，文化自信在一次次參觀游覽中不斷堅(jiān)定,，文化認(rèn)同通過一件件文物及其背后故事不斷增強(qiáng)。這種強(qiáng)大的文化自信和文化認(rèn)同,，讓我們向著同一個方向前進(jìn),，為建設(shè)中國特色社會主義文化強(qiáng)國固本拓新，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體奠定基石,。

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