清明假期,，“賞花經(jīng)濟”頻上新聞,。那么，從賞花上看,，各地“賞”的都是什么花,？從經(jīng)濟上看，今年的“賞花經(jīng)濟”表現(xiàn)如何,？從未來發(fā)展看,，“賞花經(jīng)濟”又有哪些問題需要克服？

　　櫻花,、油菜花,、桃花,、海棠……百花齊放

　　說起“賞花經(jīng)濟”，在全國范圍內(nèi),，武漢的櫻花較為有名,。據(jù)某旅游服務(wù)平臺統(tǒng)計，3月3日-21日,，武漢櫻花搜索量暴增1063%,。

　　不止是看，武漢有關(guān)方面也推出了關(guān)于櫻花的直播,、郵局打卡,、文創(chuàng)……2020年新冠肺炎疫情期間，武漢大學(xué)聯(lián)合主流媒體推出網(wǎng)絡(luò)直播“云賞櫻”,；今年3月13日,，武漢大學(xué)舉辦援鄂抗疫醫(yī)護人員賞櫻專場。在東湖賞櫻專線的起點,，一所特別的郵局成為熱門打卡點——這里不僅能寄信,，還配套售賣花朵主題的多種文創(chuàng)產(chǎn)品；賞花主題的地鐵專列也讓人仿佛置身花海,；在商場街頭,，還有與花相關(guān)的甜點和布展。

　　連日來,，隨著氣溫回暖,，江西婺源的油菜花海陸續(xù)進入最佳觀賞期。據(jù)統(tǒng)計,，3月1日至15日，婺源縣共接待游客186.5萬人次,。

　　據(jù)了解,，江西婺源已打造出亞熱帶低海拔區(qū)秋季景觀油菜花海。去年10月,，在江西婺源縣江嶺景區(qū),，近百畝反季節(jié)油菜花在梯田間“逆時空”綻放。據(jù)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院油料作物研究所副所長張毅介紹,，通過新品種,、新技術(shù)的創(chuàng)新與集成配套，攻克了油菜夏季高溫條件下植株矮小,、開花困難,、花色不艷、花期不長等技術(shù)難題,�,！坝筒耸俏覈�重要的大宗油料作��,，所產(chǎn)菜籽油占國產(chǎn)食用植物油的半壁江山�,！敝袊�農(nóng)業(yè)科學(xué)院副院長梅旭榮表示,，在滿足人們健康需求的同時，油菜兼具旅游,、生態(tài)等多重功能,。

　　春天的北京百花齊放。據(jù)介紹,，北京市屬公園的春季賞花期包含桃花,、海棠等十余種花卉觀賞植物，花期將從3月中旬持續(xù)至5月下旬,。

　　在頤和園,、北海公園、北京植物園里,，山桃依山傍水,；在中山公園，梅園觀賞面積4000平方米,，是北京城區(qū)的賞梅佳地之一,；進入四月之后，陶然亭公園3000余株海棠將陸續(xù)開放,。未來兩個月的時間里,，玉淵潭公園近3000株櫻花、10萬余株魯冰花將為游客開啟絢爛花季,。

　　不止是花好看,，今年北京各市屬公園的春花觀賞季將持續(xù)推出“春日伴手禮”，如玉淵潭公園升級款櫻花冰淇淋,、景山公園牡丹冰箱貼,、北京植物園桃花朵朵盲盒、陶然亭公園春花餅,、中山公園花語系列真絲手帕等,。

　　賞花不再是女性消費者的“專利”

　　據(jù)央視網(wǎng)報道，一季度,，關(guān)鍵詞“賞花”在各大旅游平臺的搜索量環(huán)比增長280%,，預(yù)訂賞花景區(qū)的人數(shù)相比2019年增長115%。

　　哪里的游客最愛賞花,？哪些景區(qū)最受歡迎,？某旅游服務(wù)平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京、廣州,、上海,、重慶、成都,、杭州,、南京、蘇州,、西安,、武漢的游客最喜愛踏青賞花游。北京植物園,、杭州太子灣公園,、揚州瘦西湖將是今年清明假期最受歡迎的賞花景區(qū)。

