西沐：藝術(shù)品拍賣市場分化中走向過度競爭_中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—

原題：藝術(shù)品拍賣業(yè)：跨界與分化
作者：西沐

西沐做客中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪

中國藝術(shù)品市場研究院副院長,、研究員，文化部文化市場發(fā)展中心研究員,，文化部《中國藝術(shù)品市場白皮書》主筆,、統(tǒng)籌人、博士生導(dǎo)師西沐做客中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“文化名人訪”,。王巖/攝

在當(dāng)下,，中國藝術(shù)品拍賣市場在分化的大勢下，產(chǎn)生了過度競爭的格局：

一方面,，增速下調(diào)以后不同的藝術(shù)品版塊出現(xiàn)了多元化取向,。以前傳統(tǒng)板塊像書畫、瓷器等一些主打的版塊作為藝術(shù)品拍賣市場的熱點(diǎn),，現(xiàn)在熱點(diǎn)分散化了,。很多不同的門類的文物藝術(shù)品都有一些很好的價(jià)格出現(xiàn)，都有一些亮點(diǎn),。所以說整個(gè)拍賣市場的版塊發(fā)生或正在發(fā)生一個(gè)大的變化,。

第二是市場規(guī)模結(jié)構(gòu)的調(diào)整出現(xiàn)分化，整個(gè)藝術(shù)品拍賣市場,，除了幾個(gè)大的拍賣公司以外,，區(qū)域拍賣市場成長非常迅速，特別是像上海,、廣東,，這一些區(qū)域的市場成長很快。

第三是成長結(jié)構(gòu)的調(diào)整出現(xiàn)分化,，以前的一些小企業(yè),，小的拍賣企業(yè)和新興的企業(yè)成長非常迅速。

第四是拍賣企業(yè)數(shù)量不斷膨脹,。我們知道,，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，集中度是直接反映了市場競爭的程度,，是決定市場結(jié)構(gòu)的最基本的因素,，其他決定市場結(jié)構(gòu)的因素都與它有著密切的聯(lián)系。在主流的產(chǎn)業(yè)組織理論中,，集中度對(duì)市場績效的高低有決定性的影響,。

    經(jīng)分析，我國藝術(shù)品拍賣業(yè)的市場集中度,，在10年間已經(jīng)有了較大程度的下降,。概括地說,，市場集中度指數(shù)年平均下降5個(gè)百分點(diǎn)。這說明我國藝術(shù)品拍賣業(yè)的集中度在不斷下降,，原先占有優(yōu)勢地位的拍賣企業(yè)的市場份額正在不斷被蠶食,，拍賣市場一直處在以分化為主導(dǎo)的演變之中。

    按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論,，理想的拍賣市場格局是在發(fā)展的過程中,，拍賣行業(yè)的集中度繼續(xù)提高的同時(shí)，沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),、帶有投機(jī)性,、運(yùn)營不成熟的、小的拍賣公司將逐漸的退出市場競爭,，最終形成由幾家拍賣企業(yè)壟斷藝術(shù)品拍賣市場的理想結(jié)構(gòu)格局,，從而實(shí)現(xiàn)拍賣行業(yè)績效的最優(yōu)化，使藝術(shù)品拍賣業(yè)更易形成規(guī)模效應(yīng),，即規(guī)模越大,，利潤也越大，這與國際拍賣業(yè)的發(fā)展的大勢是一致的,。也就是說,，隨著市場集中度的不斷提高，藝術(shù)品拍賣業(yè)要走保持規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢,。

    在行業(yè)的規(guī)模的分析中我們還發(fā)現(xiàn),，我國的藝術(shù)品拍賣業(yè)的規(guī)模迅猛壯大，顯示了較好的市場績效,。從行業(yè)的盈利能力來說,，藝術(shù)品拍賣業(yè)的高額利潤說明行業(yè)的高市場績效,。雖然我國的藝術(shù)品拍賣業(yè)的發(fā)展只是近二十年的時(shí)間,，但我國藝術(shù)品拍賣業(yè)的初步規(guī)模經(jīng)濟(jì)狀態(tài)還不穩(wěn)定。產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為,，規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度高低與市場績效的高低是一致的,，這對(duì)藝術(shù)品拍賣業(yè)來講也是如此，我們相信,，我國藝術(shù)拍賣業(yè)還會(huì)在一段時(shí)間有較高的市場績效,，但我們卻沒有看到這種應(yīng)該有的行業(yè)集中。恰恰相反,，我們卻看到了跨界的走勢,。

