經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：2021年新春佳節(jié),，“就地過年”悄然改變傳統(tǒng)春節(jié)消費(fèi)市場,。據(jù)商務(wù)部初步摸排，今年全國36個(gè)大中城市“就地過年”人數(shù)比往年增加了4800多萬,�,！熬偷剡^年”倡議直接拉動了旅游消費(fèi)、文化娛樂消費(fèi),，產(chǎn)生了一些往年沒有的現(xiàn)象,。本文通過“鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)”、“悅己消費(fèi)”,、“微旅游”,、“云旅游”、“最強(qiáng)春節(jié)檔”,、“戶外游園”,、“居家經(jīng)濟(jì)”七個(gè)關(guān)鍵詞，帶您了解“就地過年”給春節(jié)期間文化消費(fèi)帶來的新現(xiàn)象,。

　　關(guān)鍵詞一：“鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)”成假日消費(fèi)重要一極

　　在疫情防控的大背景下,，“到鄉(xiāng)村去”成為不少人的過年新選擇。鄉(xiāng)村因?yàn)榱己玫淖匀画h(huán)境,、淳樸的田園風(fēng)貌,、多樣的農(nóng)家美食和有趣的親子活動受到很多市民的青睞。“春節(jié)期間,，村里的游客量差不多是平時(shí)周末的1.5倍,，農(nóng)家樂開始排隊(duì)，初五那天村里停車位全都滿了,�,！�

　　這個(gè)春節(jié)，休閑農(nóng)業(yè)表現(xiàn)亮眼,。春節(jié)期間句容白兔鎮(zhèn)徐村草莓種植示范基地里,，自駕前來采摘草莓的游客絡(luò)繹不絕�,！安葺�成熟上市��,，很多客人自駕過來摘草莓。春節(jié)期間平均每天有100多名游客過來,�,！辈葺�種植戶王柏生告訴記者，今年除了本地游客,，就地過年的外地游客成了新消費(fèi)主力,，大年初一至初五銷售額超過3萬元。

　　在河北正定,，在草莓采摘大棚里,，游客們有的拍照留念，有的細(xì)細(xì)尋找,，體驗(yàn)著,、分享著草莓采摘帶來的樂趣。除了大棚采摘,，在采摘園里還有一個(gè)小型動物園,，里面有駱駝、猴子,、小鹿,、孔雀等許多動物，吸引了不少小朋友前來觀看,。

　　在云南昆明,，今年從假期第一天開始，親朋好友組團(tuán)近郊出游比例明顯增加,，一些集住宿,、餐飲和各種親子活動于一身的特色小鎮(zhèn)受到了市民游客的喜愛。游客可以在小鎮(zhèn)里體驗(yàn)民族扎染,、制作春聯(lián)“�,！弊�,、香包刺繡等傳統(tǒng)手工制作,，充滿傳統(tǒng)年味的制作和互動游戲增進(jìn)了家人朋友間的感情,。

　　四川綿陽北川的滑草場陸續(xù)迎來了大批游客。在景區(qū)內(nèi),，藍(lán)天白云下,，撲面而來的綠草芳香讓人心曠神怡，滑草船,、彩虹滑,、玻璃漂流、卡丁車各項(xiàng)目入口也排起了隊(duì),，大人,、小孩齊上陣，玩得不亦樂乎,。

　　鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的根基所在,，休閑農(nóng)業(yè)接待量漲勢喜人可能與旅游者的鄉(xiāng)愁情結(jié)也有一定關(guān)系�,！蹦暇┴�(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理專業(yè)教師鐘靜分析,，近年來，政府部門對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展投入力度持續(xù)加大,，旅游扶貧,、旅游促農(nóng)增收的效果也日益顯現(xiàn)。未來的休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)把握好目前的發(fā)展契機(jī),，在進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上,，結(jié)合市場需求，豐富現(xiàn)有的休閑產(chǎn)品體系,。同時(shí)要加大宣傳,，多渠道提升自身的知名度，“鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)”日后必將成為假日經(jīng)濟(jì)的“重要一極”,。

　　關(guān)鍵詞二：“悅己消費(fèi)”玩出花樣

　　與去年“宅家”不同,，今年在各地有效防控下，就地過年少了無聊,，多了樂趣,，很多“悅己消費(fèi)”的品類明顯增長。不少年輕的消費(fèi)者更是把就地過年玩出了新花樣：拆盲盒,、拼樂高,、健身、擼寵物,、玩游戲,、劇本殺……盡管疫情陰霾還未完全消散,，但消費(fèi)者開心過年的追求并沒有受到影響。

