原標(biāo)題：文化消費(fèi)應(yīng)擁抱“數(shù)字”轉(zhuǎn)型

　　延伸訪談

　　借助數(shù)字技術(shù),、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)

　　采用發(fā)放消費(fèi)券等措施支持文化旅游市場(chǎng)恢復(fù),，側(cè)重定向扶持受疫情影響大的小微民企

　　加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè),，通過新基建為文化消費(fèi)升級(jí)提供硬件支撐

　　記者：新冠肺炎疫情改變了很多人的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)文化消費(fèi)的影響也是顯而易見,。

　　毛中根：文化消費(fèi)相對(duì)于衣食住行等基礎(chǔ)型生存型消費(fèi)層次更高,，屬于非必須消費(fèi)，當(dāng)消費(fèi)可能帶來潛在疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)或居民收入增長(zhǎng)受到制約時(shí),，文化消費(fèi)首當(dāng)其沖受到影響,。

　　今年第一季度我國(guó)文化旅游行業(yè)受疫情沖擊較大，居民文旅消費(fèi)支出下降明顯,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，一季度全國(guó)人均教育文化娛樂消費(fèi)支出350元，同比下降36.1%,。在所有統(tǒng)計(jì)的消費(fèi)支出大類中,，該項(xiàng)下降幅度最大，其中農(nóng)村居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出降幅高達(dá)43.2%,。二季度教育文化娛樂消費(fèi)支出略有回升,，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出664元，同比下降35.7%,，降幅收窄,。

　　但同時(shí)要看到一些文旅消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)得到快速發(fā)展，包括在線游戲,、短視頻,、視頻直播、電子閱讀,、遠(yuǎn)程教育等,。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)在線教育用戶規(guī)模達(dá)3.81億,、在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)2.76億,、遠(yuǎn)程辦公用戶規(guī)模達(dá)1.99億，電商直播成為上半年增長(zhǎng)最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,，用戶規(guī)模達(dá)3.09億,，較2020年3月增長(zhǎng)4430萬，規(guī)模增速達(dá)16.7%,。

　　記者：目前,，文化消費(fèi)在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中情況如何？

　　毛中根：從整體看,，疫情對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生較大沖擊,，但結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有利條件和文化消費(fèi)自身特點(diǎn)來看，文旅消費(fèi)有望快速反彈,，同時(shí)有效帶動(dòng)其他消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

　　作出這樣的判斷是因?yàn)椋旱谝�,，文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大,。我國(guó)有世界第一的人口總量，隨著居民收入水平普遍提升,，居民文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)迅速,，文化消費(fèi)已成為居民日常生活的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示,，2019年我國(guó)人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2513元,，增長(zhǎng)12.9%，占人均消費(fèi)支出的比重達(dá)11.7%,。2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次,，入出境旅游總?cè)藬?shù)3.0億人次，旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)達(dá)10.94萬億元,，占GDP總量的11.05%,。第二，隨著疫情被控制,，文化旅游業(yè)會(huì)迎來補(bǔ)償性消費(fèi),。從關(guān)聯(lián)性反應(yīng)看，文旅行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈一般要比制造業(yè)短,，疫情對(duì)文旅行業(yè)最終需求的收縮變化比制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中某些環(huán)節(jié)的收縮小得多,。人們文化旅游、休閑娛樂等消費(fèi)需求反彈有可能顯著快于其他行業(yè),，由此對(duì)沖疫情沖擊,。數(shù)據(jù)顯示，2020年“五一”小長(zhǎng)假首日實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約97億元，接待游客2319.7萬人,，遠(yuǎn)超此前相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)期,。國(guó)慶中秋雙節(jié)黃金周旅游熱度繼續(xù)不減，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次,，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%,；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%,。

　　記者：接下來,，如何助力文化消費(fèi)對(duì)消費(fèi)的加速回補(bǔ)？

　　毛中根：當(dāng)前,，國(guó)際疫情防控形勢(shì)日益嚴(yán)峻,，國(guó)內(nèi)疫情反彈風(fēng)險(xiǎn)復(fù)雜性增加。文化消費(fèi)的恢復(fù)和發(fā)展要充分適應(yīng)常態(tài)化疫情防控要求,，既要持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管,，也要有序恢復(fù)景區(qū)運(yùn)營(yíng)。面對(duì)疫情影響,，一是要化危為機(jī),，借助數(shù)字技術(shù)、人工智能,、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài),，例如將四川豐富的自然景觀、少數(shù)民族風(fēng)情,、歷史古跡等優(yōu)質(zhì)文旅資源引入線上數(shù)字渠道,，大力發(fā)展文旅云消費(fèi)、視頻直播消費(fèi),、VR/AR體驗(yàn)消費(fèi)等,。二是采用發(fā)放消費(fèi)券等措施支持文化旅游市場(chǎng)恢復(fù)，消費(fèi)券的發(fā)放要側(cè)重定向扶持受疫情影響大的小微民企,，充分發(fā)揮文旅消費(fèi)對(duì)餐飲,、住宿、交通,、購(gòu)物等服務(wù)消費(fèi)的“撬動(dòng)作用”,。三是加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，加強(qiáng)智能交通,、智能導(dǎo)覽,、新能源汽車充電樁、5G基站建設(shè),，通過新基建為文化消費(fèi)升級(jí)提供硬件支撐,，例如，發(fā)展無人駕駛服務(wù)，讓更多沒有駕駛執(zhí)照的老人小孩能夠去到更多地點(diǎn)參觀游覽,，釋放消費(fèi)潛力,。（毛中根，系西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)研究中心主任,、教授,、博士生導(dǎo)師）