原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)直播垂直化突圍

　　答題成為直播行業(yè)最新風(fēng)口的背后,，其實(shí)隱藏著直播軟件的流量焦慮,，多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)直播市場活躍用戶規(guī)模增長趨緩。不過直播不是答題的起點(diǎn)，答題也不可能是網(wǎng)絡(luò)直播的終點(diǎn)。無論答題如何火爆,，都不可能完全取代網(wǎng)絡(luò)直播的既有業(yè)務(wù)，也無法形成更豐富的商業(yè)模式,。從答題直播以及之前的狼人殺直播等垂直化直播嘗試來看,，下沉至更細(xì)分的領(lǐng)域生成爆款的速度更快，聚焦度更高,。事實(shí)上,，包括映客和一直播在內(nèi)的直播平臺都已提出了直播+計(jì)劃，試圖在娛樂之外填補(bǔ)用戶的審美疲勞,。

　　娛樂直播式微

　　如果不是2017年末答題直播的異軍突起,，網(wǎng)絡(luò)直播被定調(diào)慘淡恐怕將是蓋棺定論。

　　根據(jù)QuestMobile 2017年秋季報告顯示，在9月的TOP 50細(xì)分行業(yè)中,，娛樂直播的月活躍用戶規(guī)模為6910萬人,，同比降低20.2%，僅位列細(xì)分市場排名第43位,。而在網(wǎng)絡(luò)直播成為風(fēng)口的2016年,，QuestMobile曾就網(wǎng)絡(luò)直播單獨(dú)呈現(xiàn)一份報告，據(jù)QuestMobile觀察,，網(wǎng)絡(luò)直播App月活躍用戶從2015年10月的5271萬持續(xù)爆發(fā)增長至2016年5月的8585萬人,，勢不可擋，但在用戶和資本不斷涌入之時,，網(wǎng)絡(luò)直播月度活躍用戶的環(huán)比增長卻從2016年3月的9.6%一路下滑,。

　　用戶流失的同時，中小型直播平臺慘遭洗牌,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，包括光圈直播、覓蜜直播,、ACE直播等在內(nèi)近30家企業(yè)已關(guān)閉官網(wǎng)并下架App,，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在直播行業(yè)死亡名單中,，大部分為秀場和泛娛樂類型直播,，而此類直播曾是當(dāng)年風(fēng)口的添柴人，目前娛樂類直播已經(jīng)幾乎再無獨(dú)立的新晉者出現(xiàn),。

　　具體到頭部直播平臺,，形勢也不容樂觀。易觀千帆2017年10月移動應(yīng)用大數(shù)據(jù)顯示,，在排名前五的娛樂直播App中,，除了花椒，YY,、映客,、一直播、NOW 4家直播平臺的活躍用戶都呈現(xiàn)環(huán)比下降,。

　　事實(shí)上,，網(wǎng)絡(luò)直播的天花板一直在穩(wěn)中下降。根據(jù)易觀發(fā)布的2017年三季度娛樂直播市場活躍用戶規(guī)模,，從7月到9月,，用戶規(guī)模一直在小幅度降低中，整個Q3的月活少了200萬人,。同時,，人均使用時長從51分鐘跌至46分鐘,，人均每天打開次數(shù)從6.5次減少到5.8次。

　　增量市場的空間越來越小,，存量市場的利用和運(yùn)營就顯得尤為重要，垂直化成為各大平臺的選擇,。為此,，易觀互動娛樂行業(yè)中心資深分析師王傳珍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入下半場,，這既是變革也是機(jī)會,，行業(yè)的發(fā)展趨于理性，大家不再追逐于量,，而是發(fā)展的可持續(xù)性,。

　　內(nèi)容細(xì)分化

　　“同時主播對平臺的頭部效應(yīng)現(xiàn)在更加凸顯出來，平臺在打造自己的造星計(jì)劃,，甚至網(wǎng)紅,。產(chǎn)業(yè)鏈條也得到了前所未有的提升�,！蓖鮽髡溥M(jìn)一步說,。默契之下，“造星”成為2017年直播平臺的關(guān)鍵詞,，此前主攻泛娛樂的直播平臺更是加速直播垂直化滲透的節(jié)奏,。

　　據(jù)了解，映客籌辦了“櫻花女神”和“映客先生”兩大活動,，通過“直播＋綜藝＋線下盛典”,，孵化平臺上的優(yōu)質(zhì)主播；陌陌投入千萬資金全面進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè),；一直播推出6名主播和TFBOYS同臺,；本就有“造星計(jì)劃”的花椒，宣布將在2018年打造線下明星主播養(yǎng)成基地,；愛奇藝旗下的奇秀則在娛樂行業(yè)中求細(xì)分,，推出首檔情感類美食直播《深夜の食堂》，目前已播出超過100期,。