　　大年初一,，在位于北京apm的POP MART旗艦店門口,，不少盲盒愛好者排著長隊(duì)等待掃碼入店。記者在店里看到,，單個(gè)盲盒的售價(jià)大約在39元到69元,，除經(jīng)典的Sonny Angel形象，店里還陳列著航海王,、初音未來,、哈利·波特、海綿寶寶等多種跨界聯(lián)名IP盲盒,。22歲的大學(xué)生小白在DIMOO童話系列的陳列柜前精心挑選,。她告訴記者，選盒子的時(shí)候小心謹(jǐn)慎,，開盒子的時(shí)候更加刺激,，可以收獲雙份的快樂。在收銀臺,，30多個(gè)顧客帶著選好的盲盒排隊(duì)等待結(jié)賬,，有的已經(jīng)迫不及待打開一探究竟。

　　同樣在銀泰in88商場,，樂高旗艦店的門口已經(jīng)拉起圍欄進(jìn)行限流,。濃厚的中國風(fēng)讓不少消費(fèi)者駐足欣賞，幾十萬塊積木拼成的中國龍,、石獅子和大花轎格外引人注目,，用馬賽克積木拼成的對聯(lián)“一帆風(fēng)順年年好”“萬事如意步步高”寄托了美好的愿望。剛剛結(jié)完賬的徐女士指著兩大包大大小小的積木告訴記者：“我給自己買了星戰(zhàn)系列,，給侄子和女兒分別買了機(jī)器人和艾莎,。”她說,，去年宅家期間開始喜歡上拼積木,，拼的過程既有挑戰(zhàn)又很解壓，“已經(jīng)前后購置了鋼琴,、游樂場,、孫悟空等5個(gè)系列，累計(jì)花了大概3萬元左右,�,！�

　　據(jù)京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間,，“悅己消費(fèi)”相關(guān)品類比去年同期增長三成以上,。其中北京地區(qū)游戲手柄成交額比去年同期增長107%,，耳機(jī)、智能手環(huán)增長2倍以上,，運(yùn)動相機(jī)同比增長4.7倍,；湖北省寵物零食消費(fèi)增長70%；廣東人似乎更愛健身,，橢圓機(jī)增長86%,，單雙杠和跳繩則增長1-2倍；天津人也不甘示弱,，智能健身儀持續(xù)熱銷。

　　關(guān)鍵詞三：“微旅游”受青睞

　　在就地過年號召的推動下,，“本地游”市場需求旺盛,，城市“微旅游”受青睞，表現(xiàn)為景區(qū)門票,、酒店,、城市周邊民宿等預(yù)訂量大增。

　　出行半徑小了,，“周邊游”,、“省內(nèi)深度游”成為替代選擇。高德數(shù)據(jù)顯示,，2月12日-2月15日,，出行人數(shù)雖同比增長162%，人均導(dǎo)航里程卻同比降低三成,，說明更多人選擇了短途出行,。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)最熱門的旅游城市,，不再是三亞,、昆明、麗江,、桂林,、西雙版納，而變成杭州,、上海和深圳等一線,、新一線城市。春節(jié)期間,，飛豬平臺本地游預(yù)訂量同比漲超660%,，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”,，直接帶動電競酒店,、寵物民宿,、包棟型轟趴別墅客單價(jià)30%-100%的漲幅。當(dāng)然,，有足不出戶的年輕人,，索性通過旅行直播解饞。大年三十晚看樂山大佛“0時(shí)抱佛腳”,、隔空品味香積寺非遺年夜飯等,。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間,，全國旅游熱度最高的十大城市依次是廣州,、北京、三亞,、上海,、深圳、成都,、南京,、杭州、重慶和蘇州,。這些城市人口規(guī)模大,，加上很多年輕人選擇就地過年，為當(dāng)?shù)芈糜翁砹艘话鸦稹?/p>

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量較春節(jié)前一周增長168%,。在北京，故宮,、八達(dá)嶺長城,、南山滑雪場、古北水鎮(zhèn)和頤和園成熱度最高的5個(gè)景區(qū),。

