夜間旅游從小到大,、由點及面，成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、促進文旅消費潛力釋放的有效路徑,。

　　夜幕降臨、華燈初上,，“不夜城”換裝登場,，來一場city walk，隨著熙熙攘攘的人流打卡最具人氣的“深夜食堂”,；赴浪漫之約,，和心愛的人一起看夜空中夢幻上演光影盛宴；感受文藝之旅,，約上三五好友在音樂節(jié)的璀璨燈光下肆意搖擺……現(xiàn)代社會,，夜晚的來臨正是忙碌了一天的人們享受生活的開始，相較于白晝,，夜色下的城市更具人情味和煙火氣,。

　　近年來，夜間旅游從小到大,、由點及面,，成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進文旅消費潛力釋放的有效路徑,。中國旅游研究院最新發(fā)布的《2024中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》預(yù)測,，2024年國內(nèi)夜間旅游總花費將達到1.91萬億元，同比增長21.7%,。

　　需求提檔升級

　　在流光溢彩的燈光映襯下,，安徽馬鞍山的長江不夜城景區(qū)迎來八方游客。通過光影交互、裸眼3D等科技手段,，整個景區(qū)被打造成一座奇幻之城,，游客可以在“千里長江畫卷”前，感受長江沿線省市的非遺技藝,、民俗表演,、花車巡游，也可以在一旁的商鋪里品嘗各地美食,。據(jù)統(tǒng)計,，2023年，長江不夜城全年累計接待游客突破500萬人次,。而馬鞍山市通過構(gòu)建購物休閑,、特色餐飲、文體娛樂,、演繹體驗,、觀光旅游“五位一體”的發(fā)展模式，把夜間經(jīng)濟打造成了拉動消費增長的一大引擎,。

　　白天有白天的風(fēng)情,，夜晚有夜晚的美麗。中國旅游研究院院長戴斌表示,，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展水平提升和科技進步,，人們的生活觀念和生活方式都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變�,！奥糜涡蓍e活動已經(jīng)顯而易見地從白晝延伸至夜晚,，18點至22點已經(jīng)成為高活躍度的夜間經(jīng)濟‘黃金4小時’�,！�

　　《2024中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示,，相較于2021年同期，今年前三季度游客夜間消費金額占比增長了近4個百分點,；節(jié)假日是夜間旅游市場的溫度計,，今年國慶黃金周，游客夜間消費金額和筆數(shù)占比分別為34.3%和29.2%,，景區(qū)夜間游客同比上漲33.2%,。從市場規(guī)模、夜間消費占比,、假日夜間經(jīng)濟3個維度判斷,，我國夜間旅游市場正呈現(xiàn)需求增長之勢。

　　中國旅游研究院夜間旅游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜認(rèn)為,，游客的夜間需求正呈現(xiàn)內(nèi)容升級,、場景演變,、訴求轉(zhuǎn)變和持續(xù)細(xì)分提檔的特征。游客夜游對“在地化,、藝術(shù)性,、輕松感”的內(nèi)涵需求升級，古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村,、文娛綜合體,、城市夜行、逛“三園”（公園,、動物園、植物園）成為新的夜游吸引物,。與此同時,，游客的夜間旅游停留與偏好場所更趨向于本地生活場景，停留更久的夜游場景從景區(qū),、演藝場館轉(zhuǎn)向休閑文娛場所,、夜市集市、歷史文化街區(qū)和旅游休閑街區(qū)等特色街區(qū),�,！坝慰偷南�費訴求發(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾開始對夜游產(chǎn)品的功能性提出了更多要求,，消費者有了自己的夜游價值主張,。在內(nèi)容升級、場景演變的趨勢下,，不同人群的差異化需求持續(xù)細(xì)分,。”

　　產(chǎn)品創(chuàng)新迭代

　　隨著時間之軸在晝夜的尺度上展開,，旅游景區(qū)和度假區(qū)等典型旅游空間不斷導(dǎo)入夜間休閑項目,，博物館、美術(shù)館,、電影院,、戲劇場等公共文化空間也在延長閉館時間。中國旅游研究院夜間經(jīng)濟專項調(diào)研顯示,，全國5A級旅游景區(qū)的夜間開放率已從2020年的23%增加到現(xiàn)在的63%,，新入駐了一批燈光造景、演藝游船,、民宿集市等夜間核心吸引物,；文博場館在暑期、假日等博物館奇妙夜的帶動下,，夜間開放率上升至35.2%,。夜間旅游產(chǎn)品的供給日益豐富,。

