原標(biāo)題：大運(yùn)河保護(hù)開發(fā)成為沿岸各地“必修課”,，素來敏銳的長三角生意人嗅到了商機(jī)

　　探索連“點(diǎn)”成“線”　大運(yùn)河是文旅產(chǎn)業(yè)“甜點(diǎn)”

　　張弘的微信名叫作“大運(yùn)河搬運(yùn)工”,，這個名字是他目前工作的真實(shí)寫照：把大運(yùn)河沿岸的各類資源聚攏、打散,，然后經(jīng)由他的設(shè)計,，進(jìn)行調(diào)配�,！拔揖褪莻�搬磚的,，賺的就是這份搬磚的錢�,！�

　　距今2500余年前,，越王勾踐開鑿山陰故水道，成為浙東運(yùn)河的前身,，并與后世的隋唐大運(yùn)河,、京杭大運(yùn)河共同組成了人類歷史上建造時間最早、規(guī)模最大的水利工程,。全長2700公里的大運(yùn)河橫跨十余個緯度,，縱貫神州，通達(dá)海河,、黃河,、淮河、長江,、錢塘江五大水系,。

　　2014年,，大運(yùn)河在第38屆世界遺產(chǎn)大會上獲準(zhǔn)列入世界遺產(chǎn)名錄，成為中國第46個世界遺產(chǎn)項(xiàng)目,。大運(yùn)河之于中國,，不僅是千百年來促進(jìn)貿(mào)易往來的經(jīng)濟(jì)動脈，更留下了無數(shù)文化遺產(chǎn)的寶貴文脈,。

　　今時今日,，大運(yùn)河的保護(hù)和傳承利用已成為運(yùn)河沿岸各地的一項(xiàng)重要課題。大運(yùn)河流經(jīng)長三角多地,，素來敏銳的長三角生意人嗅到了商機(jī),。從市場邏輯出發(fā)，大運(yùn)河會是一門好生意嗎,？張弘和他的合作伙伴給出了肯定的答案,。

　　大“IP”如何“整體”運(yùn)營

　　張弘原是一名建筑規(guī)劃師。2014年,，他成立了文化發(fā)展公司,，經(jīng)營范圍包括文化創(chuàng)意服務(wù)、品牌策劃,、商務(wù)服務(wù),、會展服務(wù)等，他本人出任法人代表和董事長,。今年10月，張弘的公司所運(yùn)營的微信公眾號更名為“運(yùn)河云驛站”,。在此之前,，這個公眾號的名字是“環(huán)太湖聯(lián)盟”——環(huán)太湖，也是個能拿來做生意的好概念,。

　　大運(yùn)河,，則是張弘最新瞄準(zhǔn)的“IP”。

　　公眾號的簡介這樣描述張弘眼下的生意：運(yùn)河驛站系列項(xiàng)目將以房車旅游為引,，把本身具有文化,、區(qū)位、市場,、創(chuàng)新創(chuàng)意,、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的單點(diǎn)，串聯(lián)起來成為一條具有歷史意義的國家級IP旅游線路,、一條兼具文化和創(chuàng)新的經(jīng)典運(yùn)河旅游動線,。

　　“沿著大運(yùn)河，南面是長三角,，北面是京津冀,。運(yùn)河沿岸城市因運(yùn)河而興,，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、歷史底蘊(yùn)深厚,。我們要做的,，就是借助運(yùn)河實(shí)現(xiàn)南北對穿，南方人一路向北,，北方人一路向南,，互相引流、彼此成就,�,！敝钢�貼在辦公室白板上的地圖，張弘講述自己的商業(yè)思路,。

　　大運(yùn)河的開發(fā),，文旅無疑是絕佳的抓手和切入點(diǎn)。然而,，張弘認(rèn)為以前擲重金打造景點(diǎn)的模式已經(jīng)過時：“江蘇有24個5A級景區(qū),，浙江有18個，上海有3個,。但是各地分別有哪些景區(qū)是5A級,？往往就連當(dāng)?shù)厝艘舱f不上來�,！�

　　對于大運(yùn)河,，概念和故事都是現(xiàn)成的。他的想法是,，通過大運(yùn)河將沿線的文旅資源整合在一起,，同時歸并到大運(yùn)河這一國人所熟知的文化IP下，將大運(yùn)河包裝成一個整體項(xiàng)目進(jìn)行運(yùn)營,。然而,，受限于行政區(qū)劃，地方政府部門很難有能力實(shí)現(xiàn)這樣的構(gòu)想,，這就需要借助市場力量的參與,，完成串聯(lián)和未來的長效運(yùn)營。

