原標題：文化科技成為鄉(xiāng)村振興新引擎

　　文化科技創(chuàng)新是國家科技創(chuàng)新的重要組成部分,，是社會主義文化強國建設的關鍵支撐力量,。鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復興的一項重大任務,。脫貧攻堅取得勝利后，全面推進鄉(xiāng)村振興,，是“三農”工作重心的歷史性轉移,。文化科技融入鄉(xiāng)村振興，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村產業(yè)興旺,、生態(tài)宜居,、鄉(xiāng)風文明、治理有效,、生活富裕,，推動農業(yè)農村現(xiàn)代化的重要途徑。

　　“文創(chuàng)+旅游”激活新村落

　　在鄉(xiāng)村振興的大背景下,，通過特色文旅的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興注入新活力,，實現(xiàn)經濟和人口的導流，讓更多城市游客走進來,，讓更多傳統(tǒng)農民和現(xiàn)代農民留下來成為鄉(xiāng)村振興的重要突破口,。例如，成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村用187畝土地建成以陶藝為核心發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)的“文創(chuàng)村落”,，5年多引進40多個項目進村成為“文創(chuàng)+產業(yè)”融合的典范,，2018年明月村文創(chuàng)及鄉(xiāng)村旅游總收入超過1億元,，村民人均可支配收入達到21876元，入選2018年中國“十大最美鄉(xiāng)村”,。四川彭州龍門山·柒村以“文創(chuàng)聚落”為功能定位,，以文化創(chuàng)意、景觀農業(yè),、休閑運動,、康養(yǎng)旅游、特色民宿,、本土綠色產品等產業(yè)為抓手,，打造“生態(tài)田園小鎮(zhèn)，運動休閑之鄉(xiāng)”,，文創(chuàng)為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入新活力,。

　　直播、短視頻賦能鄉(xiāng)村振興

　　在短視頻時代,，與農村,、農民、農業(yè)相關的“三農”內容有了更大的展現(xiàn)舞臺,。無論是鄉(xiāng)間的青山綠水,，還是遍布田間的特產，鄉(xiāng)村的全新風貌得以展示,，“短視頻+直播”已成為一種新的趨勢,。例如，快手短視頻聯(lián)合央視文藝的“心連心公益帶貨”四川涼山彝族自治州喜德助農專場直播,，總觀看人次與互動人次均超過了3000萬,，總支付金額約達到1億元。還有在抖音平臺擁有百萬粉絲的“村播”,，如廣東珠海漁民雷芳和丈夫運營抖音視頻賬號“漁小仙”,，以分享漁民生活日常與科普海產知識為主，擁有超過300萬粉絲量,，直播使?jié)O民收入穩(wěn)定增長,。此外，李佳琦,、薇婭知名主播與明星聯(lián)合的直播帶貨模式銷售火爆，2019年電商主播李佳琦邀請高曉松直播帶貨,，半個小時內40萬斤內蒙古扎賚特大米,、5萬罐安徽金寨山核桃、12萬袋河北張家口壩上康保燕麥面售空,，共帶動上述三地1114戶貧困戶增收439萬元,。2019跨年夜,，主播薇婭的直播間里河南確山縣崗杠地紅薯干成為爆品，上架僅3秒4萬包紅薯干就已售罄,，銷售額高達53.6萬元,，帶動當?shù)?20戶貧困戶平均每戶增收3000元�,？梢娭辈�,、短視頻等新媒體形式助推鄉(xiāng)村振興效果顯著。

　　“非遺+現(xiàn)代設計”激發(fā)鄉(xiāng)村新活力

　　非遺傳承保護與融入現(xiàn)代生活一直是永恒課題,，非遺文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展也是激發(fā)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新活力的重要推手,，把現(xiàn)代美學和設計的元素注入非遺當中，用現(xiàn)代美學理念和設計賦能,、活化非遺文化與傳承已成為新潮流,。例如，四川省崇州市道明竹藝村近些年的重要轉型,，從依靠編竹編傳統(tǒng)模式獲取微薄收入到竹編產業(yè)規(guī)范化,、體系化發(fā)展，配套竹康養(yǎng),、竹文創(chuàng)等產業(yè),，成為農商文旅體融合發(fā)展典型。2016年道明竹藝村第三產業(yè)產值為280.24萬元,，2019年為2309.75萬元,，人均可支配收入也由2016年的15885元增長到2019年的32122元。成都市戰(zhàn)旗村深度打造具有川西傳統(tǒng)文化風韻的“鄉(xiāng)村十八坊”,，榨油坊,、醬油坊、布鞋坊,、竹編坊,、郫縣豆瓣坊等傳統(tǒng)手工作坊琳瑯滿目,，發(fā)展以傳承非遺技藝為核心,，集產品制作展示、參觀學習,、體驗銷售于一體的文商旅綜合體,，成為創(chuàng)新時代“鄉(xiāng)村振興樣本”。2018年,，該村累計接待游客85萬人次,，實現(xiàn)收入6500余萬元，文旅產業(yè)產值增長兩倍,，被評為2018年“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”�,，F(xiàn)代設計為非遺保護傳承及創(chuàng)新發(fā)展提供了新的可能,。