　　同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，很多游客選擇“宅酒店過大年”,。春節(jié)假期前3天,，酒店預(yù)訂熱門城市主要集中在深圳、重慶,、上海,、成都、廣州,、北京,、蘇州、杭州等地,。

　　驢媽媽發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，高星(4星,、5星)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲80%,。

　　途家民宿的數(shù)據(jù)顯示,，北京、上海,、深圳等一線城市,，周邊近郊民宿等旅游產(chǎn)品預(yù)訂量顯著提升，民宿預(yù)訂客單價(jià)相較去年同期增長35%以上,。

　　春節(jié)期間,，綜合多家線上旅游預(yù)訂平臺的數(shù)據(jù)，酒店成為本地游的主要場景,，春節(jié)期間高星級酒店量價(jià)齊升,，有平臺預(yù)訂量甚至同比漲超160%，客單價(jià)同比漲33%,。最受歡迎的酒店中，除了設(shè)施完善的高星級酒店外,，電影酒店,、電競酒店、寵物民宿,、包棟型民宿等都備受青睞,。在飛豬旅行2021年本地游報(bào)告中，往年會空城的一線及新一線城市,，如杭州,、上海、深圳,、北京等地,，今年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量火爆。

　　酒店之所以熱起來,，根據(jù)攜程的分析,，這反映了“年輕一代”消費(fèi)力量正在崛起，“90后”與“00后”在旅游市場中扮演起重要角色,。在北京從事IT業(yè)的劉女士和丈夫今年就暫別蝸居,，住進(jìn)了懷柔區(qū)的某高星酒店�,！敖衲瓴荒芑馗改干磉呥^年,，自己做飯又太傷腦筋，干脆住到酒店,，溫泉泡澡,、風(fēng)味餐飲,、青山綠水都能享受到，這種體驗(yàn)讓我倆非常放松,。這下,，我打開了不用離開北京也能旅游的新玩法了�,！�

　　關(guān)鍵詞四：“云旅游”新時(shí)尚

　　就地過年,，催生了云旅游等春節(jié)出游新時(shí)尚。以前過年看電視守歲,，今年看直播守屏,，在就地過年的背景下，旅游在發(fā)生著變化,。紅紅火火的“云過年”“云旅游”“云觀展”等線上活動令新春佳節(jié)的氣氛依然濃郁,，年味不減，快樂不減,。

　　文化和旅游部春節(jié)前啟動了“云游合家歡,，就地過大年”全國旅游宣傳推廣活動，支持各地文化和旅游部門,、旅游機(jī)構(gòu),、旅游達(dá)人、普通用戶等通過圖文,、短視頻等多種形式參與并展現(xiàn)“就地春節(jié)活動”,，鼓勵和支持景區(qū)、博物館等通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式,，豐富線上優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給,。

　　驢媽媽推出的文旅微綜藝新春直播節(jié)目，從大年初一到初七,，圍繞在上海過地道海派新年,，每天精選一個(gè)代表性景區(qū)，帶領(lǐng)全國觀眾深度云上游覽年味上海,。

　　馬蜂窩在春節(jié)期間開展數(shù)百場直播,，來自全球的主播讓中國游客足不出戶就可日行千里，寫春聯(lián),、非遺剪紙“百�,！辟p等新國潮體驗(yàn)的直播熱度超過40萬。土耳其,、芬蘭,、盧森堡、瑞士等海外直播也受到年輕游客的歡迎。

　　關(guān)鍵詞五：“最強(qiáng)春節(jié)檔”破世界紀(jì)錄 票價(jià)“水漲船高”

　　據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì),，2021春節(jié)假期七天全國電影票房總計(jì)超78億元,，在疫情防控50%—75%上座率限定情況下，創(chuàng)下中國影史春節(jié)檔最高紀(jì)錄,，比2019年的59億元大幅增長32%,。同時(shí)刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄,。

　　2月12日,，農(nóng)歷正月初一，全國3400多萬觀眾走進(jìn)電影院,，全天產(chǎn)生票房超17億元,，刷新了中國影史的單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈康募o(jì)錄。

　　截至2月18日中午12時(shí),，2021年全國電影總票房已突破118億元,，其中國產(chǎn)影片占比超過96%，持續(xù)領(lǐng)跑全球電影市場,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)檔觀影總?cè)舜螢?.6億，比2019年春節(jié)檔1.32億增長21%,。截至2月17日,，全年總票房為115.88億元，觀影總?cè)舜螢?.62億,，國產(chǎn)影片票房為112.26億元。

