KTV重啟經(jīng)營已有一段時(shí)日。近日，由美團(tuán)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告揭示了KTV行業(yè)的近況,，稱作為較傳統(tǒng)的娛樂項(xiàng)目，KTV出現(xiàn)了營收快速恢復(fù)的態(tài)勢,。

　　按照疫情防控要求，以KTV為代表的歌舞娛樂場所的經(jīng)營規(guī)定也在發(fā)生變化,。近日,，文化和旅游部市場管理司發(fā)布的《娛樂場所恢復(fù)開放疫情防控措施指南（第二版）》明確：歌舞娛樂場所接納消費(fèi)者人數(shù)原則上不得超過核定人數(shù)的75%，每個(gè)包間接納消費(fèi)者人數(shù)原則上也不得超過核定人數(shù)的75%,。此前，這一比例為50%,。數(shù)字的改變對于KTV行業(yè)來說,，意味市場將進(jìn)一步開放。

　　日前,，記者從預(yù)訂平臺上看到,，包括唱吧麥頌KTV、魅KTV在內(nèi)的多家品牌店已經(jīng)復(fù)工,，且不少包房顯示已訂滿,。同時(shí),，也有一些KTV的預(yù)訂情況較為冷清。復(fù)工復(fù)產(chǎn)后,，KTV到底“活得”怎么樣,？讓我們聽聽消費(fèi)者、相關(guān)從業(yè)者怎么說——

　　北京消費(fèi)者：比預(yù)想中人多 

　　今年暑假,，“95后”多宇從武漢來北京實(shí)習(xí),。實(shí)習(xí)結(jié)束前，他決定周末和朋友們?nèi)�KTV聚聚,。此時(shí),，北京已有多家KTV恢復(fù)營業(yè)，多宇和同行的兩位朋友預(yù)訂了唱吧麥頌KTV東四北大街店3小時(shí)的小包套餐,。

　　進(jìn)入店內(nèi),，多宇和朋友出示“健康寶”并進(jìn)行了體溫檢測�,！按髲d過道有放置丟棄口罩的專用垃圾桶,，店內(nèi)能聞到消毒水的氣味。在顧客剛剛離開的包房,，有工作人員對房間內(nèi)的麥克風(fēng),、桌子等公共設(shè)施進(jìn)行消毒�,！倍嘤钫f,，一系列消殺舉措讓自己和朋友們感到安心。

　　“我們特別選擇在午飯后的時(shí)間去唱歌,，以為人會(huì)少一些,。當(dāng)時(shí)大概是下午兩點(diǎn)，沒想到人很多,。都是三三兩兩的年輕人來聚會(huì),，大家有說有笑�,！庇捎诳腿硕�,，多宇預(yù)訂的小包沒有房間了，在維持原套餐費(fèi)用前提下,，這家店主動(dòng)為多宇換了一間大包房,。3小時(shí)歡唱，無酒水套餐,，多宇只花了140元,。

　　從點(diǎn)評可以看到，很多像多宇一樣的消費(fèi)者在消費(fèi)體驗(yàn)后認(rèn)為,，一切都在恢復(fù)正常,。

　　家住北京朝陽區(qū)的張先生也有類似感受,。“我家社區(qū)外就有一家KTV,，疫情發(fā)生后一直關(guān)著門,，我以為是垮了。9月初的一個(gè)晚上,，我回家路過時(shí)突然發(fā)現(xiàn)這家店開門了,。上個(gè)周末，看到有年輕人進(jìn)出,，還都戴著口罩,。”

　　張先生抱著好奇的心態(tài)走進(jìn)了這家KTV,。戴著口罩的服務(wù)人員上前迎接,，告知需要掃碼、測體溫,，問詢是否已預(yù)訂包房,，因?yàn)椤鞍�房已�?jīng)滿了”。

　　“說實(shí)話有點(diǎn)兒驚訝,，以前聽說KTV是江河日下,，再經(jīng)過這次疫情沖擊，本來都以為要徹底說再見了,，沒料到會(huì)爆滿,。”張先生說,，可能這半年來人們心情緊繃,，都太需要放松了，K歌仍然是一個(gè)釋放的出口,。

　　中小微經(jīng)營者：面臨的仍是生存難題 

　　不過,，并不是所有KTV都“病木逢春”。較為明顯的一個(gè)情況是,，相對大城市里具有一定品牌知名度的連鎖KTV門店來說,，處于三四線城市、中小微規(guī)模的KTV經(jīng)營者面臨的仍是生存難題,。

　　6月13日,，湖北十堰地區(qū)突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急響應(yīng)級別調(diào)整為三級，KTV等娛樂場所開始有序限流開放,。與復(fù)工初期客流有限的情況相比，這里已有更多消費(fèi)者進(jìn)入KTV進(jìn)行娛樂體驗(yàn),，但目前的客量仍無法與疫情發(fā)生前相比,。