　　電商平臺拓寬農產品市場

　　農村電商作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，在推動鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展,、盤活鄉(xiāng)村經濟,、實現(xiàn)農村經濟模式轉變等方面提供了新的動能，是互聯(lián)網賦能鄉(xiāng)村振興的智慧和力量,。2020年,，新冠肺炎疫情對農產品消費市場、特別是線下營銷帶來巨大沖擊,，與此同時為“互聯(lián)網+農業(yè)”模式的進一步探索提供了契機,，促進農貨電商行業(yè)市場規(guī)模迅速擴大。例如,，京東,、蘇寧和淘寶都上線了“京喜助農”會場、拼多多開設了“愛心助農”購物專區(qū),，“拼購助農”頻道和“吃貨助農”頻道,、聚劃算推出了百億元補貼助農計劃，還邀請市長,、縣長,、院士,、農戶等參與直播帶貨活動,，積極幫助農產品商家快速入駐，緩解農產品滯銷,。2019年,，國內832個貧困縣網絡零售額達1076.1億元，同比增長31.2%,。其中,，農產品網絡零售總額190.8億元，同比增長23.9%,。2020上半年,，京東電商農產品成交額翻番，同比增長超過了104%,。

　　文化科技仍需深度融入鄉(xiāng)村

　　盡管部分鄉(xiāng)村已開始嘗試將文化科技融入鄉(xiāng)村振興,，并取得了一定的成效。但整體上看,，我國大部分鄉(xiāng)村地區(qū)農業(yè)發(fā)展仍然較為滯后,，二、三產業(yè)支撐不足,；農村公共文化服務仍不完善,，農民的精神文化生活需求難以有效滿足；農民收入渠道有限,，增收較為乏力,，亟須文化科技賦能創(chuàng)新。

　　要運用文化科技提升鄉(xiāng)村生產質量,。提煉特色鄉(xiāng)土文化元素,，通過現(xiàn)代化創(chuàng)意設計和新包裝工藝提高農產品附加值。發(fā)展創(chuàng)意農產品,、鄉(xiāng)村特色文化產品的互聯(lián)網垂直平臺,，有重點地打造一批農產品、非遺及傳統(tǒng)手工藝品等鄉(xiāng)土產品品牌,。深入挖掘傳統(tǒng)文化和地方特色文化元素,，通過文化科技新技術改進非遺和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝的制作工藝，運用現(xiàn)代設計提升非遺和傳統(tǒng)手工藝的藝術品位,，促進非遺和傳統(tǒng)手工藝活態(tài)傳承和多媒體宣傳營銷,。

　　要運用文化科技提升鄉(xiāng)村生活水平。引入文化科技相關企業(yè)和青年設計師,，注重歷史遺跡,、風土人情、風俗習慣等文化元素的發(fā)掘,，利用文化科技手段對鄉(xiāng)村民居,、公共空間進行科學規(guī)劃及改造升級，打造環(huán)境優(yōu)美,、功能完善,、形象鮮明的美麗新鄉(xiāng)村。利用文化科技手段對鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源進行保護與開發(fā),，推進鄉(xiāng)村文化遺產,、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化展示、網絡化宣傳,。利用VR/AR,、全息投影等新技術展示別具風味的鄉(xiāng)村特色民風民俗、歷史文化,、傳統(tǒng)節(jié)慶等文化活動,。

　　要運用文化科技提升鄉(xiāng)村旅游品質。將文化科技融入休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程,，挖掘農業(yè)文明,，突出文化特色，加強鄉(xiāng)村旅游景區(qū)創(chuàng)意規(guī)劃和設計,，推動智慧景區(qū)建設,，打造經營集約化,、服務規(guī)范化、功能多樣化的鄉(xiāng)村旅游景區(qū),。深入挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農耕文化,、民俗文化、地域文化,，積極利用文化科技手段研發(fā)設計新型休閑度假,、文化娛樂、養(yǎng)生養(yǎng)老,、創(chuàng)意農業(yè),、科普教育等鄉(xiāng)村旅游產品，探索農業(yè)主題公園,、教育農園,、運動休閑特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民宿,、康養(yǎng)基地等,，滿足消費者多樣化、個性化,、定制化需求,。利用旅行網站、微信,、微博,、短視頻等多媒體手段進行廣泛傳播，打造鄉(xiāng)村旅游網紅打卡地,，拉動鄉(xiāng)村新經濟發(fā)展,。（作者系中國人民大學創(chuàng)意產業(yè)技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋）