數(shù)字文旅作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài),，成為近年來公眾關(guān)注的“熱詞”。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，九成以上受訪者體驗(yàn)過數(shù)字文旅,，且對(duì)各種新業(yè)態(tài)都有廣泛的體驗(yàn)和積極的評(píng)價(jià)。在業(yè)內(nèi)看來,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字文旅的爆發(fā)式發(fā)展,，離不開一系列數(shù)字技術(shù)的革命性突破，更離不開我國(guó)規(guī)模巨大的消費(fèi)市場(chǎng),。

　　疫情防控常態(tài)化下,，大批的數(shù)字文旅新項(xiàng)目涌現(xiàn)，伴隨虛擬現(xiàn)實(shí),、智慧景區(qū)等各種文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的出現(xiàn),，在數(shù)字技術(shù)的加持之下，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)加速迭代創(chuàng)新,。在此背景下,，未來數(shù)字文旅的投資趨勢(shì)與發(fā)展邏輯究竟是什么？近日,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者就此采訪了國(guó)家級(jí)文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主席代旭,。

　　數(shù)字文旅發(fā)展的新趨勢(shì)

　　2020年文化和旅游部、國(guó)家發(fā)改委等部門陸續(xù)發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,，今年文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,，以及7月工信部等十部門聯(lián)合印發(fā)的《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》等，都從頂層設(shè)計(jì)層面為“5G+文旅”保駕護(hù)航,。在系列政策和5G,、大數(shù)據(jù)、AR,、VR,、云計(jì)算等技術(shù)的支持下，數(shù)字文旅逐步成為文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的主要方向,。

　　數(shù)字化全景故宮專區(qū) 資料圖

　　今年服貿(mào)會(huì)期間,，北京市文旅局公布了“2021年北京文旅技術(shù)裝備優(yōu)秀項(xiàng)目”榜單，良業(yè)科技集團(tuán)等19家企業(yè)入選,，《千里江山圖3.0》,、“張燈結(jié)彩”故宮珍品宮燈沉浸式光影演繹等數(shù)字文旅項(xiàng)目榜上有名；在服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，VR眼鏡“飛躍北京”,、數(shù)字化全景故宮、滑雪模擬機(jī)體驗(yàn)單板滑雪,、會(huì)唱歌的智能語音機(jī)器人等成為服貿(mào)會(huì)的熱門展區(qū)和網(wǎng)紅打卡地,。

　　在代旭看來，打造高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)循環(huán)體系，破題文旅關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興,、旅游升級(jí),、商業(yè)創(chuàng)新。當(dāng)前,，數(shù)字文旅正呈現(xiàn)出提升企業(yè)工作效率的服務(wù)升級(jí)與為消費(fèi)者提供新內(nèi)容的體驗(yàn)升級(jí)并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì),。數(shù)字文旅本身所呈現(xiàn)出的“資源無限、時(shí)空無界,、身份多元,、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”四大特征，使得文旅商融合的價(jià)值界定產(chǎn)生了新的標(biāo)準(zhǔn),�,！耙郧拔覀冏霎a(chǎn)業(yè)都是要土地、金融,、文化等各方面的資源,，但資源的利用效率并不高。有了數(shù)字技術(shù)之后,，它可以從有效配置轉(zhuǎn)向深度挖掘,，并通過持續(xù)優(yōu)化，大幅提高資源的有效轉(zhuǎn)化率,�,！�

　　以“去地產(chǎn)化”思維推動(dòng)新文旅發(fā)展

　　“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同同等重要,，泛娛樂和泛文化需要兩手抓,、兩手硬�,！贝�旭認(rèn)為,，時(shí)下并不是年輕人不喜歡傳統(tǒng)文化，而是他們需要這些內(nèi)容用更懂自己的方式表達(dá),。一個(gè)新時(shí)代,、新語境下的新表達(dá)，需要?jiǎng)?chuàng)造更適合年輕人的文化體驗(yàn)方式,。當(dāng)浮躁和娛樂已經(jīng)充滿生活,，文化的剛需將成為必然，從泛娛樂到泛文化,，這才是文化內(nèi)容的必由之路,。

　　從蘇州推出的“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌到成都打造的“夜游錦江”項(xiàng)目，借助利用傳統(tǒng)文化,，通過數(shù)字化方式打造新的文旅IP,，成為當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口,。

