原標(biāo)題：56.1%受訪者反感互聯(lián)網(wǎng)廣告軟文

　　近期,，國(guó)家工商總局發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作的通知，其中,，社會(huì)影響大覆蓋面廣的門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎,、電子商務(wù)平臺(tái),、移動(dòng)客戶端和新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)媒介上的虛假違法廣告成為整治重點(diǎn)。

　　上周,，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng),，對(duì)2012名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，66.4%的受訪者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量多,，影響上網(wǎng)體驗(yàn),，51.8%的受訪者直言互聯(lián)網(wǎng)廣告不易識(shí)別，浪費(fèi)讀者閱讀時(shí)間,。82.7%的受訪者支持加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理,。

　　北京某高校學(xué)生蘇玫（化名）有一個(gè)自己的自媒體平臺(tái)，她經(jīng)常會(huì)在平臺(tái)上分享讀書(shū)心得,、所見(jiàn)所聞等,。她覺(jué)得現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的廣告很多，尤其是隱性的廣告,�,！拔以���(jīng)關(guān)注過(guò)一個(gè)健身類的公眾號(hào)，它經(jīng)常會(huì)推送健身技巧方面的文章,。有一次我看到一篇文章,，標(biāo)題寫(xiě)的是每天做幾個(gè)動(dòng)作就能快速減脂,，就打開(kāi)閱讀了，看完才知道文章的目的是為了推銷健身課程,�,！碧K玫對(duì)記者說(shuō)，她經(jīng)常閱讀自媒體平臺(tái)文章,，總能發(fā)現(xiàn)一些文章標(biāo)題很吸引人,、文字很優(yōu)美，但其實(shí)是推廣產(chǎn)品的軟文廣告,。

　　在天津某事業(yè)單位工作的陳卓也經(jīng)�,？吹叫旅襟w上的廣告軟文：“我曾經(jīng)看過(guò)一篇講規(guī)律飲食的文章，前面講得挺有道理的,，我看得特別投入,，結(jié)果看到后面發(fā)現(xiàn)文章在推薦一款保健品�,！�

　　調(diào)查顯示,，91.6%的受訪者覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)廣告多，43.6%受訪者覺(jué)得非常多,。97.0%的受訪者遇到過(guò)閱讀一篇新媒體文章,，直到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況，55.3%的受訪者經(jīng)常遇到,。對(duì)于這種廣告軟文,，56.1%的受訪者表示反感。

　　“浪費(fèi)閱讀時(shí)間是小事,，有些互聯(lián)網(wǎng)廣告為了營(yíng)銷會(huì)刻意制造噱頭,，甚至傳遞錯(cuò)誤信息�,！碧K玫覺(jué)得,，一些虛假?gòu)V告會(huì)被包裝得特別漂亮，如果不仔細(xì)辨別很容易上當(dāng),。這些文章往往容易吸引流量,，造成較大的影響。

　　陳卓認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的廣告不僅數(shù)量多,，而且很多會(huì)被包裝得難以發(fā)現(xiàn)�,！拔矣幸淮螢g覽網(wǎng)頁(yè),，頁(yè)面出現(xiàn)了一個(gè)郵件的圖標(biāo)，上面還標(biāo)注了數(shù)字‘1’。乍一看,，我以為自己收到了新郵件,，打開(kāi)后才發(fā)現(xiàn)是廣告�,！标愖勘硎�,，他支持加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理，遏制這種野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),。

　　調(diào)查中,，82.7%的受訪者期待加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理。關(guān)于目前互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告存在的問(wèn)題,，66.4%的受訪者指出互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量多,，影響上網(wǎng)體驗(yàn)；51.8%的受訪者指出互聯(lián)網(wǎng)廣告不容易被識(shí)別,，浪費(fèi)讀者閱讀時(shí)間,；47.4%的受訪者直言一些互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假宣傳，制造消費(fèi)陷阱,；46.9%的受訪者發(fā)現(xiàn)一些互聯(lián)網(wǎng)廣告鉆政策空子,，監(jiān)管難度大；26.3%的受訪者表示一些互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容低俗,。

　　“相比于傳統(tǒng)形態(tài)的廣告,，互聯(lián)網(wǎng)廣告治理難度更大�,！碧K玫認(rèn)為,，自媒體平臺(tái)可以在技術(shù)上加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的篩選，從源頭上做好互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理,，尤其是要防止虛假?gòu)V告的發(fā)布,，監(jiān)管部門(mén)還可以通過(guò)加大懲罰力度提高違法成本來(lái)加強(qiáng)治理,。

　　對(duì)于治理互聯(lián)網(wǎng)廣告,，調(diào)查中，66.8%的受訪者建議平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管,，減少不合規(guī)廣告的發(fā)布,，59.0%的受訪者建議提升廣告類法律法規(guī)的宣傳力度，57.5%的受訪者建議提高對(duì)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)虛假?gòu)V告行為的懲處力度,，43.6%的受訪者建議設(shè)立社會(huì)舉報(bào)入口,，集眾力監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)廣告，28.8%的受訪者建議互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律和自我審查意識(shí),。

　　受訪者中,，00后占1.2%，90后占27.0%，80后占53.4%,，70后占14.5%,，60后占3.5%。