　　值得一提的是,，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，賞花不再是女性消費者的“專利”。截至目前的統(tǒng)計,，男性游客占比55%,，女性游客占比45%。而從年齡來看,，“80后”“90后”為主要客群,，這兩個年齡段的占總體比例之和達到68%。某旅游服務(wù)平臺相關(guān)負責(zé)人分析,，“90后”是社交平臺的活躍用戶群體,，“直播”“短視頻”等方式吸引了許多攝影愛好者和喜愛親近自然的游客，因此促成了這一群體的外出賞花活動,。

　　蓬勃的“賞花經(jīng)濟”也成為推動春季旅游消費進一步回暖的亮點,。某旅游服務(wù)平臺介紹，其分布在全國各地的線下門店人氣正在恢復(fù),。2月18日至28日,，各地門店接待的踏春游客數(shù)量接近3萬人；預(yù)計3月份,，其各地門店將迎來超過5萬游客。同時,，多個旅游服務(wù)平臺的數(shù)據(jù)顯示,，賞花游也拉動了酒店消費。武漢,、重慶,、無錫等多座城市的酒店迎來“爆棚”的賞花游客。

　　此外，某旅游服務(wù)平臺還在其用戶中發(fā)現(xiàn)了“邊工作,、邊賞花”的“新客群”,，帶動了相關(guān)的下午茶等餐飲消費，這也成為和繁花相映的“新風(fēng)景”,。

　　建議：避免曇花一現(xiàn),、避免同質(zhì)化，做出“新花樣

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，近年來許多地方政府,、旅游企業(yè)看到了賞花游對拉動地方經(jīng)濟發(fā)展、擴大城市知名度的作用,，紛紛推出了各種各樣的賞花景區(qū)或節(jié)慶活動,。然而，花開有時,，“賞花經(jīng)濟”能否避免曇花一現(xiàn),？如何避免文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的同質(zhì)化問題，讓“賞花經(jīng)濟”的“花期”更持久,？有關(guān)人士提出以下幾點建議,。

　　第一，要增加品種,，延長花期,，提升游客賞花體驗。比如,，江蘇省句容市天王鎮(zhèn)就在櫻花園內(nèi)移栽補種了2000棵櫻花樹,，3000畝園區(qū)櫻花成海，不同品種的櫻花開花時間不同,，花期長短不一,，次第開放，有效地延長了花期,。

　　其二,，以花為媒，多元融合,，發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè),，讓花期更長久。不少地方的“賞花經(jīng)濟”短則一周左右,，長也不過一月左右,，一旦花期結(jié)束，一切都歸于沉寂,。有鑒于此,，各地發(fā)展賞花游，要不斷完善交通、餐飲,、廁所等配套設(shè)施,，力求內(nèi)容上有所創(chuàng)新，結(jié)合各種文化,、經(jīng)貿(mào)活動,，挖掘特色與亮點，提升游客的旅游體驗,，全方位聚集人氣,。比如，江蘇無錫陽山鎮(zhèn)借用立體式旅游理念,，打造出了“春花,、夏實、秋娛,、冬浴”的四季游項目,，讓游客每個季節(jié)來都有不同體驗�,！按禾�,，萬畝桃花盛開，美不勝收,；夏天,，游客可以用吸管吸著吃水蜜桃，別處體驗不到,；秋天,，有帳篷節(jié)，晚上躺在山腳下數(shù)星星,；冬天,，可以泡露天溫泉�,！标柹芥�(zhèn)鎮(zhèn)長楊丹說,，隨著四季游的快速發(fā)展，該鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)的比重將來有可能占到GDP總量的半壁江山,。

　　第三,，跳出“花海復(fù)制”同質(zhì)化競爭，做出“新花樣”,。多名業(yè)內(nèi)人士指出,，在賞花旅游競爭日趨激烈的大環(huán)境下，必須種出特色,，在可選擇種植品種有限的情況下，比拼的就是自然風(fēng)景、風(fēng)土人情等賞花背景,、營銷手段的差異。

　　春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪,。將賞花與當?shù)匚幕�耦��,，與旅游融合，與商務(wù)結(jié)合,，才能使“賞花經(jīng)濟”這朵花開得更嬌艷,，才可能把“賞花經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化為持久的生產(chǎn)力。

　�,。ňC合自新華社,、人民日報、中國文化報,、北京日報,、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等媒體報道）