原標(biāo)題：青春,、日常,、專注、輕巧 “網(wǎng)感”讓“真實(shí)”更具情感穿透力

    高濃度的人文情懷與文化含量,，被植入日�,；�的新穎表達(dá)之中，當(dāng)下紀(jì)錄片正在經(jīng)歷一場(chǎng)基于青年審美,、網(wǎng)絡(luò)審美的創(chuàng)作,、營(yíng)銷理念升級(jí)。 （均紀(jì)錄片海報(bào)） 制圖：李潔 在昨天舉行的上海電視節(jié)白玉蘭論壇現(xiàn)場(chǎng),，來自電視臺(tái),、各大視頻網(wǎng)站的嘉賓，分析了青年一代網(wǎng)絡(luò)審美趣味對(duì)紀(jì)錄片的重塑,，這個(gè)選題也是近日互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的熱議話題,。

　　此前《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，2019年中國(guó)紀(jì)錄片年生產(chǎn)總值達(dá)66.6億元,，同比增長(zhǎng)3.3%,。其中入局不久的新媒體紀(jì)錄片表現(xiàn)尤為搶眼，而相關(guān)視頻網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)指向市場(chǎng)新趨勢(shì)——紀(jì)錄片的核心受眾,，已經(jīng)向年輕化方向發(fā)展,。

　　在學(xué)者看來，當(dāng)下紀(jì)錄片正在經(jīng)歷一場(chǎng)基于青年審美,、網(wǎng)絡(luò)審美的創(chuàng)作,、營(yíng)銷理念升級(jí)——高濃度的人文情懷與文化含量，被植入日�,；�的新穎表達(dá)之中,，相伴而來的，還有越來越多與內(nèi)容特性匹配的營(yíng)銷,、聯(lián)動(dòng)策略,。以爆款紀(jì)錄片《中國(guó)醫(yī)生》《但是還有書籍》為例：這兩部在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的紀(jì)錄片，分別獲得豆瓣9.3與9.2的超高評(píng)分。獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)審美趣味或者說“網(wǎng)感”鮮明,，讓紀(jì)錄片中的真實(shí)表達(dá)更具情感穿透力,，也促進(jìn)著年輕一代文化自信與民族認(rèn)同感的強(qiáng)勢(shì)回歸。

　　用青春化,、日�,；�視角開啟當(dāng)代“英雄敘事”

　　“每個(gè)人都是自己的英雄�,！痹诮榻B《中國(guó)醫(yī)生》的創(chuàng)作理念時(shí),，總導(dǎo)演張建珍曾特別強(qiáng)調(diào)了這樣一句話,。這也是《中國(guó)醫(yī)生》最打動(dòng)觀眾的地方：創(chuàng)作者用長(zhǎng)期的蹲點(diǎn)拍攝，記錄下醫(yī)務(wù)工作者救死扶傷的同時(shí),，也燭照了白衣之下的血肉之軀,。那些迷茫,、糾結(jié),、苦痛,、歡欣、自我療愈的時(shí)刻,，讓英雄可親可愛，也讓觀眾意識(shí)到英雄并非天生,，只脫胎自一個(gè)個(gè)勇于擔(dān)當(dāng)、自我突破的時(shí)刻,。

　　張建珍將這種日常化的視角,，視作對(duì)紀(jì)錄片本質(zhì)的回歸，但在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片市場(chǎng)中，這種回歸恰恰成為類型出圈的關(guān)鍵,。最明顯的案例,，莫過于人文紀(jì)錄片題材從宏大歷史符號(hào)向熱騰騰日常感的驚艷“轉(zhuǎn)場(chǎng)”,。近年深受青年人喜愛的《生活如沸》《人生一串》等網(wǎng)絡(luò)美食紀(jì)錄片,，讓火鍋,、烤串等特色美食成為主角,，用奇觀化的美食呈現(xiàn)與地方飲食習(xí)慣博人眼球的同時(shí)，也探討了“圍爐”“擼串”等飲食習(xí)慣背后的中國(guó)式人情百態(tài)。