　　戴斌表示，眼下無論是歷史文化街區(qū),、商業(yè)綜合體,、夜間市集等重點商業(yè)場景，還是街道,、廣場,、公園等主要公共空間，都在有意識地融合文化,、科技,、時尚和娛樂元素，持續(xù)推進夜間場景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新,。

　　在浙江紹興眾多古鎮(zhèn)中,，柯橋古鎮(zhèn)靠什么脫穎而出、聚攏人氣,？浙江開元旅游集團文旅事業(yè)部負(fù)責(zé)人褚鋒平說：“柯橋古鎮(zhèn)要做一個有文化,、有態(tài)度的古鎮(zhèn)，讓年輕人愿意來打卡,、愿意來消費,。”夜游板塊成了突破口,，柯橋古鎮(zhèn)推出“十二月市集”,，以宋代文化為主題，每個月策劃不同主題的市集,，在此基礎(chǔ)上,，去年還推出了“柯橋十二風(fēng)雅集”，將江南十二雅事作為體驗主線,，十二國色作為視覺主線,，十二花朝作為打卡主線進行系列活動串聯(lián)。除了市集外,，柯橋古鎮(zhèn)還挖掘在地文化,，增加光影水秀互動場景，讓游客沉浸式感受水鄉(xiāng)夜晚獨特的魅力,。褚鋒平介紹,，現(xiàn)在古鎮(zhèn)每天的客流量在15000人至20000人之間，其中夜游的比例約占70%,。

　　以夜空做畫布,、光影做畫筆、植物做“演員”,，在夜晚的北京世界花卉大觀園,，設(shè)計團隊發(fā)揮想象力,，用一場高科技奇幻浪漫的夜游秀帶游客進入自然世界。北京深林覓境夜光植物園創(chuàng)始人王海洪說,，他們嘗試把公園夜晚的空閑時間利用起來,，以植物作載體，把混合現(xiàn)實,、3D mapping,、全息投影等科技手段和植物鏈接起來，讓植物自己講故事,，希望這些新探索開創(chuàng)出一個新賽道,。

　　趙一靜表示，近年來,，夜間旅游的經(jīng)營主體數(shù)量呈攀升態(tài)勢,，面對龐大的夜間旅游市場需求，各領(lǐng)域?qū)�業(yè)選手延展產(chǎn)業(yè)鏈進入夜游賽道,，使得供給內(nèi)容服務(wù)品質(zhì)化,、專業(yè)化水平不斷提升,。

　　業(yè)態(tài)還需優(yōu)化

　　眼下,，越來越多的“不夜城”在夜空下綻放，市民,、游客的夜生活更加豐富多彩,。夜間旅游發(fā)展面臨著新形勢，也伴隨著新挑戰(zhàn),。戴斌表示,，尤其要關(guān)注夜間旅游發(fā)展模式單一、商業(yè)形態(tài)同質(zhì),、國際競爭力偏弱,、文化體驗不足、居民獲得感不高等一系列急需解決的現(xiàn)實問題,�,！白鳛樾律�活方式、新學(xué)習(xí)方式和新成長方式的旅游,，不僅要滿足游客夜間餐飲等剛性需求,，還要以優(yōu)秀文化作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品滿足游客夜間觀影、賞劇,、夜讀,、娛樂、休閑購物和社會交往的需求,�,！�

　　趙一靜認(rèn)為,，目前夜間便民公共休閑空間依然不足，公園,、體育場,、文博、藝術(shù),、科技等場館可再適當(dāng)延長開放時間,，同時推動商業(yè)業(yè)態(tài)進公園、進公共場所,�,！斑^去夜間消費場景打造以重點商圈、街區(qū)為核心,，更強調(diào)集聚效應(yīng),，但容易出現(xiàn)排隊長、擁擠,、走馬觀花等問題,，降低人們夜間出游的欲望，因此需要讓更多小而美,、小而精,、小而暖的休閑空間、商業(yè)空間進入社區(qū)生活圈,，滿足居民,、游客每周2次至3次的夜間休閑文娛消費需求�,！�

　　面對游客夜間旅游新需求,，趙一靜表示，需要進一步以文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,，旅游景區(qū),、度假區(qū)、演藝等核心夜間吸引物提供的業(yè)態(tài)需根據(jù)市場需求精準(zhǔn)優(yōu)化提升,。從空間區(qū)域角度看,，前一階段發(fā)展夜間旅游主要集中在景區(qū)等核心吸引物的夜間場景構(gòu)建、業(yè)態(tài)培育上,，下一步需要更加注重客源地及周邊輻射區(qū)域的夜游休閑產(chǎn)品打造,，要看到下沉市場對于夜間旅游的需求。