　　今年9月,，文旅部和發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)《大運(yùn)河文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》,。規(guī)劃明確提出，到2035年,，大運(yùn)河文旅融合發(fā)展成效突出,，建成璀璨文化帶和繽紛旅游帶，為沿線經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出重要貢獻(xiàn),，大運(yùn)河文化具有較強(qiáng)的國際影響力,；到2050年,，“千年運(yùn)河”品牌享譽(yù)中外，大運(yùn)河成為宣傳中國形象,、展示中華文明,、彰顯中華自信的重要標(biāo)志。

　　11月13日,，習(xí)近平總書記在揚(yáng)州考察時指出,，要把大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)同生態(tài)環(huán)境保護(hù)提升、沿線名城名鎮(zhèn)保護(hù)修復(fù),、文化旅游融合發(fā)展,、運(yùn)河航運(yùn)轉(zhuǎn)型提升統(tǒng)一起來，為大運(yùn)河沿線區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,、人民生活改善創(chuàng)造有利條件,。

　　大運(yùn)河的保護(hù)和開發(fā)勢必將成為沿岸各地政府的一門“必修課”。對于市場,，也意味著新一撥機(jī)遇的到來,。

　　房車運(yùn)河之旅先行一步

　　張弘的運(yùn)河驛站項(xiàng)目計劃“以房車旅游為引”，而林玉森就是做房車的,。

　　9月末,，張弘組織了一次“十天十城”的運(yùn)河之旅。他率隊(duì)駕車從北京出發(fā),，沿著運(yùn)河一路南下,，途經(jīng)天津、滄州,、衡水,、濟(jì)寧、徐州,、淮安、揚(yáng)州,、寧波,，最終停在上海青浦。這趟旅程,，林玉森全程參與,。

　　林玉森的企業(yè)在江蘇常州，成立于2011年,，主要業(yè)務(wù)是房車的設(shè)計,、生產(chǎn)。在微信公眾號“運(yùn)河云驛站”發(fā)布的文章里,，除了企業(yè)董事長,，林玉森的身份還是運(yùn)河驛站聯(lián)合發(fā)起人,、房車板塊聯(lián)合創(chuàng)始人。

　　房車是舶來品,。近年來,，房車在國內(nèi)的發(fā)展雖然穩(wěn)健，但始終未見形成大體量的成熟市場,。林玉森一直期待著能有一個撬動市場,、打開局面的契機(jī)。張弘的大運(yùn)河項(xiàng)目讓他看到了希望,，“一路走下來,，結(jié)合這些年來我自己對于房車行業(yè)的理解，我覺得‘驛站’的概念很有新意,，未來有巨大的想象空間,。”

　　林玉森這樣描述他眼中的房車旅行：“三五好友開一輛房車,，每天沿著大運(yùn)河開個兩三百公里,。上車談古論今，下車吃好玩好,，一路上瀟灑愜意,。”然而,，這樣“瀟灑愜意”的旅行,，需要有場景，之于房車,，即是線路,。

　　按照張弘的說法，大運(yùn)河這條線路是現(xiàn)成的,。林玉森認(rèn)同這一點(diǎn),，他表示運(yùn)河沿線城市普遍經(jīng)濟(jì)水平較高、旅游資源豐富,，一路上有美景,、有美食，同時線路也不涉及高原等極端地理?xiàng)l件,，對于房車旅行再合適不過,。不僅如此，大運(yùn)河也是國人文化和情感的寄托,，這讓林玉森看到了這條房車旅行線路植入其他要素的空間：“老一輩人有情懷,，年輕一輩受教育。對于老年人,，可以結(jié)合康養(yǎng)的概念,；對于小朋友,，則可以做研學(xué)�,！�

　　運(yùn)河是條“線”,，張弘和林玉森的運(yùn)河驛站則是這條線上的“點(diǎn)”。根據(jù)他們的構(gòu)想,，驛站的形態(tài)接近高速公路服務(wù)區(qū),，為房車提供停車、加油,、充電等服務(wù),。與如今大熱的諸多“網(wǎng)紅服務(wù)區(qū)”類似，也可接入文化和商業(yè)元素,。但與服務(wù)區(qū)不同的是,，驛站并非“無中生有”，只需利用沿岸城市的局部空間進(jìn)行微更新即可完成,，無須大成本投入,。

　　林玉森告訴記者，首個運(yùn)河驛站已落戶蘇州吳江區(qū)的震澤鎮(zhèn),，選址長漾湖畔的齊心村,，預(yù)計年內(nèi)就將啟動建設(shè)。與此同時,，驛站已經(jīng)與江蘇南通達(dá)成了初步的合作意向,，常州也“基本談妥”。

　　對于運(yùn)河驛站的前景,，林玉森態(tài)度樂觀,。他認(rèn)為，隨著國人消費(fèi)水平的不斷提升和國內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,，房車旅行未來將愈發(fā)流行,。驛站作為大運(yùn)河這條房車旅行線路上的基礎(chǔ)設(shè)施，隨著布點(diǎn)的增加,，將最終實(shí)現(xiàn)線路的串聯(lián),，進(jìn)而使大運(yùn)河成為一條房車旅行的樣本線路。