　　愈發(fā)濃郁的生活氣息,，來自對(duì)生活之“真”的探尋執(zhí)著,，也是網(wǎng)生代審美的自發(fā)抉擇,。本次入圍上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳系列紀(jì)錄片的《大城無小事——派出所的故事》,，便在年輕人云集的嗶哩嗶哩網(wǎng)上收獲了大量彈幕。通過對(duì)出警日常的扎實(shí)跟拍,，一群基層民警成為觀眾心中有血有肉的平凡英雄,，有的民警甚至有了大量粉絲�,！八�有紀(jì)錄片最終都是關(guān)于人的故事,，鏡頭中的文化自信，往往都是通過我們身邊最實(shí)實(shí)在在的人所決定的,�,！痹凇洞蟪菬o小事——派出所的故事》總導(dǎo)演蔡征看來，積極擁抱網(wǎng)絡(luò),，擁有文化自信的青年一代,，更樂于在日常體驗(yàn)中感知文化發(fā)展、城市建設(shè)等重大命題,。

　　網(wǎng)絡(luò)審美也讓紀(jì)錄片短起來,。針對(duì)當(dāng)下年輕人忙得沒空吃早餐的現(xiàn)象，一檔名為《早餐中國(guó)》的紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生,。有意思的是這檔以青年人為目標(biāo)受眾的紀(jì)錄片,，形式上也采用了青年人喜愛的短視頻方式——五分鐘一集內(nèi)容，上下班時(shí)等一班地鐵就能刷完,�,！拜p巧”的表達(dá)讓《早餐中國(guó)》獲得不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)傳播�,！爱�(dāng)下抖音等短視頻網(wǎng)站十分流行,，短視頻為何會(huì)撬動(dòng)如此廣泛的市場(chǎng)關(guān)注，這值得紀(jì)錄片人借鑒,�,！北�款紀(jì)錄片《航拍中國(guó)》導(dǎo)演余樂認(rèn)為,，當(dāng)下紀(jì)錄片創(chuàng)作者更應(yīng)該跳出傳統(tǒng)觀念，去研究短視頻中蘊(yùn)藏的網(wǎng)絡(luò)趣味,。

　　產(chǎn)品體驗(yàn)從“平面”到“立體”,，紀(jì)錄片正成為人文景觀

　　除了內(nèi)容表達(dá)的年輕化、日�,；�,，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生產(chǎn)理念也在晉級(jí)。業(yè)內(nèi)人士指出,，在前期調(diào)研,、拍攝、播出的基礎(chǔ)流程之外,，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在營(yíng)銷策劃,、發(fā)行、品牌打造等方面進(jìn)行了拓展,。也就是說,，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片相較于傳統(tǒng)類型，更具產(chǎn)品思維與產(chǎn)業(yè)布局的雄心,。靈活的IP聯(lián)動(dòng),，讓紀(jì)錄片從純觀賞性的“平面”產(chǎn)品，晉級(jí)為線上線下體驗(yàn)豐富的“立體”人文景觀,。

　　基于平臺(tái)特質(zhì),，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品矩陣，正在不斷豐富,、拓展產(chǎn)品玩法與用戶體驗(yàn),。美食人文紀(jì)錄片《日出之食》就曾與線下購(gòu)物平臺(tái)合作，推出節(jié)目同款美食,。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，在節(jié)目播出期間，與其合作的購(gòu)物平臺(tái)銷量比以往同期提高不少,，而線下的同款產(chǎn)品也成為了節(jié)目的宣傳廣告,。眼下，紀(jì)錄片《江湖菜館》又將與外賣平臺(tái)合作,，開啟“邊看邊吃”模式。紀(jì)錄片中出現(xiàn)的美食,，通過網(wǎng)絡(luò)下單,，30分鐘內(nèi)便可被送至觀眾手中。已形成品牌效應(yīng)的紀(jì)錄片《人生一串》,，更是借力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),，推出了實(shí)體店,。由紀(jì)錄片官方授權(quán)的線下體驗(yàn)店，選址在青年人聚集的區(qū)域,，將紀(jì)錄片中呈現(xiàn)的各類燒烤產(chǎn)品匯集起來,。門店一開，就成為了全國(guó)各地青年?duì)幭唷按蚩ā钡木W(wǎng)紅景點(diǎn),。

　　除了對(duì)新消費(fèi)的促進(jìn)之外,，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的“文化帶貨”能力也不容小覷�,！兜�是還有書籍》上線后,，片中提到的一些冷門書籍紛紛破圈。以第一集中提到的某純文學(xué)小說集為例,，節(jié)目上線三天內(nèi)便在官方淘寶店賣出700多冊(cè),，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上更是直接斷了貨，臨時(shí)緊急加印8000冊(cè),。在文化學(xué)者看來,，帶貨能力往往比收視數(shù)據(jù)，更能體現(xiàn)一部作品對(duì)觀眾的影響程度,，而這也是人文紀(jì)錄片社會(huì)價(jià)值的進(jìn)一步提升,。