從法律責任和運營能力來看，電商平臺是落實知識產(chǎn)權保護規(guī)則的主戰(zhàn)場。只有保護好99元小綠馬的知識產(chǎn)權溢價,，讓它跑贏17元的山寨小綠馬,，才會有更多人愿意專心創(chuàng)作。知識產(chǎn)權只有真值錢,，才會得到真重視,。

　　最近，甘肅省博物館推出的馬踏飛燕玩偶——小綠馬成了新頂流,，官方旗艦店售價99元,，預售期已排到25天后,。奇怪的是，旗艦店里又是限購又是預售的小綠馬,，在同一個平臺上就有“同款”在售,，不僅便宜了約40元，而且現(xiàn)貨秒發(fā),、量大從優(yōu)。甚至有商家注冊了“甘肅省博物館馬踏飛燕玩偶”店鋪,，專門銷售小綠馬,。在另一個電商平臺，價格更是低至17元,，多家店鋪顯示已售10萬+，比官方旗艦店的“月銷2萬+”還暢銷,。

　　面對消費者是否“正品”的咨詢,，部分小商家只強調(diào)是“同款”�,？煞N種跡象表明,，“同款”恐怕只是“仿品”的遮羞布。小綠馬的創(chuàng)意來源于著名的馬踏飛燕銅奔馬,，甘肅省博物館特意為其注冊了版權,，并在官方旗艦店公示了作品登記證書。但從實際效果來看,，版權證沒有防住盜“馬”賊。

　　是支持99元的正版小綠馬,，還是17元的山寨“馬”,？山寨小綠馬滿網(wǎng)跑，再次引出了文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護難這一命題。生產(chǎn)銷售盜版的商家最該譴責,，他們堂而皇之地盜用他人心血，破壞了公平競爭的市場環(huán)境,。購買17元山寨“馬”的消費者,，有一部分是知假買假，覺得一個小玩偶犯不著那么較真,。針對這個問題，還需繼續(xù)營造全社會尊重和保護知識產(chǎn)權的意識,。身為版權方，甘肅省博物館自身也有必要加大打擊盜版的力度,，維護好自身權益。

　　不過,，從法律責任和運營能力來看,，電商平臺才是落實知識產(chǎn)權保護規(guī)則的主戰(zhàn)場。電子商務法在知識產(chǎn)權保護的相關條款中,，就將主要著力點放在電商平臺，明確規(guī)定知識產(chǎn)權權利人認為其知識產(chǎn)權受到侵害的,，有權通知電子商務平臺經(jīng)營者采取刪除,、屏蔽、斷開鏈接,、終止交易和服務等必要措施。電子商務平臺經(jīng)營者知道或者應當知道平臺內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識產(chǎn)權的,，應當采取刪除,、屏蔽、斷開鏈接,、終止交易和服務等必要措施；未采取必要措施的,，與侵權人承擔連帶責任,。這就意味著小綠馬爆紅后，平臺應及時啟動知識產(chǎn)權保護措施,，主動防范。畢竟連普通消費者都知道的，平臺再以“不知道”“來不及”等為由坐視不管,，實在有點說不過去,。

　　此前玲娜貝兒,、冰墩墩都曾遭遇山寨，但商家沒有這么明目張膽,。玲娜貝兒背靠有“版權狂魔”之稱的迪士尼,，冰墩墩則身披《奧林匹克標志保護條例》的法律保護盾，又受到監(jiān)管部門的高度關注,。這說明，山寨廠商也或多或少欺軟怕硬,，會躲避那些窮追不舍的企業(yè),，轉而選擇容易不了了之的對象。線上銷售的山寨小綠馬,，生產(chǎn)源頭在線下,。權利人、監(jiān)管部門,、電商平臺和批發(fā)市場等渠道應加強聯(lián)動,，提高侵權商家的違法成本，才能有效剎住“山寨”歪風,。

　　還要看到，權利人和平臺保護知識產(chǎn)權的積極性,、主動性不夠高,，對應的是開發(fā)收益不高，仨瓜倆棗的,，引不起高度重視。而不重視知識產(chǎn)權保護,，往往導致產(chǎn)品剛走紅就被“山寨”,，維權難又使得侵權商家違法成本低，更加劇惡性循環(huán),，讓網(wǎng)紅難以長紅。迪士尼注重版權,，根本原因在于米老鼠,、玲娜貝兒們能給企業(yè)帶來巨額收益。近幾年，國產(chǎn)IP的價值日益顯現(xiàn),，有上萬名消費者愿為正版小綠馬埋單已經(jīng)再次證明這一點。這就回到開始那個話題——只有保護好99元小綠馬的知識產(chǎn)權溢價,，讓它跑贏17元的山寨小綠馬,，才會有更多人愿意專心創(chuàng)作,。知識產(chǎn)權只有真值錢，才會得到真重視,。（文章來源：經(jīng)濟日報 作者：佘穎）