　　從大年初一到大年初六,，影院幾乎場場滿座,。社交平臺上，不少網(wǎng)友都“吐槽”今年電影票難買,，價(jià)格也是“水漲船高”,。

　　票量整體供應(yīng)減少，是導(dǎo)致今年春節(jié)檔電影票被火爆搶購的原因之一,。2月12日,，正月初一，全國院線排片49萬場,，比2019年的同日少了3萬場,。

　　隨觀影熱情一同上漲的，還有春節(jié)電影票價(jià),。在北京各大商圈影院,，春節(jié)期間電影票價(jià)普遍在50元至140元不等，個(gè)別影廳場次甚至更高。對此,，業(yè)內(nèi)人士解釋稱,，一二線城市觀影人數(shù)增加，“供不應(yīng)求”直接推高票價(jià),；另外,，由于影院限流使其接待能力下降，再加上人工,、防控措施和物資消耗,，影院運(yùn)營成本增加，這也體現(xiàn)在了票價(jià)上,。

　　關(guān)鍵詞六：“戶外游園”大熱

　　“今年過年不遠(yuǎn)游,，想陪家人逛逛公園，可是門票預(yù)約真是緊張,，我提前一周預(yù)約,，也只搶到了初五北海公園的門票。不過公園有限流,，人不太多,，舒適度和體驗(yàn)感都挺好�,！北本┕媚飼岳蛘f,。

　　春節(jié)期間，主題樂園景區(qū),、年味民俗類景區(qū),、近郊踏青公園最受歡迎。來自驢媽媽,、攜程和同程的統(tǒng)計(jì)顯示,，上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國,、廣州長隆野生動物世界,、常州恐龍園、上海歡樂谷,、北京歡樂谷,、成都?xì)g樂谷、蘇州上方山森林動物世界,、北京樂多港奇幻樂園,、北京野生動物園等主題樂園門票預(yù)訂量大幅增長。

　　武漢歡樂谷先后舉辦非遺文化演出,、國潮牛市,、笑臉大巡游,、財(cái)神獻(xiàn)禮、元宵花燈會等活動,，為留在武漢過年的人們營造“他鄉(xiāng)亦家鄉(xiāng)”“歡樂近相伴”的溫馨氛圍,。

　　云南建水朱家花園舉辦開福門迎賓儀式、水上戲臺“古婚禮”實(shí)景演出,、石雕圖案拓片展,、建水紫陶拉坯體驗(yàn)等活動，讓游客在欣賞這座“西南邊陲大觀園”的同時(shí),，體驗(yàn)多樣的傳統(tǒng)習(xí)俗,。

　　深圳光明小鎮(zhèn)·歡樂田園以中國傳統(tǒng)新年和農(nóng)耕文化為主題，打造璀璨花燈點(diǎn)亮田園,，讓游客感受傳統(tǒng)文化的魅力,，國潮美食集市、歡樂野趣采摘和國風(fēng)體驗(yàn)等活動開啟了都市田園美好生活,。

　　關(guān)鍵詞七：“居家經(jīng)濟(jì)”迎來新發(fā)展

　　“就地過年”以網(wǎng)上零售,、社區(qū)團(tuán)購等為代表的“居家經(jīng)濟(jì)”迎來新發(fā)展，“微需求”“宅經(jīng)濟(jì)”“年貨潮”,，總有一款是消費(fèi)者的“心頭好”,。從大年三十至初五，年夜飯禮盒,、方便菜,、燒烤食材等比去年農(nóng)歷同期增長90%。

　　90后,、00后登上家庭舞臺C位,，初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)更加年輕化,、品牌化,、智能化。孝敬長輩有了新三大件,，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”消費(fèi)增速同比超100%,、300%,，洗地機(jī)更大漲18倍。老字號也不甘示弱,。茅臺,、五糧液、洋河,、瀘州老窖,、杏花村在國內(nèi)老字號春節(jié)銷售10強(qiáng)中占據(jù)5席。

　　就地過年，父母從老家寄來當(dāng)?shù)靥厣�食��,，幾千萬城市青年被愛投喂,，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示,，從臘八到小年,，今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長2成以上。

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