發(fā)展博物館文創(chuàng)是推動(dòng)文物“活”起來(lái)、為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展注入新活力,、助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展的好抓手,。隨著各地和業(yè)內(nèi)的重視與大力推動(dòng)，一系列富有文化內(nèi)涵,、創(chuàng)意凸顯、備受市場(chǎng)青睞的博物館文創(chuàng)“好物”涌現(xiàn),，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正呈現(xiàn)出多樣化,、數(shù)字化、時(shí)尚化趨勢(shì),。

　　與此同時(shí),，從總體上看，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式相對(duì)單一,，在很大程度上處于簡(jiǎn)單復(fù)制或“符號(hào)標(biāo)簽”階段,，不同博物館之間文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)主要依賴于文物資源的多寡和城市旅游地理位置的優(yōu)越，亟須加大科技,、人才和創(chuàng)意研發(fā)投入,。

　　不少博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以簡(jiǎn)單復(fù)制品展銷為主，形式單一且更新速度慢,。文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì),，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，很多是“同類不同樣”,。一是很多博物館銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品類型單一,。二是傳統(tǒng)博物館中的文化商品迭代速度較慢。三是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格與市場(chǎng)對(duì)接存在錯(cuò)位現(xiàn)象,，缺乏價(jià)格適中的產(chǎn)品,，高端產(chǎn)品雖然做工精細(xì)，但價(jià)格偏高讓人望而卻步,；價(jià)格優(yōu)惠一點(diǎn)的產(chǎn)品質(zhì)地粗糙,，激發(fā)不了游客的購(gòu)買欲望。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與“旅游紀(jì)念品”概念混淆,，類型的豐富性與獨(dú)特性存在較大差距,。一是直接拷貝館藏文物。沒(méi)有清晰的思路進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，沒(méi)有結(jié)合館藏特色和當(dāng)?shù)匚幕�特色進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),，在藏品文化元素的提取上較為單一,，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。二是將文物素材簡(jiǎn)單復(fù)制,，缺乏針對(duì)現(xiàn)代審美和人民群眾精神文化需求的調(diào)研,，文創(chuàng)產(chǎn)品與市場(chǎng)需求不匹配，缺乏對(duì)文物素材的二次加工和創(chuàng)意設(shè)計(jì),。三是將文物元素卡通化轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品,，停留于初級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，樣式呆板,、形式單一,，同時(shí)也沒(méi)有建立有效的產(chǎn)品反饋機(jī)制。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和投入市場(chǎng)后,，沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,，沒(méi)有獲取人民群眾對(duì)于產(chǎn)品的反饋，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)法及時(shí)優(yōu)化和升級(jí),。

　　高質(zhì)量人才培養(yǎng)缺位,，專業(yè)研發(fā)和經(jīng)營(yíng)人才不足。懂設(shè)計(jì),、懂文物,、懂市場(chǎng)的復(fù)合型人才缺乏是制約博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開拓市場(chǎng)的短板,。經(jīng)典藏品及其衍生資源的研發(fā)隊(duì)伍實(shí)力不強(qiáng),，經(jīng)營(yíng)管理能力不足，既缺乏宏觀規(guī)劃的能力,，也缺乏具體落實(shí)的能力,，博物館的核心文化要素在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中沒(méi)有得到體現(xiàn)。其中,，突出表現(xiàn)在沒(méi)有構(gòu)建專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，市場(chǎng)研發(fā)力量和經(jīng)營(yíng)管理力量有限，沒(méi)有形成與所在博物館藏品特色相應(yīng)的,、足夠的專業(yè)研發(fā)力量,，相關(guān)衍生品的開發(fā)缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃以及市場(chǎng)開拓能力和產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)。

　　促進(jìn)我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展,，需要轉(zhuǎn)變觀念,，提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性、科技性,、共享性,、創(chuàng)新性,、融合性。

　　順應(yīng)新文化消費(fèi)趨勢(shì),，增強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性,。要貼近受眾，與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的互動(dòng),。在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面,，要對(duì)受眾和市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，在調(diào)研的基礎(chǔ)上細(xì)化用戶需求,，有針對(duì)性地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),，讓消費(fèi)者能夠感受和認(rèn)同博物館藏品的價(jià)值內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,；要同時(shí)滿足新穎時(shí)尚性,、生活實(shí)用性、館藏文化性,，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的功能實(shí)用性,，貼近社會(huì)大眾的生活、工作和學(xué)習(xí),，拉近人們與文創(chuàng)產(chǎn)品的距離；要尋找易于消費(fèi)者接受的營(yíng)銷方式,，博物館應(yīng)積極探索利用電子商務(wù)平臺(tái)和新媒體進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作,，積極運(yùn)用線上和線下渠道，進(jìn)一步拓寬受眾群體,，同時(shí)借助受眾的反饋提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)水平,。

