隨著線上文娛持續(xù)蓬勃發(fā)展,，更高品質(zhì)的內(nèi)容,、更靈活的觀看方式讓長視頻平臺贏得越來越多用戶的青睞。與此同時，長視頻平臺如何持續(xù)健康發(fā)展,、如何實現(xiàn)盈利，也成為廣受關(guān)注的話題,。

　　今年以來,，先是愛奇藝傳來首次實現(xiàn)盈利的消息，緊接著,，優(yōu)酷也發(fā)布財報稱已連續(xù)五個季度虧損同比收窄,。長視頻平臺紛紛破局突圍靠的是什么？

　　“做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是長視頻平臺發(fā)展的核心驅(qū)動力,，同時,，善于發(fā)現(xiàn)用戶需求，持續(xù)提高用戶體驗也很重要,。未來,，長視頻平臺比拼的不再是誰更舍得花錢，而是誰更懂得有效增長,�,！眱�(yōu)酷運營中心總經(jīng)理劉燕紅告訴記者。

　　能省錢還要會花錢

　　打開優(yōu)酷APP,，琳瑯滿目,、豐富多彩的視聽節(jié)目鋪滿屏幕供用戶選擇：既有風(fēng)格多樣的原創(chuàng)自制熱播劇集，也有令人熱血沸騰的競技綜藝,，還有頻頻破圈的主旋律電影……

　　穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，一直都是長視頻平臺的核心競爭力。然而10年前,，一些長視頻平臺為了提升自己的市場地位,，幾乎不約而同地選擇用“燒錢”來換版權(quán)，也讓外界對行業(yè)產(chǎn)生了諸多質(zhì)疑,。

　　“不要鋪張要效率,，不要偶像要演員，不要流量要價值,�,！弊�2020年起，優(yōu)酷及時調(diào)整發(fā)展策略,，內(nèi)容成本結(jié)構(gòu)實現(xiàn)不斷優(yōu)化,。

　　“過去,，行業(yè)每年的新項目加起來有300多部，而今年,，這個數(shù)字只有200部左右,。我們減掉了一些急功近利、盲目跟風(fēng)的低質(zhì)內(nèi)容,�,！眲⒀嗉t說。

　　隨著優(yōu)酷實現(xiàn)數(shù)字工業(yè)化,，內(nèi)容制作成本也在大幅下降,。劉燕紅舉例說，影視劇組需要大量服裝道具,，這些在制作成本中占比不小,，很多服裝道具只用一次就失去價值，或賤賣或放進倉庫,，造成嚴重資源浪費,。優(yōu)酷將服裝道具儲存在云端，便于管理和查找,，目前,，已經(jīng)有超過三分之二的服裝道具實現(xiàn)重復(fù)使用。

　　能省錢還要會花錢,，為了提高用戶觀看體驗,，優(yōu)酷從不“吝嗇腰包”。

　　近年來,，隨著技術(shù)的更新?lián)Q代,，觀影設(shè)備也在不斷更新，用戶對觀影條件,、視聽品質(zhì)的要求也越來越高,，高分辨率、高刷新率的觀影體驗逐漸成為用戶的新需求,。打造幀享數(shù)字影棚、幀享超清云,、幀享設(shè)備認證實驗室……優(yōu)酷聯(lián)合上下游合作伙伴,，不斷探索視聽領(lǐng)域的前沿技術(shù)，通過數(shù)字化制作突破傳統(tǒng)拍攝限制,，通過AI技術(shù)重制擴充超高清片庫,，通過設(shè)備認證和屏幕校準(zhǔn)保障播放品質(zhì)，大膽嘗試與創(chuàng)新從未停歇,。以超高清解決方案“幀享”為例,，在幀享色彩實驗室，每一部影視作品都要在高科技畫布上重新開展色彩創(chuàng)作。在這里,，調(diào)色師們有了更大的創(chuàng)作空間,，他們會根據(jù)作品的明暗關(guān)系、畫面的視覺張力,，控制影調(diào)和色彩,，為影視作品創(chuàng)造符合特點的視覺風(fēng)格，打造極致播放效果,。

　　懂算法卻不依賴算法

　　影視產(chǎn)業(yè)不確定性很強,，爆款也難以“押寶”，想要抓住用戶的喜好,、贏得用戶青睞并非易事,。優(yōu)酷以檔期化、系列化,、類型化的劇場運營模式推進自制內(nèi)容創(chuàng)作,，逐漸找到屬于自己的發(fā)展路徑，并構(gòu)建起穩(wěn)定的用戶群體,。

