經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月12日訊 日前,，在2021中國品牌授權(quán)年會期間，中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會發(fā)布了《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》,。據(jù)白皮書統(tǒng)計,，2020年我國年度被授權(quán)商品零售額達1106億元人民幣，同比增長11.5%,。值得一提的是,，2020年，中國本土授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展,，中國內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過美國,。

    娛樂類IP占比達58.5%

　　據(jù)統(tǒng)計，截至2020年12月,，按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計,，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，同比增長8.1%,，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項,，同比增長8.8%。受疫情等因素影響,，授權(quán)企業(yè)總數(shù)和已開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP總數(shù)的增速相比上一年均有所減緩。

　　根據(jù)白皮書統(tǒng)計結(jié)果,，2020年，娛樂類IP仍是最主要的IP類型,，占比達58.5%，其次,，藝術(shù)文化（含博物館）類IP占比18.7%,，潮流時尚類IP占比10.3%。其中,，娛樂類包括：卡通動漫,、影視綜藝、電子游戲,、肖像形象,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、音像圖書,。具體來看，卡通動漫占比29.4%,，影視綜藝占比達9.1%,，電子游戲占比達9.4%，肖像形象占比達6.6%,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比達2.3%,，音響圖書占比為1.7%,。

    2020年中國內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過美國

　　據(jù)悉，2020年活躍在我國授權(quán)市場上的IP,，主要國別為中國內(nèi)地（32.6%）,、美國（30.5%）,、歐洲其他國家（10.2%）和日本（9.8%）等,。中國本土的授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展，2020年,，中國內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過美國,。2020年，我國已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商集中在玩具游藝（17.7%）,、服裝飾品（16.9%）、食品飲料（10.2%）,、禮品紀念品（9.8%）等行業(yè),，此外，文具辦公、嬰童用品,、電子數(shù)碼等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。被授權(quán)商企業(yè)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的年份保持了日益年輕化趨勢,，超過一半的企業(yè)（50.3%）開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)在三年以內(nèi)。去年剛剛涉足IP授權(quán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)占比15.1%,，由于疫情原因,，2020年新入場的被授權(quán)企業(yè)占比有所縮小,。

　　中國品牌授權(quán)交易的授權(quán)金收取主要有四種模式：一是有保底金，并收取溢繳授權(quán)金,；二是無保底金，按實際銷售額的一定比例收取授權(quán)金,；三是無保底無分成無定額,，資源互換，聯(lián)合推廣,；四是年度一次性定額收取授權(quán)金,。2020年,，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金仍然是最主要授權(quán)金收取模式,，占比45.1%,。無保底金,，按銷售額一定比例收取也是重要的授權(quán)金收取模式,，占比持續(xù)上升,，占到25.1%,。

　　對被授權(quán)商來說,，開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的直接收益是產(chǎn)品銷售額提升,。從2020年整體銷售情況來看,，有IP授權(quán)的產(chǎn)品銷售額普遍高于無IP授權(quán)的同類產(chǎn)品,。92.9%的受訪企業(yè)表示,，授權(quán)產(chǎn)品相比沒有IP的同類產(chǎn)品，銷售額均有不同程度的增長,，其中92.9%的受訪企業(yè)表示，其授權(quán)產(chǎn)品銷售額高出同類產(chǎn)品,。被授權(quán)商選擇IP進行授權(quán)合作時，IP的知名度和影響力（80.4%）、IP當(dāng)下的活躍度和熱度（58.0%）、IP與公司本身的品牌調(diào)性匹配度（41.9%）等為被授權(quán)商需要考慮的重要因素,。

　　此外,，白皮書還指出,，2020年,，95后的授權(quán)產(chǎn)品/服務(wù)消費者在全年的購買頻次占比最高的為4-6次,，達到了41.6%,，95后年輕人更喜愛并習(xí)慣消費授權(quán)產(chǎn)品。