原標(biāo)題：收藏難度漸高 盲盒是“小愛(ài)好”還是“智商稅”,？

　　一個(gè)小小的盒子，均價(jià)從39元~99元不等,，里面裝著12種不同款式造型的玩偶之一,，你無(wú)法預(yù)知自己抽中的哪一款，也無(wú)法預(yù)知打開(kāi)盒子之后是驚喜還是失望,，但正是這種“不確定性”所造的腎上腺素飆升的感覺(jué),，卻讓許多人沉迷其中，上至兒童,、下至成年人,。

　　在眾多消費(fèi)者眼中，盲盒是一種具有“上癮性”的產(chǎn)品，為了能夠抽中自己喜愛(ài)的款式或湊齊一個(gè)系列,，玩家們往往會(huì)一次又一次地“砸錢(qián)”,。那盲盒究竟是“小愛(ài)好”還是“智商稅”？“盲盒經(jīng)濟(jì)”背后又藏著怎樣的隱憂(yōu),？近日,，廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者對(duì)此開(kāi)展了采訪(fǎng)調(diào)查。

　　“盲盒的價(jià)格設(shè)定就巧妙在這里,，它不至于讓你吃不上飯,，但也會(huì)讓你不知不覺(jué)花費(fèi)掉不小一筆錢(qián)�,！泵ず袗�(ài)好者嘮嘮說(shuō),，她是從2019年初進(jìn)入潮玩圈的，至今一共購(gòu)入了300多個(gè)盲盒產(chǎn)品,，其中更是有8只單價(jià)近千元的“大娃”,。而嘮嘮的“戰(zhàn)績(jī)”在潮玩圈中不算拔尖，曾有玩家為了抽中某款單價(jià)約999元的限量版玩偶,，一次性買(mǎi)了500只盲盒,，單次消費(fèi)就高達(dá)三萬(wàn)多。

　　具有“治愈力”的小玩具

　　嘮嘮畢業(yè)于華南師范大學(xué),。走進(jìn)她家,，映入眼簾的便是各式各樣的小娃娃，從鞋柜到電視柜,，娃娃占據(jù)了客廳的絕大多數(shù)角落,。

　　嘮嘮一共擁有三百多個(gè)盲盒，但她并不認(rèn)為自己是資深玩家,。盲盒的風(fēng)潮大概從2015年開(kāi)始興起,，而嘮嘮“入坑”的時(shí)間則是在2019年初，當(dāng)時(shí)她與好友一同路過(guò)商店,，好友通過(guò)平臺(tái)抽中了第一只盲盒娃娃“MOLLY”送給了她,。“說(shuō)實(shí)話(huà),，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有勾起我的購(gòu)買(mǎi)欲,，直到后來(lái)我在商店里看到一只娃娃“PUCKY”，發(fā)現(xiàn)它的造型很可愛(ài),，才開(kāi)始入坑,。”

　　嘮嘮告訴記者,，她并沒(méi)有“收集癖”,，也不會(huì)太在意自己的存款,，購(gòu)買(mǎi)盲盒純粹是出于喜歡某一個(gè)系列，“看到它們很可愛(ài),，想要去擁有它”,。嘮嘮說(shuō)，買(mǎi)盲盒一定程度上具有減壓功效,，“不是為了跟風(fēng),，而是當(dāng)你不開(kāi)心的時(shí)候買(mǎi)一個(gè)，可以從中獲得快樂(lè),�,！�

　　盲盒的定價(jià)通常為59元一個(gè)，對(duì)于今年25歲,、已經(jīng)工作幾年的嘮嘮來(lái)說(shuō),，買(mǎi)盲盒獲得的快樂(lè)比買(mǎi)衣服、包包要更簡(jiǎn)單,，也更劃算,。而最誘人的往往是“拆盒”的過(guò)程，“就像一盒巧克力,，你永遠(yuǎn)不知道下一塊是什么味道,。” 嘮嘮說(shuō),。