    當(dāng)前有兩種趨勢應(yīng)引起我們的關(guān)注與研究，它們分別指：一是不同交易制度的跨界問題,，特別是作為在中國藝術(shù)品市場中居于強(qiáng)勢地位的拍賣業(yè)的跨界問題最值得關(guān)注,。二是基于新的科技進(jìn)步而形成的新的業(yè)態(tài)的跨界問題,。我們旗幟鮮明地反對(duì)基于短期行為而導(dǎo)致的跨界，特別是拍賣業(yè)通吃式的跨界現(xiàn)象,。因?yàn)檫@種外延式的粗放型發(fā)展,，無益于中國拍賣業(yè)核心競爭能力的發(fā)展。這種跨界不僅會(huì)破壞藝術(shù)品市場的交易制度體系,，而且會(huì)打亂藝術(shù)品市場交易生態(tài),。那么面對(duì)拍賣業(yè)的跨界現(xiàn)象，我們應(yīng)該如何去認(rèn)識(shí)與分析中國藝術(shù)品拍賣業(yè)呢,？

    我們講,，判斷一個(gè)交易制度的好與壞，標(biāo)準(zhǔn)無非有三個(gè)：一是看是否降低了交易的成本,；二是看是否提高了交易的效率,；三是看是否有利于推動(dòng)交易秩序及市場規(guī)范的落實(shí)。同時(shí),，最應(yīng)讓我們警惕的是適度集中,，還是過度地產(chǎn)生了壟斷。所以,，我們認(rèn)為,，當(dāng)下中國藝術(shù)品拍賣業(yè)產(chǎn)生問題的主要原因是：

    1、市場績效高企,�,；鸨乃囆g(shù)品市場，在巨額利潤的誘惑下,，新的拍賣公司不斷涌現(xiàn),。據(jù)悉，目前國內(nèi)拍賣公司估計(jì)有4,，000多家,，專業(yè)從事藝術(shù)品拍賣的也有數(shù)百家。然而,，有的拍賣企業(yè)規(guī)模小,，資金少，人才缺乏,，經(jīng)營水平低,，可說是屬于低水平的重復(fù)建設(shè)，是對(duì)拍賣市場資源的一種極大的浪費(fèi),。

    2,、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。在拍賣業(yè)激烈競爭的市場環(huán)境下，產(chǎn)品差別化理應(yīng)成為各拍賣公司參與市場競爭的重要手段,，對(duì)提高拍賣業(yè)的盈利能力及成長水平具有重要作用,，但過度百貨公司式的同質(zhì)化競爭，不僅造成市場失范,，而且使行業(yè)競爭力的構(gòu)建難以實(shí)現(xiàn),。

    3、市場壁壘低,。我國藝術(shù)品拍賣業(yè)的市場壁壘從整體上來說偏低,，這也是導(dǎo)致我國藝術(shù)品拍賣業(yè)競爭激烈的原因之一。我們知道,，較低的市場壁壘可以強(qiáng)化市場競爭,，有利于市場績效的提高；但過低的市場壁壘卻不利于提高市場集中度,，對(duì)市場績效的影響是消極的,。

    為此，中國藝術(shù)品拍賣業(yè)的發(fā)展,，既面臨機(jī)遇,，更多的還是挑戰(zhàn)。為此,，最為核心的是重點(diǎn)要做好以下幾方面的工作：

    1,、對(duì)拍賣企業(yè)來說，一是加強(qiáng)“品牌”與誠信建設(shè),。拍賣企業(yè)首先要加強(qiáng)鑒定評(píng)估的質(zhì)量工作,，提高自身誠信能力建設(shè)。下大力氣強(qiáng)化職業(yè)化水平,、專業(yè)化經(jīng)營能力與品牌塑造能力,。對(duì)我國藝術(shù)品拍賣企業(yè)來講，“誠信”最為重要,，它是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),，甚至比品牌更加重要。其次要注意挖掘服務(wù)與產(chǎn)品差異化潛力,。藝術(shù)品拍賣市場的差異化特征明顯,，但當(dāng)下的同質(zhì)化競爭使藝術(shù)品拍賣企業(yè)的差異化能力受到限制。三是要不斷地增強(qiáng)我國藝術(shù)品拍賣企業(yè)的國際競爭力,。

    2、對(duì)行業(yè)管理來說,，要促進(jìn)的行業(yè)發(fā)展,，除了要進(jìn)行自律以外，最主要的就是要制定科學(xué)合理的專業(yè)人才發(fā)展制度、準(zhǔn)入與考核與從業(yè)人員征信體系建設(shè),。

    3,、對(duì)國家層面來講，核心就是要進(jìn)一步提高藝術(shù)品拍賣業(yè)的進(jìn)入壁壘,。在法律上進(jìn)入壁壘形同虛設(shè),，加上沒有有效地退出機(jī)制，導(dǎo)致數(shù)量過多的不成熟拍賣企業(yè),，是不規(guī)范的市場形成的主要原因之一,。政府有關(guān)部門應(yīng)盡快制定政策，提高壁壘并嚴(yán)格監(jiān)管,，提高市場集中度,，減少無序競爭，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展,。

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（責(zé)任編輯：王婉瑩）