　　充分利用傳統(tǒng)技法和現(xiàn)代科技，增強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的科技性,。要挖掘博物館文物背后的技術(shù)工藝,，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代流行時(shí)尚結(jié)合。對(duì)經(jīng)典藏品資源及其研究成果資源,，在博物館內(nèi)成立專門部門負(fù)責(zé)博物館藏品的價(jià)值挖掘,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、授權(quán)生產(chǎn),、營(yíng)銷推廣等工作,，推進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加專業(yè)化、系統(tǒng)化,。結(jié)合現(xiàn)代工藝和現(xiàn)代審美,，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中融合轉(zhuǎn)化，深入研究文物的造型,、紋飾,、材質(zhì),、工藝、功能以及文化內(nèi)涵,、背景故事等,，提煉文化精髓，進(jìn)行準(zhǔn)確解讀和詮釋,，使文化與產(chǎn)品更加有機(jī)地融合,，研發(fā)出特色鮮明，兼具文化價(jià)值,、藝術(shù)價(jià)值與情感互動(dòng)價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品,。以科技為后盾，為文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)呈現(xiàn)提供技術(shù)支持和保障,，不斷吸納新技術(shù),、新材料，保證創(chuàng)意的完美表達(dá),，提升產(chǎn)品的品質(zhì),，降低成本和資源消耗。尤其是結(jié)合現(xiàn)代聲光電技術(shù)和人工智能技術(shù),，將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品賦予科技含量和文化價(jià)值,。

　　著力培養(yǎng)博物館文創(chuàng)人才，激發(fā)博物館文創(chuàng)的創(chuàng)新動(dòng)力之源,。著力打造一支復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍,，充分認(rèn)識(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在博物館中的地位作用，更新觀念,、理順體制,，重視引進(jìn)專家資源，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才和策劃開發(fā)團(tuán)隊(duì),，引進(jìn)熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷的商業(yè)經(jīng)營(yíng)人才,，積極為人才創(chuàng)設(shè)平臺(tái)、激發(fā)動(dòng)力,，打造懂文物,、會(huì)設(shè)計(jì)、熟市場(chǎng)的復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍,；建立博物館文創(chuàng)人才的交流合作機(jī)制,，促進(jìn)自我開發(fā)與合作開發(fā)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，鼓勵(lì)博物館研究人員積極向文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)拓展,，促進(jìn)文物研究團(tuán)隊(duì),、產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)相互滲透、融合提升,。博物館要主動(dòng)將自我開發(fā)與合作開發(fā)相結(jié)合,，與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類高�,；蛘咴合怠�熱衷文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)合作,，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),；建立科學(xué)有效的人才培養(yǎng)培訓(xùn)機(jī)制。

　　培育新型博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈,，增強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)融合性,。第一，注重整合資源,，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與旅游,、影視等行業(yè)的交流協(xié)作，建立研發(fā),、推廣和營(yíng)銷聯(lián)合體,，整合跨界同質(zhì)資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、互利共贏,，積極推動(dòng)博物館文創(chuàng)與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，最終形成品種齊全,、種類多樣,、特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出,、富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系,。第二，打通產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系,，形成典型文化符號(hào)。積極整合博物館館藏資源,，在文創(chuàng)產(chǎn)品中加大創(chuàng)意含量,，構(gòu)建獨(dú)特文創(chuàng)品牌。針對(duì)消費(fèi)者不同的價(jià)值需求和喜好,，形成具有收藏觀賞性,、生活實(shí)用性、旅游紀(jì)念性,、娛樂(lè)教育性的不同品類,，使文博創(chuàng)意行業(yè)與設(shè)計(jì)服務(wù)制造業(yè)、出版發(fā)行,、演藝娛樂(lè),、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合。第三,，促進(jìn)博物館文創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化利用,，遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,，充分發(fā)揮市場(chǎng)在文化資源配置中的重要作用，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的生產(chǎn),、交易和成果轉(zhuǎn)化,。

　　（作者系國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員）