自2025年春節(jié)檔以來(lái),，《哪吒之魔童鬧�,！罚ㄒ韵潞�(jiǎn)稱《哪吒2》）的熱度居高不下,。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),，截至2月24日晚,，《哪吒2》全球票房突破138億元,，排在全球影史票房榜第8位,。自2月13日起，電影陸續(xù)在澳大利亞,、新西蘭,、斐濟(jì)、美國(guó),、加拿大等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映,，打破了多項(xiàng)華語(yǔ)片的票房紀(jì)錄。不僅如此,，其衍生品表現(xiàn)也同樣亮眼,，行業(yè)點(diǎn)評(píng)報(bào)告顯示，哪吒系列IP衍生品收入或100億至150億元,，IP總商業(yè)價(jià)值或達(dá)300億至350億元,。

　　相較于2019年《哪吒1》上映后姍姍來(lái)遲的品牌聯(lián)名，此次《哪吒2》“電影未映,、周邊先行”的策略,，不失為一次成功的嘗試。據(jù)了解,，制作方光線傳媒在電影立項(xiàng)階段就同步啟動(dòng)衍生品開(kāi)發(fā)計(jì)劃,，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)研,。這種前置布局確保了衍生品能夠與電影同步上市，最大化IP熱度,。

　　與此同時(shí),，制作方與50余家品牌達(dá)成授權(quán)合作，覆蓋多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域,，包括手辦,、潮玩、服飾,、文具等多個(gè)品類,，形成完整的衍生品矩陣,。其中手辦類產(chǎn)品銷售額占比超過(guò)40%,。以泡泡瑪特推出的哪吒2系列盲盒為例，首發(fā)當(dāng)日銷售額突破2000萬(wàn)元,，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)IP盲盒銷售紀(jì)錄,。潮玩品牌52TOYS推出的哪吒2機(jī)甲系列，預(yù)售階段即告售罄,，單品銷售額突破1500萬(wàn)元,。

　　衍生品是全球電影產(chǎn)業(yè)重要支柱之一，與票房收入,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在著密切的關(guān)聯(lián),。優(yōu)質(zhì)IP通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)，能夠持續(xù)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,，延長(zhǎng)IP生命周期,，同時(shí)，衍生品市場(chǎng)的繁榮也能反哺電影創(chuàng)作,，形成良性循環(huán),。有報(bào)道顯示，迪士尼的《冰雪奇緣》衍生品銷售額突破50億美元,，是其票房的數(shù)倍,。漫威宇宙的衍生品收入更是高達(dá)數(shù)百億美元，構(gòu)建起一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó),。這些數(shù)字背后,，是成熟的市場(chǎng)運(yùn)作體系和完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是電影IP商業(yè)化的基礎(chǔ),，《哪吒2》衍生品的成功不僅得益于電影精良的制作和深入人心的故事,，更源于制作方對(duì)衍生品市場(chǎng)的提前布局和精準(zhǔn)定位。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,，注重將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美結(jié)合,，如將哪吒的混天綾,、乾坤圈等標(biāo)志性元素進(jìn)行時(shí)尚化演繹，既保留文化內(nèi)涵,，又符合年輕消費(fèi)者審美,。同時(shí)推出限量版、聯(lián)名款等差異化產(chǎn)品,，滿足不同層次消費(fèi)者的需求,。在營(yíng)銷策略方面，采用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式,。線上通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行種草營(yíng)銷,，線下在重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)主題快閃店，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景,。這種立體化營(yíng)銷模式有效提升了品牌曝光度和用戶參與度,。

　　中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)雖然起步較晚，但近年來(lái)隨著電影市場(chǎng)的迅猛發(fā)展呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì),。從《大圣歸來(lái)》到《哪吒之魔童降世》,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的衍生品開(kāi)發(fā)逐步走向?qū)�業(yè)化。但與全球市場(chǎng)相比,，中國(guó)電影衍生品收入占比仍顯不足,。據(jù)媒體報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)影視衍生品收入占比不到10%,，90%以上的收入仍來(lái)自票房和植入式廣告,，而美國(guó)和日本電影票房收入與電影衍生品產(chǎn)值相比約為4∶6至3∶7。

　　首先是產(chǎn)品線仍顯單一,，缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃,；其次是IP運(yùn)營(yíng)能力不足，產(chǎn)業(yè)鏈不完善,；三是市場(chǎng)培育不夠,。這些問(wèn)題制約著衍生品市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)，需要全行業(yè)共同努力,。

　　《哪吒2》IP經(jīng)濟(jì)的火爆反映了消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)和市場(chǎng)的多元化發(fā)展,。未來(lái)，國(guó)漫IP商業(yè)化需要建立更完善的產(chǎn)業(yè)鏈,，從內(nèi)容創(chuàng)作,、IP運(yùn)營(yíng)到衍生品開(kāi)發(fā)，形成良性循環(huán),。同時(shí)加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng),，建立標(biāo)準(zhǔn)化授權(quán)體系，提升IP運(yùn)營(yíng)效率,。培育成熟的消費(fèi)市場(chǎng)是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì),，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,，可以培養(yǎng)消費(fèi)者的衍生品消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí),，還要注重文化輸出,，讓中國(guó)電影衍生品走向世界。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國(guó)動(dòng)漫衍生品及其他市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2046.4億元,。影視IP正在通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，成為推動(dòng)文化消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能,。專家指出,，在一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP前，任何“周邊”都具有不可估量的價(jià)值,，同時(shí),，每一個(gè)“周邊”都有機(jī)會(huì)自成作品，并將互文關(guān)系轉(zhuǎn)化為更多元的價(jià)值互益,。相信隨著國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，IP商業(yè)化將迎來(lái)更大機(jī)遇,。