　　疫情發(fā)生后一直勉強(qiáng)維持,、手中還經(jīng)營著3家KTV店面生意的鐘立清，還是沒能松口氣,�,！拔以���5家店，因?yàn)橐咔殛P(guān)停了兩家,。為了保證留守員工的住宿,、用餐及基本工資，同時(shí)保證開業(yè)后能夠維持客戶體驗(yàn),，疫情形勢好轉(zhuǎn)后,，我還將店面內(nèi)的設(shè)備、經(jīng)營用品做了維護(hù)與升級,。在沒有收入的階段,，這些只能靠借貸維持。現(xiàn)在算是開業(yè)了,，不管恢復(fù)情況如何,，都是一個(gè)好的開始�,！�

　　由于十堰地區(qū)靠近疫情發(fā)生早期的“核心地區(qū)”,，人們曾一度處于較高的警惕狀態(tài)，對于KTV,、影劇院這類人流密集且封閉的文化消費(fèi)空間,，在心理上仍存有一定疑慮。剛剛恢復(fù)營業(yè)的那段時(shí)間,，鐘立清內(nèi)心有一種激動(dòng)與焦灼交織的矛盾,。“開業(yè)了,，我恨不能讓大家涌進(jìn)店里痛快唱歌,、聚會(huì)，但實(shí)際情況是,，即便疫情已經(jīng)得到有效控制,，人們內(nèi)心還是害怕，不愿馬上來消費(fèi),�,！辩娏⑶鍙�(qiáng)烈感覺到周圍人的謹(jǐn)慎，就算是他自己主動(dòng)邀約朋友來KTV體驗(yàn),，大家還是“不敢來”,。

　　客流雖少，正常營業(yè)必須要做到的消殺防控措施不能少，鐘立清每天嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)規(guī)定,，搞好各類防疫工作,。包括早、中,、晚各消毒殺菌一次,，公共區(qū)域不定時(shí)執(zhí)行消毒殺菌，在每一間包房招待完畢后,，還會(huì)再開展清掃和消毒殺菌,。

　　“為了促進(jìn)消費(fèi)，我也在用短視頻擴(kuò)大宣傳,。消費(fèi)價(jià)格上,，跟隨整個(gè)行業(yè)動(dòng)態(tài)，我們推出了優(yōu)惠歡唱次卡,，折扣最低可達(dá)3折,，原先門市價(jià)174元至264元、服務(wù)時(shí)長為3小時(shí)的單次消費(fèi)體驗(yàn),，現(xiàn)在僅需56元至80元便可實(shí)現(xiàn),。如果是早場消費(fèi)，單次體驗(yàn)價(jià)格可低至39.9元至50元,�,！�

　　一番努力后，鐘立清3家店面的客量有所回升,�,！澳贻p人居多，線下聚會(huì),、娛樂的消費(fèi)需求還是存在,。”不過,，根據(jù)最初復(fù)工政策對包間人數(shù)的控制,，整個(gè)店面一天的接待量，也只有疫情前的一半左右,�,！熬�下KTV的主要收入來源為酒水餐食，如今小包最多4個(gè)人,、中包一般7個(gè)人,、大包能到9個(gè)人，除了節(jié)假日,，包間爆滿的情況還是少,，影響直接體現(xiàn)在大打折扣的營收上。”

　　每天,，鐘立清必須清醒地算賬,。除去疫情期間借款填補(bǔ)每月40多萬元的開銷，他最近又去銀行辦理了50萬元的消費(fèi)貸款,。“總要把經(jīng)營維持下去,�,！痹谒�看來，KTV行業(yè)想要全面復(fù)蘇尚需時(shí)日,，這依賴于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善,。“在此之前,，作為經(jīng)營者,，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)也是必須要做的。目前,，我們把更多的餐飲服務(wù)引入了KTV娛樂體驗(yàn)之中,，力圖打造‘一站式’娛樂，盡可能增加營收,�,！�

　　鐘立清面臨的經(jīng)營現(xiàn)狀折射出疫情影響下KTV行業(yè)發(fā)展的一個(gè)側(cè)面。疫情發(fā)生后,，KTV娛樂場所陷入低迷,。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，我國KTV相關(guān)的企業(yè)新注冊3206家,，同比下跌35.9%，受疫情影響比較明顯,，其中2月新增量最低,，僅76家，隨后3月開始恢復(fù)增長,，6月新增企業(yè)794家,，上半年相關(guān)企業(yè)注吊銷量達(dá)964家。

　　不過,，隨著疫情防控常態(tài)化,，各地娛樂場所經(jīng)營在逐漸恢復(fù)正常。在得知娛樂場所接納消費(fèi)人數(shù)的限制要求將放寬后,，鐘立清感到如釋重負(fù),。“對于KTV行業(yè)來說，這不僅意味著客流量和營收的增加,，同樣意味著整個(gè)行業(yè)也在慢慢回到正軌,。”鐘立清說,。