　　林玉森尤其看好大運(yùn)河房車旅行在老年人市場：“他們平時就喜歡聊聊歷史,。乾隆皇帝六下江南，走的不就是運(yùn)河嘛,！”

　　馬拉松聯(lián)賽不只是設(shè)想

　　把張弘介紹給林玉森的是身在無錫的袁潔,。

　　袁潔是搞體育產(chǎn)業(yè)的，公司設(shè)在北京,。此前數(shù)年,，企業(yè)專攻高爾夫球市場,，運(yùn)作過大型賽事、搞過專業(yè)人才培訓(xùn),。近年來,，高爾夫發(fā)展遇冷，遂轉(zhuǎn)型大體育和大文旅,。袁潔與張弘相識多年,，但是此前一直未曾有過合作。他們共同加過很多微信群,，看到張弘在各個群里發(fā)布消息尋找合作伙伴,，她開始對張弘的大運(yùn)河生意產(chǎn)生了興趣。一番了解后,，袁潔決定入局,。

　　袁潔說：“我們常說做項(xiàng)目要抓住痛點(diǎn)，但是我覺得不僅要抓痛點(diǎn),，還要找‘甜點(diǎn)’,。”甜點(diǎn)是高爾夫球術(shù)語,，意指球桿的最佳擊球位置,。以甜點(diǎn)精準(zhǔn)擊球，即可激發(fā)出球最遠(yuǎn)的飛行距離,。而大運(yùn)河,，便是袁潔眼中當(dāng)下國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的一個“甜點(diǎn)”。

　　為什么現(xiàn)在是做大運(yùn)河生意的好時機(jī),？袁潔認(rèn)為,，疫情之下，文旅產(chǎn)業(yè)危中有機(jī)：“全球疫情還沒有平息,，大家想出門,，但是去不了國外。對于旅游業(yè),，肉都在鍋里了,，沒有煮不好的道理。所以在這種大背景下,，整個行業(yè)正在被倒逼著進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級,。”

　　旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，就要注入靈魂,。靈魂是什么？“是文化。要給旅游賦予文化的概念,�,！痹瑵嵳f，歷史上大運(yùn)河溝通了中國南北,，實(shí)現(xiàn)了資源的流動和文化的互通,。而現(xiàn)在，作為一個文旅大IP,，大運(yùn)河所承擔(dān)的歷史使命可謂一脈相承,。

　　與之相對的，是大運(yùn)河這一IP面臨的現(xiàn)實(shí)問題：大運(yùn)河尚未形成品牌化運(yùn)營,，無法提供連鎖服務(wù),。同時，尚未涉及與農(nóng)業(yè),、教育,、體育、大健康等領(lǐng)域的聯(lián)動,。運(yùn)河沿線的旅游景點(diǎn)各自為政,，且普遍招商不足、業(yè)態(tài)不夠多元,。

　　袁潔認(rèn)為,，她和“搬運(yùn)工”張弘以及其他合作伙伴手中的資源，能夠在一定程度上解決這些問題：“林總搞的房車驛站項(xiàng)目,，就可以和我手頭的高爾夫資源無縫對接�,。∵@些球場有水,、有電,、有空地，所有東西都是現(xiàn)成的,，完全可以辟出一塊來做驛站,。”

　　當(dāng)然還有袁潔的老本行,，只不過這次她不是要推高爾夫,，而是馬拉松：“地方政府要宣傳城市形象，塑造城市品牌,，還要引流,、要拉動消費(fèi)，體育賽事里最有群眾基礎(chǔ)的馬拉松,，再合適不過,。大運(yùn)河沿岸這么多城市,，大家一起搞聯(lián)賽�,！�

　　“大運(yùn)河馬拉松聯(lián)賽”已經(jīng)不只停留在設(shè)想。雖然受限于疫情,，賽事籌辦的正式啟動尚需時日,，但是袁潔向記者表示，已與多地達(dá)成合作框架,，票務(wù)方案也已初步完成：“跑馬拉松的人最愛‘打卡’,，我們的設(shè)計是一次報名就能跑全部的分站�,！�

　　作為項(xiàng)目的牽頭人,，張弘每天要發(fā)好幾條朋友圈信息，除了在運(yùn)河沿岸城市“打卡”,，更多的是在為自己的運(yùn)河驛站項(xiàng)目尋找合伙伙伴,。11月末，他發(fā)布消息：“運(yùn)河驛站”的首場招商論壇將在12月舉行,。

　　“不是帶你一起飛,，而是尋找核心合伙人�,！彼�在朋友圈里這樣寫道,。