原標題：56.1%受訪者反感互聯(lián)網(wǎng)廣告軟文

　　近期,，國家工商總局發(fā)布了關于開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作的通知,，其中,，社會影響大覆蓋面廣的門戶網(wǎng)站,、搜索引擎,、電子商務平臺、移動客戶端和新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)媒介上的虛假違法廣告成為整治重點,。

　　上周,，中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2012名受訪者進行的一項調查顯示,，66.4%的受訪者認為互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量多,，影響上網(wǎng)體驗，51.8%的受訪者直言互聯(lián)網(wǎng)廣告不易識別,，浪費讀者閱讀時間,。82.7%的受訪者支持加強互聯(lián)網(wǎng)廣告治理。

　　北京某高校學生蘇玫（化名）有一個自己的自媒體平臺,，她經(jīng)常會在平臺上分享讀書心得,、所見所聞等。她覺得現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的廣告很多,，尤其是隱性的廣告�,！拔以���(jīng)關注過一個健身類的公眾號,，它經(jīng)常會推送健身技巧方面的文章。有一次我看到一篇文章,，標題寫的是每天做幾個動作就能快速減脂,，就打開閱讀了，看完才知道文章的目的是為了推銷健身課程,�,！碧K玫對記者說，她經(jīng)常閱讀自媒體平臺文章,，總能發(fā)現(xiàn)一些文章標題很吸引人,、文字很優(yōu)美，但其實是推廣產品的軟文廣告,。

　　在天津某事業(yè)單位工作的陳卓也經(jīng)�,？吹叫旅襟w上的廣告軟文：“我曾經(jīng)看過一篇講規(guī)律飲食的文章，前面講得挺有道理的,，我看得特別投入,，結果看到后面發(fā)現(xiàn)文章在推薦一款保健品�,！�

　　調查顯示,，91.6%的受訪者覺得互聯(lián)網(wǎng)廣告多，43.6%受訪者覺得非常多,。97.0%的受訪者遇到過閱讀一篇新媒體文章,，直到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況,，55.3%的受訪者經(jīng)常遇到。對于這種廣告軟文,，56.1%的受訪者表示反感,。

　　“浪費閱讀時間是小事，有些互聯(lián)網(wǎng)廣告為了營銷會刻意制造噱頭,，甚至傳遞錯誤信息,。”蘇玫覺得,，一些虛假廣告會被包裝得特別漂亮,，如果不仔細辨別很容易上當。這些文章往往容易吸引流量,，造成較大的影響,。

　　陳卓認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的廣告不僅數(shù)量多,，而且很多會被包裝得難以發(fā)現(xiàn),。“我有一次瀏覽網(wǎng)頁,，頁面出現(xiàn)了一個郵件的圖標,，上面還標注了數(shù)字‘1’。乍一看,，我以為自己收到了新郵件,，打開后才發(fā)現(xiàn)是廣告�,！标愖勘硎�,，他支持加強互聯(lián)網(wǎng)廣告治理，遏制這種野蠻生長的態(tài)勢,。

　　調查中,，82.7%的受訪者期待加強互聯(lián)網(wǎng)廣告治理。關于目前互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告存在的問題,，66.4%的受訪者指出互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量多,，影響上網(wǎng)體驗；51.8%的受訪者指出互聯(lián)網(wǎng)廣告不容易被識別,，浪費讀者閱讀時間,；47.4%的受訪者直言一些互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假宣傳，制造消費陷阱,；46.9%的受訪者發(fā)現(xiàn)一些互聯(lián)網(wǎng)廣告鉆政策空子,，監(jiān)管難度大；26.3%的受訪者表示一些互聯(lián)網(wǎng)廣告內容低俗,。

　　“相比于傳統(tǒng)形態(tài)的廣告,，互聯(lián)網(wǎng)廣告治理難度更大,。”蘇玫認為,，自媒體平臺可以在技術上加強對內容的篩選,，從源頭上做好互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理，尤其是要防止虛假廣告的發(fā)布,，監(jiān)管部門還可以通過加大懲罰力度提高違法成本來加強治理,。

　　對于治理互聯(lián)網(wǎng)廣告，調查中,，66.8%的受訪者建議平臺加強內容監(jiān)管,，減少不合規(guī)廣告的發(fā)布，59.0%的受訪者建議提升廣告類法律法規(guī)的宣傳力度,，57.5%的受訪者建議提高對發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告行為的懲處力度,，43.6%的受訪者建議設立社會舉報入口，集眾力監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)廣告,，28.8%的受訪者建議互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加強行業(yè)自律和自我審查意識,。

　　受訪者中，00后占1.2%,，90后占27.0%,，80后占53.4%，70后占14.5%,，60后占3.5%。