　　場景設(shè)計(jì)師：疫情促使KTV轉(zhuǎn)向“派對場” 

　　路文俊是七文娛樂設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的一名設(shè)計(jì)師,，專門為定制型KTV提供整體設(shè)計(jì)方案。從他所承接的店面設(shè)計(jì)訂單的變化,，可以一窺疫情發(fā)生之后KTV正在尋求的轉(zhuǎn)變方向,。

　　路文俊已陸續(xù)接到多家新開業(yè)KTV的店面設(shè)計(jì)訂單。和疫情發(fā)生前相比,，甲方的預(yù)算相對減少,，所接到的項(xiàng)目店面面積約2000平方米，包房數(shù)量則是三四十間,。

　　“這些訂單,，一部分是因疫情耽誤而集中在復(fù)工之后處理的訂單，一部分是疫情得到控制后接到的新訂單,，最早接到的新訂單來自云南,，4月以后我們就忙起來了�,！甭肺目≌f,。

　　家住重慶的路文俊對KTV行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)有一個(gè)明顯的感受：在云、貴,、川,、桂幾個(gè)地方，KTV較早地從停擺階段“蘇醒”過來,，重慶相對來說要晚一些,，六七月才漸漸重啟營業(yè)。

　　“今年KTV店面的設(shè)計(jì)明顯轉(zhuǎn)向了‘派對場’模式,，就是在K歌之外,，加入聚會(huì)、餐飲等服務(wù),，滿足團(tuán)隊(duì)建設(shè),、生日聚會(huì)、晚宴酒會(huì),、主題定制等娛樂需求,。我們設(shè)計(jì)方、施工方,、硬件供應(yīng)商等一系列鏈條都要跟上這種變化,�,！�

　　“實(shí)際上，去年下半年,，多地KTV就已經(jīng)開始探索‘派對場’這一模式的經(jīng)營,。”路文俊說,。年輕人是KTV消費(fèi)的主力軍,，他們的消費(fèi)需求不可忽視。但是,，即便在北京這樣的一線城市,，很多KTV的設(shè)計(jì)也有些跟不上時(shí)代節(jié)奏了。老舊的歌單和音響,、燈光設(shè)備，讓年輕人失去走進(jìn)KTV的欲望,。路文俊提到,，捕捉到年輕人熱愛新鮮,、時(shí)尚的消費(fèi)特點(diǎn)后,，他們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)從國潮、傳統(tǒng)文化乃至電視綜藝?yán)飳ふ异`感,，比如在KTV包房設(shè)計(jì)風(fēng)格中加入更具變幻感的色彩,、燈光，打造不同主題內(nèi)容的空間,，配備精致且?guī)�美化歌聲的音響設(shè)備等,，更好地滿足年輕人的需求。

　　在路文俊看來,，疫情加速了KTV行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,，讓行業(yè)變革提前到來。他預(yù)測：“未來基本上在每個(gè)城市的市區(qū)都會(huì)有一兩家以‘派對場’為經(jīng)營模式的KTV店面,。這顯示出行業(yè)消費(fèi)的升級,。”

　　“氛圍”是路文俊掛在嘴邊的關(guān)鍵詞,。如今的KTV作為一種娛樂場景,，更重要的是讓消費(fèi)者沉浸其中，得到充分享受,。而氛圍的營造與店面,、包房的設(shè)計(jì)和設(shè)備、服務(wù)等各環(huán)節(jié)分不開,，甚至是放置的沙發(fā)和桌上的擺件等細(xì)節(jié),，都會(huì)影響到氛圍的營造,。更具現(xiàn)代感、色彩沖擊力和娛樂氛圍的空間設(shè)計(jì),，正成為KTV店面追求的風(fēng)格特征,。“可以大膽想象,，未來,，桌游、臺球,、VR體驗(yàn),，包括高端的服裝秀、大型活動(dòng),，都可以在KTV進(jìn)行,，更多人群的高端消費(fèi)需求將進(jìn)一步引領(lǐng)市場�,！�

　　“當(dāng)然,，并不是說強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級，就要忽略量販?zhǔn)�,、單純唱歌的傳統(tǒng)KTV經(jīng)營模式,。經(jīng)營者還是會(huì)根據(jù)自身所在地區(qū)的消費(fèi)水平、消費(fèi)需求來決定自己的經(jīng)營模式,�,！痹诼肺目】磥恚琄TV行業(yè)正在從疫情中走出來,，尋求新的市場空間,。疫情的暴發(fā)倒逼KTV經(jīng)營者提質(zhì)升級，后疫情時(shí)代,，“KTV會(huì)根據(jù)市場和需要變化做好定位,，打造出獨(dú)特標(biāo)簽，這個(gè)行業(yè)才會(huì)好起來,�,！