從年初票房的狂飆突進,，到暑期電影市場的“啞火”，究其原因,，有疫情的影響,，也有電影投融資低潮的因素，但主要還在于優(yōu)質內容的缺失,。電影行業(yè)應克服急躁心態(tài),，在內容制作、渠道拓展等方面精耕細作,，如此才能贏得市場,。

　　32.26億元！7月份電影票房慘淡收場，這一數字比2019年同期減少了25.3億元,。雖然暑期檔尚未結束,，但從目前來看，電影市場“啞火”幾成定局,。從年初的票房狂飆突進,，到如今的“啞火”，暑期電影市場怎么了,？

　　直接原因還是疫情的影響,。隨著國內疫情在多地散發(fā)，不少地方的影城暫停營業(yè),。近日,，國家電影局也發(fā)布《關于進一步加強當前電影院疫情防控工作的通知》，要求中高風險地區(qū)電影院暫不開放,，低風險地區(qū)電影院上座率不高于75%,。因此，沒有暫停營業(yè)的影城也紛紛控制上座率,。此外,，不少原計劃在暑期上映的電影，也宣布撤檔延期,。在這樣的背景下,，暑期票房難言樂觀。

　　優(yōu)質作品供給不足是市場低迷的主因,。票房與口碑,，是衡量電影作品優(yōu)劣難以繞開的兩個維度。盡管有疫情的影響,，但深層次原因還在于優(yōu)質內容的缺失,，無法滿足消費者的觀影需求。

　　對于國產電影來說,，“二八定律”一直存在,，也就是說大多數電影進入不了院線，進入院線的電影大多數難以盈利,。但無論如何,，內容為王的金科玉律始終未變，觀眾對優(yōu)質內容的追求未變,。數據顯示,，今年暑期檔電影中，超五成電影票房不足50萬元,。精彩故事匱乏,、敘事手法單一、技術創(chuàng)新不足，都嚴重制約著電影品質的提升,。內容創(chuàng)作同質化,、套路化甚至低俗化，觀眾審美疲勞,，市場遇冷便不足為奇,。

　　電影投融資低潮，也是其中一個重要原因,。長期以來,，我國電影行業(yè)“賺快錢”，是不少電影投資方和內容制作方的真實心態(tài),。大量熱錢涌入影視行業(yè),，盲目膜拜明星效應，投機心態(tài)嚴重,，卻忽略了影視行業(yè)基本規(guī)律,，助長了大量非理性投資投機行為。

　　然而,，資本逐利,，來去匆匆。在行業(yè)整頓和規(guī)范中,，在明星藝人吸金光環(huán)破滅后,，資本大撤退，市場更是一地雞毛,。此時,，投資機構為了避險，往往要與影視行業(yè)保持一定距離,。投融資低潮帶來的是電影行業(yè)發(fā)展動能不足,。

　　此外,，播放渠道拓展和創(chuàng)新乏力,，也制約著電影票房的增長。近年來,，知識付費模式風生水起,，不少文化產業(yè)項目通過拓展網絡銷售渠道實現了大發(fā)展。電影行業(yè)反而由于過度擔心互聯網版權保護不到位,，導致渠道拓展畏首畏尾,，錯過發(fā)展紅利。

　　當下中國市場仍然是全球最好的電影市場之一,。在防疫經驗日益豐富的背景下,，電影院此次停擺時間不會太久，中國影視市場或將快速再次回歸正軌。電影行業(yè)也要克服急躁心態(tài),，在內容制作,、宣傳發(fā)行、渠道拓展等方面精耕細作,，久久為功,，唯有如此，才能迎來電影行業(yè)的春暖花開,。