此前被罰了20萬元,，還沒認(rèn)識到錯誤,，椰樹集團在廣告宣傳方面一錯再錯,，說明相關(guān)處罰還不夠痛,。椰樹椰汁不該放棄自己產(chǎn)品質(zhì)量方面的核心優(yōu)勢,，去走擦邊球廣告的“高空鋼絲”,。今后,，低俗廣告的效果將越來越有限,，對企業(yè)品牌形象的打擊卻是實實在在,，終究會得不償失,。

　　椰樹集團的廣告又上熱搜了，依然是“熟悉的味道”：配色大紅大黃,，加黑加粗藝術(shù)字滿鋪,，一個正副總經(jīng)理學(xué)校的招生廣告，最突出的卻是圖中那個身體扭成“S”形的美女,，并且配文“肯定有帥哥美女追”,。

　　怎么評價這個廣告呢？就是那種你明明覺得不妥,，可是又說不出來到底哪里不合適的感覺,。你看，“土味十足”不是罪過吧,，美女圖片在網(wǎng)絡(luò)上也多的是,，至于“肯定有帥哥美女追”，好像大學(xué)校園歡迎新生時也拉過類似的橫幅,。

　　別人都可以,，我拼在一起，怎么就不行,？椰樹集團對質(zhì)疑廣告的聲音給出回應(yīng)：是企業(yè)一直堅持的宣傳風(fēng)格,。

　　截至3月30日,，該條廣告微博下有5600多條網(wǎng)友評論。有人笑話廣告土,，有人覺得土久了就成了辨識度很高的風(fēng)格,，但也有網(wǎng)友評價“跟黃色網(wǎng)站似的”“簡直就是電線桿上少婦求子的廣告風(fēng)格”。不知道這是不是椰樹集團希望看到的效果,？

　　從椰樹集團多年的廣告風(fēng)格來看,，土味確實是他們的一貫做法，這個無可厚非,。但近幾年,，這家企業(yè)似乎迷上了打擦邊球的轟動效應(yīng)，總是圍繞女性身材做文章,，無論是“曲線動人,，白嫩豐滿”“從小喝到大”的廣告語，還是突�,？鋸埖呐�性形��,，都向外界傳遞著極強的暗示。這個非常危險,。

　　行政處罰顯示,，2019年3月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會公共秩序,、違背社會良好風(fēng)尚,，被海口市龍華區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元,。處罰依據(jù)正是廣告法第九條“廣告不得含有淫穢,、色情、賭博,、迷信,、恐怖、暴力的內(nèi)容”,。

　　被罰了20萬元,，還沒認(rèn)識到錯誤,，廣告法怎么就啃不動“椰子”殼,？椰樹集團哪來的底氣一錯再錯？

　　首先,，因為罰得不夠重,。廣告法規(guī)定，對違反第九條的行為,，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,，情節(jié)嚴(yán)重的,，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件,、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請,。2019年的處罰是最低處罰，對屢教不改,、明知故犯的,，應(yīng)該頂格嚴(yán)懲。罰痛了,，才知道認(rèn)錯,。

　　其次，是消費者比較包容,，沒有被“辣眼睛”的廣告嚇退,，導(dǎo)致椰樹集團產(chǎn)生了錯覺，認(rèn)為低俗廣告有爭議有流量,，椰樹椰汁賣得好是因為廣告做得好,。

　　這種情況正在改變。今年1月1日正式施行的《民法典》在多個條文中對公序良俗予以著重強調(diào),。近期,，在市場監(jiān)管總局的統(tǒng)一部署下，全國市場監(jiān)管部門集中開展違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳整治行動,，多地發(fā)布的商業(yè)廣告導(dǎo)向?qū)彶樘崾局�,，明確提出要依法查處低俗、庸俗,、媚俗商業(yè)營銷宣傳行為,，嚴(yán)禁惡搞經(jīng)典、惡俗營銷,、挑戰(zhàn)公序良俗等營銷宣傳行為,，依法嚴(yán)厲打擊含有色情及各類“軟色情”內(nèi)容的違法廣告。按照這條紅線,，出格,、奇葩、軟色情的廣告正是堅決打擊的對象,。

　　更重要的是,，越來越多的消費者對打擦邊球的軟色情廣告表示了抵觸。這次椰樹集團廣告發(fā)布后,，網(wǎng)友的評論已經(jīng)表達出了他們的反感,。

　　其實，椰樹牌椰汁的質(zhì)量一直很受消費者認(rèn)可，“不用椰漿加香精當(dāng)生榨騙人”,，這個賣點不是挺好的嗎,？椰樹椰汁不該放棄自己產(chǎn)品質(zhì)量方面的核心優(yōu)勢，去走擦邊球廣告的“高空鋼絲”,。今后,，此類低俗廣告的效果將越來越有限，對產(chǎn)品銷量的拉動未必明顯,，對企業(yè)品牌形象的打擊卻是實實在在,，終究會得不償失。再加上監(jiān)管部門已經(jīng)著手整治低俗廣告,，椰樹集團應(yīng)該有所警覺了,。就像網(wǎng)友說的，廣告土點沒事,，別往黃色方面發(fā)展,，企業(yè)就不會黃。