　　盲盒愛(ài)好者KK今年大三,，就讀于廣州某大學(xué)。過(guò)年期間,，她和朋友在閑逛時(shí)無(wú)意間在線(xiàn)下商店抽中了一只隱藏款娃娃,，并就此“入坑”。KK告訴記者,，此前她曾一直飽受抑郁癥困擾,，“感覺(jué)自己的人生很無(wú)趣，直到那一次抽中隱藏款,，我才發(fā)現(xiàn)自己終于有了情緒,。”

　　盲盒在一定程度上“治愈”了KK,。為了能夠更多地抽中心儀的款式,，她也開(kāi)始加入一些潮玩社群，其中就包括了玩家“小滿(mǎn)娘”所開(kāi)創(chuàng)的“猜盒群”,，大家會(huì)在群里互相分享抽盲盒的經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)分享抽中心儀盲盒的喜悅,。

　　玩家都會(huì)經(jīng)歷的“陣痛”

　　“小滿(mǎn)娘”如今是兩個(gè)孩子的媽?zhuān)�也曾�?jīng)是盲盒品牌泡泡瑪特的死忠粉,。去年七月份，通過(guò)線(xiàn)下商店，“小滿(mǎn)娘”接觸到盲盒,，很快她便被這種造型可愛(ài),、小巧的娃娃吸引，在社交平臺(tái)上寫(xiě)了一篇關(guān)于抽盲盒的攻略火起來(lái)后,，“小滿(mǎn)娘”索性建立起了盲盒愛(ài)好者的微信群,。一年下來(lái)，群里的人不斷爆滿(mǎn),，如今她總共有二三十個(gè)“娃友群”,。

　　而這些群的主題有兩種，即“猜娃”和“改娃”——“猜娃”是通過(guò)搖盒,、稱(chēng)重以及線(xiàn)上抽盒提示等方式,，來(lái)抽中每個(gè)系列盲盒里的隱藏款或者大熱款，這幾乎是每個(gè)玩家的心愿,；“改娃”則是對(duì)系列盲盒中的“雷款”進(jìn)行改造,。而在“猜”和“改”的背后，往往預(yù)示著盲盒玩家必經(jīng)的一個(gè)心理“陣痛”,，那就是沒(méi)有抽中心儀的款式,。

　　“這種心態(tài)很折磨人，因?yàn)槟阒�道隨著盲盒越來(lái)越火,，你抽中心儀款式的幾率也開(kāi)始降低,。但是每次有喜歡的系列上新，你還是會(huì)忍不住想要搏一搏,�,！盞K說(shuō)，可現(xiàn)實(shí)經(jīng)常是,，每次熱款剛上新,，就會(huì)立馬在網(wǎng)上被搶購(gòu)一空。

　　嘮嘮也有過(guò)這樣的瞬間,�,！白羁鋸堃淮危�我想要買(mǎi)一款花精靈款娃娃,，但當(dāng)時(shí)看線(xiàn)上抽盒機(jī)里12個(gè)已經(jīng)被拿走一個(gè),，為了提高命中率，我連用了三張?zhí)崾救�,，排除掉其中三款盲盒,，將剩下的盲盒一齊拍下，花去四五百元,，結(jié)果到手時(shí)發(fā)現(xiàn)8只盲盒里一只都沒(méi)有,�,！眹Z嘮表示，隨著品牌的上新速度越來(lái)越快,，玩家們開(kāi)始感到錢(qián)包的“力不從心”,，“特別是這些東西最后在家里越堆越多，他們放在那里不能吃也不能用,，只能蒙灰,，慢慢地就會(huì)看乏了�,！�

　　在各大群里看慣了玩家們的喜怒哀樂(lè),，“小滿(mǎn)娘”頗為感慨。她告訴記者：“很多人就喜歡抽盲盒時(shí)這種刺激的感覺(jué),，我自己是比較理性地看待這個(gè)事物,，往往抽兩盒抽不到就不抽了�,！�

　　黃牛介入讓玩家“叫苦”

　　嘮嘮告訴記者,，購(gòu)買(mǎi)盲盒大體上分為三種方式：在品牌旗艦店下單購(gòu)買(mǎi)、在線(xiàn)上抽盒機(jī)上購(gòu)買(mǎi),、在線(xiàn)下商店購(gòu)買(mǎi),。相比第一種，無(wú)疑后兩種更能夠讓消費(fèi)者感受到拆盒的快感,，“但是現(xiàn)在許多線(xiàn)下店鋪都會(huì)存在黃牛提前蹲點(diǎn)抽隱藏款的現(xiàn)象,。”

　　在微信群里也有網(wǎng)友向記者反映,，線(xiàn)下店鋪中,，不乏黃牛會(huì)通過(guò)稱(chēng)重、搖盒等方式判斷里面裝的是哪個(gè)娃娃,，從而把大熱款或是隱藏款拿走倒賣(mài),；而在同一個(gè)系列的盲盒中，通常會(huì)有12大盒,，每盒包含12個(gè)娃娃,，其中只有一個(gè)是隱藏款。在二手市場(chǎng)上,，一個(gè)隱藏款娃娃能賣(mài)出1000元的價(jià)格,。

　　線(xiàn)上抽盒機(jī)也同樣不容易�,！昂芏帱S牛會(huì)提前掌握限量級(jí)盲盒淘寶的發(fā)售時(shí)間,，然后通過(guò)代拍器來(lái)幫助玩家代拍，也導(dǎo)致很多產(chǎn)品剛開(kāi)售就會(huì)很快售罄,�,！盞K透露,，此前她曾為了一個(gè)限量款盲盒守在電腦前很久，但才剛開(kāi)售就顯示已無(wú)法購(gòu)買(mǎi),，最后她只好在二手平臺(tái)上以四倍于原售價(jià)的價(jià)格購(gòu)入。

　　KK告訴記者：“盡管每個(gè)人都知道,，這些玩偶不過(guò)是由樹(shù)脂做成的塑料玩具,，但還是擋不住一些人瘋狂地想要去擁有它�,！睂�(duì)此,，KK有點(diǎn)氣憤，在她看來(lái),，炒賣(mài)盲盒的人不僅抬高了盲盒的價(jià)格,，破壞了圈子的規(guī)則，同時(shí)也是對(duì)品牌IP的一種傷害,，使得不少真正喜歡這個(gè)產(chǎn)品的人不得不“脫粉退坑”,， “這種行為讓我越來(lái)越覺(jué)得這個(gè)圈子變味了，扭曲了”,。

　　數(shù)據(jù)：

　　“小盒子”里的大生意

　　提起盲盒,，最繞不開(kāi)的就是國(guó)內(nèi)知名的潮玩品牌——泡泡瑪特。憑借著一個(gè)金發(fā)藍(lán)眼睛,、撅著嘴巴的14歲小女孩“MOLLY”的造型,，泡泡瑪特用了十年的時(shí)間，從一個(gè)北京中關(guān)村地下走廊的小百貨店,，轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)最大,、增長(zhǎng)速度最快的潮玩品牌之一。

　　這個(gè)小小的盒子里,，裝著怎樣的大生意,？據(jù)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特從2017年至2019年,，公司營(yíng)收分別為1.58億元,、5.15億元、16.83億元,，凈利潤(rùn)分別為156萬(wàn)元,、9952萬(wàn)元、4.511億元,；其間僅“MOLLY”這一個(gè)IP帶來(lái)的營(yíng)收就分別達(dá)到4101萬(wàn)元,、2.14億元、4.56億元,。而在該品牌旗下,，如今總共運(yùn)營(yíng)了多達(dá)85個(gè)IP,。

