當(dāng)前,，非遺文旅正迎來快速發(fā)展期,，各地積極創(chuàng)新非遺展示方式,、開發(fā)文旅融合產(chǎn)品，非遺消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng),。多地適時(shí)推出非遺旅游線路,，成功吸引了大量游客，成為文旅消費(fèi)的新亮點(diǎn),。

　　黨的十八大以來,，我國(guó)非遺文旅成績(jī)喜人。全國(guó)已公布國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目1557項(xiàng),，認(rèn)定國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人3000余名,。浙江省積極挖掘和利用非遺資源，推動(dòng)非遺與旅游深度融合,。云南則依托豐富的少數(shù)民族非遺資源,，打造了“非遺小鎮(zhèn)”等特色項(xiàng)目，通過“非遺+旅游”模式,，2024年實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.14萬億元,。

　　一系列政策的支持同樣值得關(guān)注。2021年,，文化和旅游部制定《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,，將非遺文旅融合列為重點(diǎn)任務(wù)；2022年出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》進(jìn)一步細(xì)化了非遺發(fā)展的路徑,。這為非遺文旅提供了機(jī)制保障,，推動(dòng)了非遺資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,。在相關(guān)政策引導(dǎo)下，非遺文旅在保護(hù)中發(fā)展,，在發(fā)展中保護(hù),，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

　　當(dāng)然,，我國(guó)非遺文旅發(fā)展仍存在一些短板,。比如,，非遺資源的開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)力；部分非遺代表性項(xiàng)目的傳承人老齡化問題突出,，年輕傳承人培養(yǎng)機(jī)制不完善,。又如，非遺文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)化程度較低,，品牌影響力不足,。對(duì)此，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)政策,、企業(yè)和消費(fèi)者層面協(xié)同發(fā)力,，挖掘出更多亮點(diǎn)。

　　在政策層面,，制定非遺文旅區(qū)域發(fā)展規(guī)劃,，明確各地發(fā)展重點(diǎn)，打造特色非遺旅游帶,，形成差異化發(fā)展格局,，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。加大資金支持,，設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展基金,，支持非遺工坊、非遺主題景區(qū)等項(xiàng)目建設(shè),，改善交通,、住宿等配套服務(wù)，提升游客體驗(yàn),。健全法律法規(guī),，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立非遺資源數(shù)據(jù)庫(kù),，對(duì)非遺代表性項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)字化登記,，保障傳承人和企業(yè)的合法權(quán)益。

　　在企業(yè)層面,，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新,，開發(fā)具有文化內(nèi)涵和市場(chǎng)潛力的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品,，與知名品牌聯(lián)名合作，推出非遺元素時(shí)尚單品,，吸引年輕消費(fèi)者,。通過品牌化運(yùn)營(yíng)，提升非遺文旅產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度,，打造具有地方特色的非遺IP,，形成獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)。加強(qiáng)非遺企業(yè)與科技,、時(shí)尚,、影視等行業(yè)跨界合作，拓展產(chǎn)業(yè)鏈,，擴(kuò)大非遺文旅的傳播范圍,。

　　在消費(fèi)者層面，重視相關(guān)教育,，通過學(xué)校教育,、社區(qū)活動(dòng)等方式，普及非遺知識(shí),，增強(qiáng)公眾的認(rèn)同感和保護(hù)意識(shí),。利用VR、AR等技術(shù),，打造沉浸式非遺體驗(yàn)項(xiàng)目,，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。倡導(dǎo)理性消費(fèi),，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注非遺的文化價(jià)值,，避免過度商業(yè)化，確保非遺文旅可持續(xù)發(fā)展,。

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