　　在向藝人經(jīng)紀(jì),、音樂等泛娛樂產(chǎn)業(yè)下沉的同時，直播平臺對游戲直播也投入不少偏愛,，其中映客在首頁開設(shè)了“吃雞”和“王者”兩個游戲類垂直欄目入口,，YY推出了線上抓娃娃、歡樂吐籃球等垂直游戲,，在秀場之外拓展了戶外,、二次元,、游戲、體育,、ASMR,、汽車、兩性情感,、小視頻等一系列品類,。游戲直播起家的斗魚則多次強(qiáng)調(diào)自己已不再是一個游戲直播平臺，汽車,、二次元,、財(cái)經(jīng)等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容都有所呈現(xiàn)。熊貓,、龍珠等游戲直播平臺也在進(jìn)行類似的內(nèi)容品類擴(kuò)展,。 陌陌則將“培育垂直內(nèi)容”作為未來三大發(fā)展方向之一，一直播宣稱已經(jīng)擁有275檔垂直內(nèi)容,。

　　不過,，布局垂直內(nèi)容的前景卻引發(fā)業(yè)界隱憂。針對直播垂直化是垂直的機(jī)會還是直播的機(jī)會,，前經(jīng)緯創(chuàng)投投資經(jīng)理,、熊貓直播副總裁莊明浩曾表示，現(xiàn)在仍然很難回答這個問題,。惟一可以確定的是,，比起通過打賞分成的現(xiàn)金流模式，垂直化直播更需要強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營,。

　　用戶垂直化

　　除了內(nèi)容向縱深發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)直播的目標(biāo)用戶也開始更垂直細(xì)化,區(qū)別于針對個人的網(wǎng)絡(luò)直播。面對企業(yè)用戶的直播企業(yè)被認(rèn)為進(jìn)入天時地利階段,。

　　企業(yè)直播,，可以理解為企業(yè)將自己的培訓(xùn)、展會,、公關(guān)等線下活動直播到線上,，能幫助企業(yè)解決視頻會議、市場營銷,、產(chǎn)品發(fā)布,、渠道招商等業(yè)務(wù)需求。業(yè)內(nèi)人士舉例,，“比如在醫(yī)療行業(yè),，通過直播服務(wù)打通手術(shù)和培訓(xùn)的場景隔閡，這就是企業(yè)直播解決企業(yè)痛點(diǎn)的典型案例,。在直播結(jié)束后,，平臺還可以根據(jù)直播觀看的人次,、時長、收益,、地域等多維度信息統(tǒng)計(jì),，最終向企業(yè)提供數(shù)據(jù)可視化的影響力報告”。

　　公開信息顯示,，自2016年10月至2017年6月,，企業(yè)直播領(lǐng)域先后出現(xiàn)了逾120家中小型創(chuàng)業(yè)公司。部分企業(yè)直播公司獲得資本支持,，2017年4月，微吼獲2億元C輪投資,，2017年7月,，云犀直播獲2000萬元Pre-A輪投資，2017年8月,，目睹直播獲近億元投資

　　資本升溫的同時,，企業(yè)直播的價值也逐漸被巨頭認(rèn)可。2017年10月,，微吼直播獲得阿里云頒發(fā)的“云合應(yīng)用獎”,，為惟一一家獲獎的企業(yè)直播平臺，同時微吼直播成為阿里云在視頻直播領(lǐng)域首批牽手的直播代表企業(yè),。

　　根據(jù)雙方協(xié)議,，阿里云將全面整合自身的云客戶資源，進(jìn)一步賦能微吼直播,，雙方將展開基于云產(chǎn)品及業(yè)務(wù)等方面的合作,，通過共享各自領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，深度整合雙方產(chǎn)品和解決方案,，共同拓展市場,，提升企業(yè)直播的市場普及率。

　　雖然微吼與阿里云的合作更多被解讀為云計(jì)算戰(zhàn)爭的生態(tài)化,，但對于企業(yè)直播而言無疑是個利好,。據(jù)微吼CEO林彥廷介紹，“中國一年線下的現(xiàn)場活動約有1000萬場,，超過100人規(guī)模以上的500萬場,。線下每年企業(yè)做各種會展、路演,、公關(guān)活動的投入約為6000億元”,。按照此數(shù)據(jù)保守估計(jì)，到2020年,，企業(yè)直播的市場規(guī)模將達(dá)到3000億元,。

　　除市場規(guī)模潛力之外,，企業(yè)直播的盈利點(diǎn)來源也更多，相較于面對個人直播,，企業(yè)直播不需要培養(yǎng)付費(fèi)意愿,。據(jù)目睹直播創(chuàng)始人魯力介紹，目前企業(yè)直播有設(shè)備,、服務(wù),、平臺等多種盈利來源。不過,，無論是向行業(yè)垂直還是向用戶垂直,，網(wǎng)絡(luò)直播需要面臨的挑戰(zhàn)還很多�,！坝脩魧δ骋活愑螒�,、領(lǐng)域的關(guān)注度時間、企業(yè)會否把直播列為持續(xù)廣告預(yù)算等都是行業(yè)難題,�,！睒I(yè)內(nèi)人士如是說。