　　優(yōu)酷是怎么做到讀懂用戶的呢,？答案是，多年來在影視行業(yè)沉淀的經(jīng)驗加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢,。

　　2012年,，主流長視頻平臺愛奇藝、騰訊視頻,、優(yōu)酷先后推出會員業(yè)務(wù),，讓平臺從原有的單一廣告收入結(jié)構(gòu)變?yōu)椤皶�員+廣告”收入結(jié)構(gòu)，這樣的轉(zhuǎn)變推動行業(yè)從2B（商家或企業(yè)）市場向2C（消費者）市場轉(zhuǎn)移,，平臺上的內(nèi)容直接面對如同“考官”的用戶,，從而促使平臺更加關(guān)注并充分重視用戶體驗。

　　劉燕紅介紹,，近年來,，優(yōu)酷建立了評估和制片中臺體系，摸索出“題材創(chuàng)新+共鳴共情+演員導(dǎo)演等生產(chǎn)要素適配+制片中臺管理”的內(nèi)容確定性方法論,。劇集的布局會圍繞不同用戶群體畫像展開,，根據(jù)用戶偏好來儲備和推薦相應(yīng)的內(nèi)容，用大數(shù)據(jù)算法實現(xiàn)“投其所好”,，并不斷提升用戶黏性和活躍度,。

　　但相比數(shù)據(jù)和算法，用戶體驗才是平臺運營的靶心,。王爽是一位入會5年的“資深”優(yōu)酷會員,，2017年一部優(yōu)酷自制劇熱播時,，她參與到呼吁更換背景音樂的活動中。平臺在24小時內(nèi)及時響應(yīng)并完成了背景音樂更換,，這讓她對優(yōu)酷的好感倍增,。5年來，她在優(yōu)酷上報名過劇綜探班,、預(yù)約過明星來電,，自己的名字還和800多位會員一起被寫在一部熱播劇的片尾�,！皩ξ叶���,，優(yōu)酷不僅僅是一個播放器，更像是一種生活的全新打開方式,�,！蓖跛�說。

　　“以往影視制作更注重明星的流量,、IP的大小,，如今我們更注重用戶喜好和個性化選擇。以前是平臺播什么用戶看什么,，現(xiàn)在是平臺和用戶一起討論什么好看,。”劉燕紅說,，會員業(yè)務(wù)還促進平臺實現(xiàn)服務(wù)多元化,，各種各樣會員權(quán)益的推出，讓長視頻平臺不再僅僅是一個播放器,，還能給用戶提供更多情緒價值,。

　　今年，優(yōu)酷會員商業(yè)模式迎來十周年,。在過去10年間,，優(yōu)酷會員權(quán)益數(shù)量從7個擴展到33個，會員免費觀看的內(nèi)容從“1000部院線大片”大幅增加到如今的近10萬部版權(quán)內(nèi)容,；下載速度提升13倍,，“幀享超高清”已經(jīng)成為越來越多會員看劇的“標(biāo)配”；會員線下觀影,、走進綜藝錄制現(xiàn)場等活動越來越豐富,。

　　“算法和數(shù)據(jù)只是輔助工具，優(yōu)酷未來要做的不是依賴數(shù)據(jù),，而應(yīng)借力發(fā)力，用好自身優(yōu)勢,，為影視行業(yè)創(chuàng)造更大價值,�,！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說。

　　在會員商業(yè)模式的驅(qū)動下,，國產(chǎn)長視頻內(nèi)容日益具備競爭力,，出海成為視頻平臺尋找增量的新路徑。很多視頻平臺開始搭建海外平臺,、發(fā)展海外業(yè)務(wù),。這些年，優(yōu)酷出海的劇集和綜藝在海外市場掀起不小的浪花,。截至2022年4月,，優(yōu)酷超過1100部1萬集節(jié)目版權(quán)發(fā)行到海外，實現(xiàn)劇集,、綜藝,、文化、紀(jì)實,、動畫,、網(wǎng)絡(luò)電影等節(jié)目類型全覆蓋。

　　“路走對了就不怕遠,�,！眲⒀嗉t說，“如今,，隨著中國影視制作質(zhì)量的不斷提高,，越來越多帶有中國傳統(tǒng)文化元素的或現(xiàn)實主義題材的影視作品受到外國觀眾的喜愛。觀眾希望通過影視作品了解更全面的中國,，而視頻平臺也會積極承擔(dān)起自己的文化傳播責(zé)任,。”