　　在國(guó)內(nèi)，不僅是泡泡瑪特,，憑借盲盒“出圈”實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的還有52TOYS(K&M),、ACTOYS(鈴鐺貓)、19八3TOYS等多家潮玩品牌,。而盲盒帶來(lái)的高收益,，更讓國(guó)內(nèi)不少知名品牌紛紛試水：如小米十周年紀(jì)念推出系列盲盒周邊、名創(chuàng)優(yōu)品也聯(lián)手不同品牌推出盲盒產(chǎn)品等,。

　　市面上的盲盒IP層出不窮,，而愿意為盲盒買(mǎi)單的消費(fèi)者也是與日俱增。根據(jù)2019年天貓發(fā)布的一份《95后玩家剁手力榜單》顯示,，單是在天貓平臺(tái)上,，就有近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)兩萬(wàn)余元收集盲盒；其中購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購(gòu)買(mǎi)盲盒甚至耗資百萬(wàn)元,，而其中95后玩家占了大多數(shù),。

　　而這些玩家中，大多數(shù)都是已經(jīng)擁有了一定收入,，且具備一定辨識(shí)能力的玩家,。據(jù)泡泡瑪特的數(shù)據(jù)顯示，逾95%的潮流玩具消費(fèi)者的年齡在15歲~40歲之間,，63%的玩家學(xué)歷在本科及以上,。

　　記者手記：

　　“入坑”容易“脫坑”難 理性看待“盲盒式營(yíng)銷(xiāo)”

　　盲盒圈是“入坑容易脫坑難”。嘮嘮告訴記者,，依附于盲盒的消費(fèi)方式格外“豐富”,，比如最近她又迷上了“改娃”——通過(guò)購(gòu)買(mǎi)噴槍、噴漆,、白模等產(chǎn)品,，將一些自己不喜歡的娃娃的造型進(jìn)行改造。

　　除此之外,，她還買(mǎi)了同一IP系列下的大娃,。“今年我?guī)缀鯖](méi)有買(mǎi)盲盒,，只買(mǎi)了幾個(gè)大娃,。大娃通常只分為AB兩款，也就是說(shuō)命中率達(dá)到了50%,，大娃的質(zhì)感和品控相對(duì)更好,，但是價(jià)格也更高，通常定價(jià)在700元~1000元左右，在二手市場(chǎng)上的價(jià)格更是翻倍,�,！痹趪Z嘮家的電視柜上，就有一只與眾不同的異色款大娃“DIMOO”——這是她在線(xiàn)上抽盒機(jī)中以800元價(jià)格抽中的,，如今該產(chǎn)品在二手交易平臺(tái)上售價(jià)已高達(dá)3800元~4800元,。

　　但是針對(duì)“大娃玩家”，品牌方也依然有特有的營(yíng)銷(xiāo)套路,，其中一項(xiàng)就是“購(gòu)買(mǎi)權(quán)”,，即消費(fèi)者需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)其他盲盒的方式獲得抽簽碼，才可能獲得購(gòu)買(mǎi)大娃的資格,。“之前我有一個(gè)朋友為了獲得一款價(jià)值999元的限量大娃購(gòu)買(mǎi)權(quán),，一共買(mǎi)了500個(gè)盲盒才抽中,，但參與購(gòu)買(mǎi)也并不意味著就能100%得到那一款大娃�,！盞K說(shuō),，“總之，看著如今越來(lái)越多的人開(kāi)始玩盲盒,，我只想告訴大家要理性看待,。因?yàn)橐坏┻M(jìn)了這個(gè)圈子，你或許很難控制自己的購(gòu)買(mǎi)欲,�,！�

　　此前，艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅曾透露,，盲盒消費(fèi)背后存在一些廠(chǎng)家,、品牌的推動(dòng)，從而提升盲盒的價(jià)值,；但產(chǎn)品的價(jià)值取決于“稀缺性,、藝術(shù)性、使用性三者至少要具備其中之一”,，盲盒的可復(fù)制性強(qiáng),、工藝不復(fù)雜、使用性不明顯,，建議玩家們對(duì)于盲盒不要盲目投資,。