近年來，鄉(xiāng)村旅游尤其是都市群,、城市圈周邊的農家樂火爆,，讓不少鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者心生歡喜。

　　但是,，隨著其他形式的旅游逐步復蘇,，鄉(xiāng)村旅游還會不會持續(xù)火熱？消費者會不會一直滿足于簡單的“土味”吃住和郊區(qū)休閑,？恐怕不能盲目樂觀,。

　　究其原因，很重要的一條是鄉(xiāng)村旅游產品雖然在地域性上有原汁原味的鄉(xiāng)土吸引力,，但在產品的觀光游覽屬性,、參與體驗屬性、休閑文化屬性等方面與其他特色旅游產品仍存在明顯差距,。鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新的乏力,，也給消費黏性、企業(yè)盈利,、農民增收的可持續(xù)性帶來壓力,。

　　鄉(xiāng)村旅游，一頭關系著城市居民消費升級,，一頭牽動著鄉(xiāng)村振興和農業(yè)高質量發(fā)展,，搞好了兩頭都受益。否則,，很容易陷入“原地踏步”的怪圈,。

　　要避免鄉(xiāng)村旅游消費原地踏步，不妨抓緊時間推動旅游產品升級,，盡快豐富具有獨特體驗感的“土味”吃住鄉(xiāng)村旅游產品,。如此，鄉(xiāng)村游產品開發(fā)跟上旅游市場發(fā)展的新趨勢,，才能在旅游消費升級中搶占先機,。

　　要提升鄉(xiāng)村旅游消費的體驗感。比如,，釣魚,、采摘、種植等體驗活動,，能巧妙地實現(xiàn)農產品銷售的目的,，還能切實滿足鄉(xiāng)村旅游消費人群的體驗需求,。又如，體驗農村勞作,、農民生活,、親手制作手工藝品、觀看農村民俗風情表演和參與農事活動等旅游項目,，不僅能調動游客的主觀能動性,，使其身心放松，感受到農事之樂,，而且可以幫助游客學習鄉(xiāng)土知識,，使之親近自然并從中得到感悟。

　　要突出鄉(xiāng)村旅游的特色,。砍掉普遍存在的同質化產品,，加快引入大型文旅集團整合鄉(xiāng)村旅游資源,，開拓帶有文化、歷史,、教育意義的線路,，積極拓展鄉(xiāng)村旅游新空間，豐富鄉(xiāng)村旅游消費場景,，將散落的鄉(xiāng)村旅游資源串點成線,，形成一批鄉(xiāng)村旅游精品自駕路線，促進鄉(xiāng)村旅游連片發(fā)展,，從而真正改變鄉(xiāng)村旅游散,、小、弱的狀況,。

　　要順應數(shù)字化發(fā)展趨勢,，加快鄉(xiāng)村旅游設施建設�,？杉涌靺f(xié)調相關部門,，解決鄉(xiāng)村景區(qū)停車場、裝配式旅游廁所等問題,，支持相關村莊道路建設,，與鎮(zhèn)村引導重點村民開展旅游民宿建設，提高旅游接待能力,。同時,，加強重點鎮(zhèn)村的數(shù)字化建設，研發(fā)文旅微信小程序,，將鄉(xiāng)村旅游的酒店,、重點旅游村,、農副產品納入其中，隨時隨地更新旅游信息,。有條件的地方還可探索開發(fā)運用5G,、VR等現(xiàn)代技術開展的數(shù)字化、沉浸式,、互動性文化旅游項目,，增加旅游體驗的科技感。

　　增加體驗感也好,，提升數(shù)字化水平也罷,，歸根結底是為了順應旅游消費升級的趨勢，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更有特色,，更具體驗性,，更有規(guī)模。畢竟,，鄉(xiāng)村旅游面對的消費者早已今非昔比,，再靠“土味”吃住原地踏步，恐將很難滿足消費升級的新需求,。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：周 琳）