原標(biāo)題：北京出臺老字號保護(hù)新規(guī)

　　老字號是北京歷史文化的“金名片”，為進(jìn)一步推動(dòng)北京老字號傳承發(fā)展,，使之在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī),，北京市近日印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)北京老字號傳承發(fā)展的意見》，提出5年內(nèi)認(rèn)定100名北京老字號工匠,，推動(dòng)經(jīng)營規(guī)模超過10億元的老字號企業(yè)達(dá)到20家以上,。

　　五大工程12項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)

　　近年來，北京老字號經(jīng)營發(fā)展總體態(tài)勢良好,，創(chuàng)新意識逐步增強(qiáng),，品牌影響力顯著提升。但北京老字號也存在固本傳承意識弱化,、文化特色不夠鮮明,、品牌保護(hù)能力和改革創(chuàng)新動(dòng)力不足等問題。

　　為進(jìn)一步優(yōu)化北京老字號發(fā)展環(huán)境,，不斷提升老字號市場競爭力,，推動(dòng)北京老字號持續(xù)健康發(fā)展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要,，北京市出臺了《關(guān)于推動(dòng)北京老字號傳承發(fā)展的意見》,。《意見》涵蓋五大工程12項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，分別為實(shí)施固本強(qiáng)基,、文化弘揚(yáng),、品牌保護(hù)、創(chuàng)新發(fā)展,、改革增效五大工程,，明確了加強(qiáng)傳承人才隊(duì)伍建設(shè)、保持產(chǎn)品服務(wù)特色品質(zhì),、深入挖掘文化內(nèi)涵,、積極開展宣傳推廣、健全品牌保護(hù)機(jī)制,、加大品牌保護(hù)力度,、加強(qiáng)原址風(fēng)貌保護(hù)、營造特色發(fā)展環(huán)境,、創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營方式,、創(chuàng)新產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、深化國有老字號企業(yè)改革,、推動(dòng)老字號對接資本市場等重點(diǎn)任務(wù),。

　　加碼老字號品牌保護(hù)

　　老字號作為歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，在品牌,、經(jīng)濟(jì),、文化方面具有獨(dú)特價(jià)值。保護(hù)發(fā)展老字號,，擦亮其金字招牌至關(guān)重要,。此次北京市政府出臺的《意見》就專門強(qiáng)調(diào)了要加強(qiáng)老字號的品牌保護(hù)，并從機(jī)制,、品牌建設(shè)和發(fā)展環(huán)境等方面進(jìn)行推動(dòng),。

　　在品牌保護(hù)機(jī)制方面，《意見》明確完善北京老字號認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及程序,，定期開展老字號認(rèn)定工作，對已認(rèn)定的老字號進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理,；深入分析和梳理各行業(yè)老字號品牌保護(hù)問題,，按照分類施策的思路，對老字號品牌實(shí)施分層分類保護(hù),。

　　此外,，北京市將建立老字號統(tǒng)計(jì)監(jiān)測制度，加強(qiáng)對老字號企業(yè)運(yùn)營指標(biāo)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測,，為老字號品牌保護(hù)提供數(shù)據(jù)支撐,；建立和完善老字號品牌價(jià)值評估體系，量化老字號無形資產(chǎn)價(jià)值。

　　在激烈的市場競爭中,，一些企業(yè)為了達(dá)到一炮打響的目的,，把點(diǎn)子花在了起名上，起個(gè)與老字號相似的名字成為一些企業(yè)的競爭“法寶”,。對于這種“搭便車”的違法違規(guī)行為,，老字號在維權(quán)時(shí)通常耗時(shí)耗力耗財(cái)。

　　此次發(fā)布的《意見》明確規(guī)定,，北京市對經(jīng)認(rèn)定的中華老字號,、北京老字號的商號在全市范圍內(nèi)依申請予以保護(hù)，新申請?jiān)O(shè)立的企業(yè),、個(gè)體工商戶未經(jīng)授權(quán)不可使用與其相同或近似的名稱,；加大對老字號企業(yè)在商標(biāo)注冊、運(yùn)用,、管理和維權(quán)等方面的指導(dǎo)力度,，鼓勵(lì)企業(yè)開展海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　同時(shí),，保護(hù)老字號原址老店,，適當(dāng)放寬對臨街老字號店鋪設(shè)計(jì)的限制，允許保留符合要求的傳統(tǒng)牌匾,，合理放寬對老字號企業(yè)戶外營銷活動(dòng)的限制,，支持老字號企業(yè)積極開展店內(nèi)外傳統(tǒng)技藝展示、體驗(yàn)和促銷活動(dòng),。

　　加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

　　《意見》指出,，北京市將編制北京老字號技藝人才隊(duì)伍建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃，完善老字號專業(yè)技術(shù)人才評價(jià)機(jī)制,，分級分類落實(shí)待遇,。

　　具體而言，北京市將開展北京老字號工匠認(rèn)定工作,，組織老字號技藝傳承人參評市政府技師特殊津貼,；為傳承人提供必要的傳習(xí)活動(dòng)場所，鼓勵(lì)傳承人授徒傳藝,。

　　同時(shí),，鼓勵(lì)老字號企業(yè)探索現(xiàn)代學(xué)徒制、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等人才培養(yǎng)模式,。支持北京老字號企業(yè)建設(shè)原料基地,，加強(qiáng)源頭管控，保證成品質(zhì)量,。

　　鼓勵(lì)國有老字號引入社會資本

　　為進(jìn)一步釋放活力,，北京市鼓勵(lì)國有老字號企業(yè)引入各類社會資本,，允許經(jīng)營者參與混合所有制改革，實(shí)現(xiàn)股權(quán)多元化,。在這方面,，北京老字號已經(jīng)有先行者。

　　作為北京國有企業(yè)混合所有制改革的試點(diǎn)之一,，北京老字號慶豐公司的混改工作于8月落地,，同時(shí)實(shí)行員工持股，引入非國有資本投資方,，募集資金9200余萬元,。本次增資后，慶豐的母公司北京華天飲食集團(tuán)仍為絕對控股方,，占比81.58%,；非國有投資方上海復(fù)星高科技（集團(tuán)）有限公司占股7%，金融街資本運(yùn)營中心作為國有資本增資方占股10%,，員工持股平臺占股1.42%,。

　　此外，《意見》支持金融機(jī)構(gòu)與北京老字號企業(yè)合作發(fā)起設(shè)立北京老字號投資基金,，鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)可控,、商業(yè)可持續(xù)前提下，結(jié)合老字號企業(yè)融資特點(diǎn),，進(jìn)一步加大金融創(chuàng)新支持力度,，不斷優(yōu)化對老字號企業(yè)的金融服務(wù)；推進(jìn)老字號核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)證券化,，支持符合條件的老字號企業(yè)上市,，利用資本市場做大做強(qiáng)。