更加強調(diào)文化本身的價值,，將成為未來打造文化IP的重要導(dǎo)向

　　針對文化IP（intellectual property，即知識產(chǎn)權(quán)）評價中的“唯流量論”,、惡意炒作等不良現(xiàn)象,，日前舉行的第十三屆北京文博會發(fā)布了《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017—2018年度IP評價報告》，首次從國家文化建設(shè)的角度評價和思考IP成長與培育,，避免商業(yè)利益的過度影響,。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，此舉有助于為IP建設(shè)樹立路標(biāo),，從而構(gòu)建屬于當(dāng)代中國的文化符號,。

　　當(dāng)下文化語境中，IP的概念,，主要指具有較大影響力的文化產(chǎn)品或文化形象,。無論是商業(yè)博弈還是國家間文化軟實力的對比，一定程度都包括IP之間的競爭,。比如,，好萊塢電影就是依靠塑造眾多經(jīng)典IP,，吸引了全球數(shù)十億觀眾。IP發(fā)展,，已經(jīng)成為打造世界級文化符號,、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素,。

　　2012年以來,，中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從不到4萬億元攀升到10萬億元，高速發(fā)展態(tài)勢良好,，文化產(chǎn)業(yè)欣欣向榮,。互聯(lián)網(wǎng)給中國的文化生產(chǎn)方式和運營模式帶來了巨大變化,，培育了大量原創(chuàng)IP,，塑造了一批文化符號。與此同時,，也存在著“產(chǎn)業(yè)大而不強,，作品多而不精”的問題。而且,，在什么是IP,、如何評價IP等問題上同樣存在混亂，如認(rèn)為IP就是“流量”,，在實際操作中購買“水軍”或“刷流量”,；還有一些人通過無底線炒作吸引眼球，違背了社會主義核心價值觀,，等等,。這些現(xiàn)象的存在，不利于文化符號的打造和文化軟實力的提升,，需聚焦高質(zhì)量發(fā)展,，重視IP建設(shè)，做大做強IP,。

　　有鑒于此,，此次北京文博會發(fā)布的評價報告從文化價值、產(chǎn)業(yè)價值兩個角度構(gòu)建了IP全面評價體系,。結(jié)合IP定義和時代特點,，在客觀量化數(shù)據(jù)、可比較的基礎(chǔ)上,，以用戶參與度,、口碑評價、開放度等作為評價IP的主要因素,。通過評價體系的引導(dǎo),，扭轉(zhuǎn)粗放的產(chǎn)業(yè)增長方式,。這一評價體系顯示，具有傳統(tǒng)文化或中國歷史背景的IP優(yōu)勢比較明顯,，特別是《西游記》《三國演義》等傳統(tǒng)文學(xué)IP,，以及武俠經(jīng)典IP，在排行榜前20名中占比約一半,，證明經(jīng)典傳統(tǒng)文化具有相當(dāng)持久的文化熱度,，以及歷久彌新的文化價值。更加強調(diào)文化本身的價值,，也將成為未來打造文化IP的重要導(dǎo)向,。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是中國IP建設(shè)的重要參與者，未來的國家文化符號建設(shè)需要依托互聯(lián)網(wǎng),，引領(lǐng)中國文化IP走出去,，將東方文化傳播到全球,，為世界文化產(chǎn)業(yè)作出中國貢獻,。從數(shù)據(jù)看，當(dāng)下中國的文化IP“正在成長過程中”,，尚未實現(xiàn)良好的多領(lǐng)域共生,。中國的IP發(fā)展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路,，構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式,。大企業(yè)打造強勢IP，已積累了更多可供長線發(fā)展的文化資產(chǎn),，使企業(yè)具有更強競爭力和生命力,，也成為打造國家文化符號的重要力量。

　　“文化是一個國家,、一個民族的靈魂,。文化興國運興，文化強民族強,�,！蔽幕�產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要以文化IP建設(shè)為抓手,，用社會主義核心價值觀凝魂聚力,，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與到主流文化建設(shè),，一大批社會效益,、經(jīng)濟效益俱佳的文化產(chǎn)品已經(jīng)誕生，期待更多的文化IP脫穎而出,，更好構(gòu)筑中國精神,、彰顯中國價值,、呈現(xiàn)中國力量。