1月26日，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人向經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者透露，快手已正式向港交所遞交上市發(fā)行方案，計(jì)劃2月5日于香港聯(lián)交所主板開(kāi)售,，指示性發(fā)售價(jià)格范圍在每股105港元至115港元之間，對(duì)應(yīng)股份市值介于556億美元至609億美元（約4337億至4750億港元）,，高于市場(chǎng)預(yù)期,。

　　高于預(yù)期的定價(jià),，顯示資本市場(chǎng)普遍看好快手的增長(zhǎng)空間,。最新的招股資料顯示,，快手2020年前三季度經(jīng)調(diào)整后的虧損凈額為72億元,，以第三季度新增約8.5億元虧損計(jì)算，平均月虧損已不到3億元,，而在2020年上半年,，這個(gè)數(shù)字還約為每月10.6億元，這意味著快手虧損已呈現(xiàn)收窄態(tài)勢(shì),。

　　去年11月5日快手遞交的招股資料披露,，由于大規(guī)模增加在產(chǎn)品推廣、品牌營(yíng)銷(xiāo),、技術(shù)研發(fā)等方面的投入,，2020年前6個(gè)月出現(xiàn)了63.5億元的首次經(jīng)調(diào)整虧損。不過(guò),，高投入也帶來(lái)了高產(chǎn)出,。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，這部分高額投入幫助快手更好地打造整體生態(tài)系統(tǒng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力,。其中,，2019年中上線的快手極速版，于2020年8月突破1億日活躍用戶,。

　　該負(fù)責(zé)人表示,，雖然仍處于虧損狀態(tài)，但快手穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭正在抵消部分新增投入成本,，尤其是虧損減少的同時(shí),，快手營(yíng)收、日活躍用戶,、社區(qū)活躍度指標(biāo)均保持增長(zhǎng),。雖然快手上市在即，但依然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),，在奔赴資本市場(chǎng)以及上市后的發(fā)展道路中,，一系列“關(guān)卡”等待著他們。

　　第一關(guān)：

　　提升內(nèi)容質(zhì)量

　　成立于2011年的快手現(xiàn)有員工總數(shù)近2萬(wàn)人,。從2013年正式轉(zhuǎn)型做短視頻到2017年底快手主站成為全球最大單一直播平臺(tái),，再到2018年正式切入直播電商。以平均日活躍用戶數(shù)計(jì),，快手已成為全球第二大短視頻平臺(tái),；以商品交易總額計(jì)，快手成為第二大直播電商平臺(tái),。

　　但提及快手,，很多人腦海中浮現(xiàn)的仍是“老鐵666”“喊麥直播”“土味視頻”等字眼,，內(nèi)容檔次不高。因此,，快手如何解決內(nèi)容低質(zhì)問(wèn)題,，是必須考慮的事。

　　具體怎么做呢,？引導(dǎo)作品提高文化品位,，成為一個(gè)突破口。

　　52歲的道情皮影戲傳承人魏宗富如今已經(jīng)成為快手博主中的佼佼者,。居住在甘肅省慶陽(yáng)市環(huán)縣洪德鄉(xiāng)的魏宗富,，學(xué)習(xí)和表演皮影38年，是魏氏道情皮影戲第四代傳人,，也是“興盛班”的皮影班主,。2017年，在子女推薦下,，魏宗富開(kāi)始用快手將自己的皮影戲記錄下來(lái),，這為他打開(kāi)了“新世界”，受到大量網(wǎng)友追捧,�,？焓稚系某晒ψ屗�打起了精神，努力提升作品質(zhì)量,，同時(shí)也因此接到不少演出邀請(qǐng),，收入逐漸增加了，生活改善了,，皮影戲更是越演越帶勁,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2019年,，快手上非遺作者就有200多萬(wàn)人,，上傳的非遺作品達(dá)300萬(wàn)條，平均每3秒就誕生1條非遺視頻,�,？焓种�力以直播和短視頻方式推動(dòng)非遺文化傳播，內(nèi)容導(dǎo)向和質(zhì)量都有了一定提升,。

　　第二關(guān)：

　　打擊直播亂象

　　目前,，快手最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)無(wú)疑是電商直播。最新招股資料顯示,，快手電商商品交易總額從2018年的9660萬(wàn)元增長(zhǎng)至2019年的596億元,，2020年1月至9月已飆升至2041億元。

　　然而,，成也電商直播,，禍也電商直播,。前段時(shí)間，辛巴賣(mài)假燕窩被罰讓快手成為眾矢之的,�,？焓肿鳛槠脚_(tái)方，如何監(jiān)管直播帶貨亂象,，如何打擊直播間的“三無(wú)”產(chǎn)品成為當(dāng)務(wù)之急,。

