亂象不是借口,，底線不是上限。比椰樹廣告還低俗的內容存在，恰恰說明廣告法的牙齒還不夠鋒利,，媒體的監(jiān)督還不夠到位,，有關部門的執(zhí)法還不夠有力。椰樹集團應給市場帶個好頭,，用更高的標準要求自己,。這才是企業(yè)家精神應有的擔當,。

　　因一則廣告引發(fā)媒體關注并被監(jiān)管部門立案調查后,，椰樹集團在官網(wǎng)作出回應，大意是廣告沒犯法,，懷疑媒體炒作,，存心想搞垮椰樹集團，并將其上升到影響海南開放形象,、50萬椰農“脫富返貧”以及阻礙落實“一帶一路”倡議等高度,。對此，網(wǎng)友一針見血地指出,，這是反手扣了一頂更大的帽子給媒體,。

　　筆者是批評椰樹廣告的媒體人之一。批評椰樹廣告,，沒有任何想攻擊企業(yè)的惡意,，反而是惋惜這家質量備受認可的企業(yè)眼看就要走偏，希望其迷途知返,；批評基于廣告法的條款,，基于媒體的良知，基于眾多消費者的真實感受,；我們的批評,，是想敦促企業(yè)放棄打擦邊球，專心做好椰汁,，進而成為一家受尊敬的企業(yè),，成為海南的一張名片。媒體,、消費者,、監(jiān)管部門和椰樹集團的目標是一致的。

　　坦陳這些動機后,，筆者仍想跟椰樹集團交流交流：在消費者眼里,，在社會公序良俗的評價標準里，在法律的白紙黑字里,，椰樹集團到底出了什么情況呢,？

　　首先，椰樹集團的回應帶偏了節(jié)奏，曲解了消費者,。消費者抵觸的不是“有車,、有房、有高薪,，肯定有美女帥哥追”這句話,，更不是大紅大黃、土味十足的美工設計,。消費者不忍直視的,，只是椰樹廣告所傳遞的赤裸裸的軟色情信號。無論是身材夸張的“S”形美女說的那句“我從小喝到大”,，還是電視廣告里堪稱“波濤洶涌”的美女奔跑鏡頭,，都是強烈暗示。所以,，網(wǎng)友才會說“我給孩子喝椰汁的時候只好先撕掉外標簽”“如果包裝上沒有那個美女就好了”,。

　　其次，廣告的價值取向不僅牽涉公序良俗,，也有法律紅線,。廣告法規(guī)定，“廣告應當真實,、合法,，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”,，并規(guī)定“廣告不得含有淫穢,、色情、賭博,、迷信,、恐怖、暴力的內容”,。

　　消費者很清楚軟色情與藝術作品的界限,，即便有些消費者力挺椰樹廣告，也沒有否認過椰樹集團打擦邊球,。至于椰樹集團是不是已經(jīng)構成違反廣告法,，監(jiān)管部門自有定論，媒體不能越界評判,。但站在公序良俗的角度看,，法律是社會道德的底線。如果一家企業(yè)總是在挑戰(zhàn)道德底線,，認為只要不受到法律嚴懲,，被輿論批評幾句無傷大雅，還樂于享受越黑越紅的“流量”，那這家企業(yè)恐怕很難受人尊敬,。

　　在關于椰樹廣告的爭議中,，有一種聲音值得警惕，認為網(wǎng)絡上充斥著比椰樹廣告更低俗的內容,，媒體不去批評,，反而盯著椰樹廣告不放，是小題大做,、存心搞鬼,。

　　亂象不是借口，底線不是上限,。比椰樹廣告還低俗的內容存在,，恰恰說明廣告法的牙齒還不夠鋒利,，媒體的監(jiān)督還不夠到位,，有關部門的執(zhí)法還不夠有力，掃黃打非,、整治軟色情的工作還應深入開展,。

　　黃暴低俗、打軟色情擦邊球,，吸引的是成年人的眼球,，但被誤導的往往是沒有判斷力的孩子。作為孩子們最喜歡的飲料品牌之一的生產(chǎn)廠家,，椰樹集團應給市場帶個好頭,，用更高的標準要求自己。這才是企業(yè)家精神應有的擔當,。

　　這兩天,，椰樹集團官網(wǎng)已見不到那篇回應文章。希望椰樹集團能夠懂得,，椰汁明明是白的,，沒必要讓椰殼染黃。退一萬步說,，椰樹集團如果有什么危機,，絕不是因為媒體批評了它的廣告，監(jiān)管部門幾十萬元的罰款也不會讓這家年產(chǎn)值40億元的企業(yè)垮掉,。水能載舟,，亦能覆舟，危機只會潛藏于消費者抉擇之中,。還是網(wǎng)友那句話,，廣告土點沒事，別往黃色方面發(fā)展，企業(yè)就不會黃,。