　　文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字科技的加持下，有關(guān)場(chǎng)景的時(shí)空體驗(yàn)得以不斷延展,，空間運(yùn)營(yíng)的價(jià)值變得更加多元,。關(guān)于新時(shí)代的空間運(yùn)營(yíng)，代旭認(rèn)為,，目前大型文旅項(xiàng)目的商業(yè)模式已逐漸從傳統(tǒng)的地產(chǎn)反哺切換到高效運(yùn)營(yíng)價(jià)值變現(xiàn),，移動(dòng)支付、流量分成,、預(yù)付費(fèi)卡,、新零售導(dǎo)流等成為新的收費(fèi)入口,。借助文旅IP賦能,，不斷拓展品牌孵化、主題特展,、廣告推送,、虛擬店鋪倒流等多元盈利路徑�,！靶聲r(shí)代的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,，正在由粗放的大項(xiàng)目投資拉動(dòng)房地產(chǎn)土地平衡向市場(chǎng)需求精準(zhǔn)定位有效投資貢獻(xiàn)可持續(xù)稅收增量的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變�,！�

　　四標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判新業(yè)態(tài)優(yōu)劣

　　無論是文旅演藝,，還是其他線上線下商業(yè)空間，以沉浸式演藝,、沉浸式展覽,、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗(yàn)發(fā)展勢(shì)頭不可謂不強(qiáng)勁,。事實(shí)證明,，以《遇見大庸》實(shí)景互動(dòng)演出、黃山花山世界主題園區(qū)等為代表的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景更容易影響消費(fèi)決策,，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈,。

　　在代旭看來，數(shù)字文旅最主要的應(yīng)用場(chǎng)景其實(shí)就是沉浸式體驗(yàn),。就沉浸式體驗(yàn)而言,，好的新業(yè)態(tài)需要具備四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即低成本,、大流量,、易迭代、強(qiáng)變現(xiàn),，“好的新業(yè)態(tài)需要吸引足夠的消費(fèi)流并完成更高的消費(fèi)轉(zhuǎn)化,，這樣才能在投資與消費(fèi)之間建立更高水平的動(dòng)態(tài)平衡,。”

　　需要注意的是,，目前公眾對(duì)于沉浸式體驗(yàn)的認(rèn)知多少有些偏差,。代旭指出，所謂的“沉浸式體驗(yàn)”并不是單純停留在聲光電等物理層面上,，而是一個(gè)心理學(xué)的概念,，相對(duì)而言，應(yīng)該更突出體驗(yàn)過程的共情,。從體驗(yàn)角度來說,，它是感官的延展，在集合了我們對(duì)于聽覺,、視覺,、觸覺等方面感知的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)集合讓我們?cè)谔囟ǖ纳缃恍曰蚴嵌ㄖ苹�的情景下獲得全新的情感體驗(yàn),，業(yè)界最需要突破的焦點(diǎn)問題其實(shí)是內(nèi)容與形式的精準(zhǔn)結(jié)合,。

　　加強(qiáng)“元宇宙”平臺(tái)監(jiān)管

　　事實(shí)上，時(shí)下爆火的“元宇宙”所涉及的沉浸式場(chǎng)景更為復(fù)雜,。中信證券最新研究報(bào)告顯示,，未來3-5年，元宇宙將進(jìn)入雛形探索期,，VR/AR,、NFT、AI,、云,、PUGC游戲平臺(tái)、數(shù)字人,、數(shù)字孿生城市等領(lǐng)域漸進(jìn)式技術(shù)突破和商業(yè)模式創(chuàng)新將層出不窮,。終極的元宇宙聯(lián)通物理世界和數(shù)字世界，將成為20年之后人類的生活方式,，重塑數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系,。目前，國(guó)內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)科技公司都在爭(zhēng)先布局元宇宙,，騰訊,、字節(jié)跳動(dòng)等以及部分游戲公司也都在發(fā)力元宇宙。

　　代旭指出,，“元宇宙”短期來看是概念炒作,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看則是大勢(shì)所向。對(duì)于Z世代而言,，二次元文化早已廣泛滲透到了他們生活的方方面面,，他們已習(xí)慣在現(xiàn)實(shí)和虛擬這兩個(gè)平行空間里自如切換,，且當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界不像他們所期待的那樣的時(shí)候，他們更愿意在虛擬世界里去尋找那些讓他們身心愉悅的情感體驗(yàn),。

　　代旭進(jìn)一步指出,，對(duì)于一些超級(jí)元宇宙平臺(tái)，如果缺乏相應(yīng)的政策監(jiān)管,，未來一旦發(fā)展失控,，它們對(duì)于受眾的不良影響力和號(hào)召力或?qū)⒊�越政府的管控。面�?duì)這種潛在的可能性,，政府至少需要做好兩方面的工作,，一是不斷提高治理社會(huì)的能力，營(yíng)造良好的社會(huì)發(fā)展環(huán)境,，二是要做好正確引導(dǎo),，以防止虛擬世界的內(nèi)容對(duì)人們的價(jià)值觀產(chǎn)生不良的影響。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）