　　據(jù)快手相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對(duì)于虛假宣傳,、售賣(mài)劣質(zhì)商品,、黑灰產(chǎn)刷單等情況，平臺(tái)嚴(yán)格治理,、堅(jiān)決打擊,。在日常治理中，平臺(tái)在風(fēng)控側(cè)進(jìn)行有效識(shí)別和處置,，推出針對(duì)虛假宣傳的“匹諾曹行動(dòng)”等專項(xiàng)治理,，同時(shí)加強(qiáng)在平臺(tái)生態(tài)層面的治理，積極推動(dòng)跨平臺(tái)合作,，共同打擊假冒偽劣商品銷(xiāo)售,、黑灰產(chǎn)等違法犯罪，持續(xù)加強(qiáng)與公安,、法院等部門(mén)的合作，從法律層面對(duì)平臺(tái)黑灰產(chǎn)違法犯罪進(jìn)行有效打擊,。

　　據(jù)了解,，在嚴(yán)打刷單刷量方面，快手3年間提起近200件涉黑灰產(chǎn)訴訟,。其中,，利用直播場(chǎng)控助手軟件，使用成千上萬(wàn)個(gè)“快手號(hào)”在指定用戶直播間批量點(diǎn)贊,、送禮物,、評(píng)論、關(guān)注和刷單,，制造虛假人氣和熱度的問(wèn)題尤為嚴(yán)重,，快手為此向杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)該軟件公司提起訴訟。

　　針對(duì)直播帶貨中的虛假宣傳問(wèn)題,，在2020年“雙12”前,，快手封禁9名千萬(wàn)粉絲級(jí)主播，嚴(yán)控劇本炒作帶貨,；同時(shí),，將主播虛假宣傳的行為視為說(shuō)謊,，針對(duì)這一行為推出“匹諾曹行動(dòng)”，更加嚴(yán)厲地打擊演戲炒作賣(mài)貨等虛假宣傳行為,。

　　對(duì)此,，快手科技高級(jí)副總裁、快手電商負(fù)責(zé)人笑古告訴記者,，“快手的口號(hào)是‘擁抱每一種生活’,，綠色健康的電商生態(tài)永遠(yuǎn)是快手的追求”。

　　第三關(guān)：

　　擴(kuò)展差異化優(yōu)勢(shì)

　　快手的業(yè)務(wù)邏輯主要是關(guān)注下沉市場(chǎng),，即地級(jí)市,、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村莊,。作為最早關(guān)注下沉市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一,，快手的崛起與中國(guó)遼闊的鄉(xiāng)村有著密不可分的關(guān)系。正如業(yè)內(nèi)專家分析的那樣,，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者雖不一定是最有錢(qián)的,，卻是最有閑的消費(fèi)者，最終這些用戶將成為最有效的快手市場(chǎng)貢獻(xiàn)者,。因此,，快手的業(yè)務(wù)邏輯成功地與脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密連接,，這也是快手期待的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

　　2018年，快手成立扶貧辦公室,，投入價(jià)值5億元的流量資源,，并系統(tǒng)性開(kāi)展扶貧項(xiàng)目，從流量,、電商,、教育、文旅等方向入手,，開(kāi)展福苗計(jì)劃,、鄉(xiāng)村振興官、幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃,，啟動(dòng)“快手·發(fā)現(xiàn)美麗中國(guó)”等一系列行動(dòng),。快手“短視頻,、直播+扶貧”的模式讓更多生活在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的人與美景“被看見(jiàn)”,。用戶們?cè)趥�(gè)人致富的同時(shí)也帶動(dòng)了所在地區(qū)貧困人口有效脫貧，幫助當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)自身“造血”。截至2020年6月30日,，超過(guò)千萬(wàn)人在快手獲得收入,，其中很多在偏遠(yuǎn)地區(qū)。

　　“在快手,，我們鼓勵(lì)所有人打開(kāi)手機(jī)去記錄真實(shí),、美麗的中國(guó)，每月平均短視頻上傳量超過(guò)11億條,。同時(shí),，利用人工智能核心技術(shù)使美麗鄉(xiāng)村獲得足夠的關(guān)注�,！北本┛焓挚萍加邢薰�司副總��,、扶貧辦公室主任宋婷婷告訴記者，2020年上半年,，快手中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶為3.02億,，日活躍用戶在快手應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)85分鐘、日均訪問(wèn)快手應(yīng)用超過(guò)10次,。

　　當(dāng)前,，對(duì)于快手上市，市場(chǎng)已經(jīng)張開(kāi)懷抱迎接,。據(jù)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師介紹,，部分機(jī)構(gòu)投資者正通過(guò)關(guān)系“預(yù)訂份額”，在直播電商風(fēng)口之下,，快手被看好也在意料之中,。

　　不過(guò)，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，快手的風(fēng)險(xiǎn)一直都在,，面對(duì)已經(jīng)成為紅海的短視頻市場(chǎng)，快手目前的差異化競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。所以，對(duì)即將上市的快手而言,，上市僅僅是個(gè)起點(diǎn),，能否走出一條屬于自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之路，讓我們拭目以待,。