周凱：微電影和植入廣告的結(jié)合非常巧妙 _中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月27日訊(記者張翔) 如果問(wèn)你最近一段時(shí)間什么藝術(shù)形式最火熱,，不是太“宅”的你一定會(huì)說(shuō)“微電影”,。的確，如今微電影的火爆讓人覺(jué)得有點(diǎn)突然,，仿佛后面有一雙無(wú)形的推手在推動(dòng)微電影加速前進(jìn),。不管如何,，這種投資少，門(mén)檻低,，參與度廣的活動(dòng)是老百姓即好奇又喜聞樂(lè)見(jiàn)的,。4月26日上午，中國(guó)微電影協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)周凱做客了中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪(fǎng),，解讀了當(dāng)前的微電影發(fā)展,。 <<<<點(diǎn)擊進(jìn)入訪(fǎng)談專(zhuān)題

中國(guó)微電影協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)周凱做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪(fǎng)——郝洪波攝

    傳統(tǒng)電影是"權(quán)貴"微電影有更多"草根"

    周凱表示，微電影是一個(gè)新生的事物,，微電影雖然很微,，但是“麻雀雖小五臟俱全”,，傳統(tǒng)電影所需要的演員、導(dǎo)演,、劇本,，包括后期剪輯，乃至上字幕等等,，微電影幾乎一應(yīng)俱全,。它制作周期短，投資低,，播出的平臺(tái)多元化,，互動(dòng)性較強(qiáng)。

    周凱談到,，傳統(tǒng)的電影與微電影最大的區(qū)別在于,，傳統(tǒng)電影往往是大牌導(dǎo)演或者是一線(xiàn)演員最終的合作，投資上千萬(wàn)甚至上億,，而微電影更多的是草根性,，如果說(shuō)傳統(tǒng)電影是“權(quán)貴”的作品，微電影更多是“草根”作品,。

    周凱表示,，傳統(tǒng)電影時(shí)間比較長(zhǎng)，最短也要八十分鐘,。而微電影則不同,，甚至三分鐘也可以，最長(zhǎng)可能是十分鐘,，二十分鐘,，在這么短時(shí)間容量里面，就能夠有一個(gè)非常相對(duì)完整的劇情,�,！拔㈦娪笆窃谟煤芏嗨槠臅r(shí)間來(lái)欣賞的,�,！敝軇P說(shuō)。

    微電影利用了人們的碎片化時(shí)間

    當(dāng)前人們進(jìn)入了微時(shí)代,，微博,、微信、微企(就是微小企業(yè)),，現(xiàn)在出現(xiàn)了微電影,。對(duì)于微電影為什么能這么火熱，周凱認(rèn)為,，這主要是因?yàn)槲㈦娪胺蠒r(shí)代的需求,，利用了人們的碎片化時(shí)間,。

    周凱談到，當(dāng)前整個(gè)社會(huì)的生活節(jié)奏加快,，工作壓力較大,，一個(gè)人很難能找到大段的時(shí)間來(lái)閱讀名著或者欣賞電影。人們的時(shí)間被切碎了,，所以叫做“碎片化的時(shí)間”,。但同時(shí)人們也有娛樂(lè)的需要，也需要放松,。因此就出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,，更多的人開(kāi)始喜歡看短片，看微型小說(shuō),，甚至很短的千字文,，這是紙面上的東西，視頻上的體現(xiàn)便是微電影,。周凱表示,，微電影可以用三分鐘講述一個(gè)完整故事，可以讓人哭,，讓人笑,，讓人悲傷，讓人激動(dòng),，因此,，微電影是符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏的碎片化的時(shí)間安排，應(yīng)運(yùn)而生的一種文化娛樂(lè)產(chǎn)品,。

    微電影處于起步階段作品良莠不齊

    周凱認(rèn)為當(dāng)前微電影的發(fā)展還處在起步階段,，作品良莠不齊。

    周凱表示,，目前微電影剛剛起步的階段,，可以說(shuō)是微電影發(fā)展的“元年”。但他相信,，微電影發(fā)展到下一個(gè)階段,，一定會(huì)涌現(xiàn)一大批比較新銳的，而且具有電影導(dǎo)演潛質(zhì)的演藝人才,，包括導(dǎo)演,、制作人和演員。到了下個(gè)階段,，可以通過(guò)各種比賽等優(yōu)秀評(píng)選優(yōu)秀作品的方式,，甚至于選出一些標(biāo)桿作品的進(jìn)行播映，這些都會(huì)慢慢讓這個(gè)市場(chǎng)，讓這些影視微電影作品上一個(gè)臺(tái)階的質(zhì)量,。

    微電影發(fā)展迅猛政策法規(guī)還屬空白

    微電影發(fā)展的太快,，而實(shí)踐又往往是走在理論之前的。周凱談到,，微電影的發(fā)展方式是“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”,，速度很快，傳播很快,，在一年之內(nèi)風(fēng)起云涌,，各個(gè)地方都成立了微電影工作室，有很多微電影愛(ài)好者,，理論的研究目前還沒(méi)有完全跟進(jìn),。

    他表示，理論沒(méi)有跟進(jìn),，而政策法規(guī)是要根據(jù)實(shí)踐和理論的發(fā)展進(jìn)一步擬定的,，需要既能促進(jìn)這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)又能有效的避免可能出現(xiàn)的問(wèn)題的政策和法規(guī),。從這個(gè)意義上說(shuō),，目前微電影的監(jiān)管還屬于空白。

    但周凱表示,，“我相信在不久的將來(lái),，有關(guān)的部門(mén)也會(huì)逐步的抱著扶持微電影行業(yè)的初衷出臺(tái)一些相關(guān)的政策，對(duì)它進(jìn)行規(guī)范的同時(shí)進(jìn)行扶持,�,！�

    微電影和植入廣告的結(jié)合非常巧妙

    2009年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)規(guī)定,，對(duì)所有的電影電視,，包括電視劇，插播廣告都做了時(shí)間上的硬性規(guī)定,，這對(duì)于廣大的電視臺(tái),，電視劇制作公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)緊箍咒，對(duì)他們產(chǎn)業(yè)和廣告收益也產(chǎn)生影響,。

    周凱談到,，規(guī)定對(duì)于微電影的植入廣告沒(méi)有辦法規(guī)定，或者沒(méi)有做明確的顯性的硬性的規(guī)定,。他表示,，這意味著說(shuō)很多的廣告可以通過(guò)這種植入方式,，通過(guò)微電影的方式解決,。如果結(jié)合的很巧妙，就會(huì)讓人樂(lè)于接受,。他舉例說(shuō),，“比如說(shuō)《桔子酒店》,，其實(shí)說(shuō)到底就是一個(gè)桔子酒店的植入式廣告，只不過(guò)這個(gè)廣告讓受眾看了以后,，我不討厭它,，我愿意接受它，而且我看完以后我愿意傳播,，我會(huì)跟我好朋友,，我同學(xué)，老鄉(xiāng)說(shuō),，我看了一部小電影不錯(cuò),，你可以看看，主動(dòng)作為進(jìn)行品牌的傳播,，在于這種微電影和這種廣告模式的結(jié)合是非常巧妙,。”

（責(zé)任編輯：成琪）