原標題：互聯網讓傳統(tǒng)文化更“潮”

　　元旦臨近,，為了讓人們更多地關注傳統(tǒng)節(jié)日和傳統(tǒng)文化,，短視頻、網綜節(jié)目等互聯網產品不斷創(chuàng)新,，并與傳統(tǒng)文化進行深度融合,，打造出了一些“爆款”產品,，刷爆社交平臺,。例如，“故宮淘寶”和“故宮文創(chuàng)”均在微博宣布進軍“彩妝界”,、推出故宮文創(chuàng)產品,，《中國詩詞大會》《國家寶藏》等一系列文化類綜藝讓傳統(tǒng)文化回歸大眾視野以及短視頻平臺上的一些具有傳統(tǒng)習俗特色的視頻受到網友的熱議等。

　　在互聯網時代,，傳統(tǒng)文化與互聯網產品的結合實現了文化價值與商業(yè)價值的雙豐收,，也讓更多的互聯網一代重新認識和了解傳統(tǒng)文化。當互聯網與傳統(tǒng)文化碰撞,，如何讓傳統(tǒng)文化更具時代特色,、更富有傳播力，成為各界思考和熱議的話題,。

　　融入生活

　　充滿趣味的古代人表情包,、修復文物的能工巧匠以及具有傳統(tǒng)文化特色的網絡產品……傳統(tǒng)文化產品通過互聯網進行更有想象力和活力的傳播，讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)生機,，重建了公眾與傳統(tǒng)文化的心理關聯,。作為年客流量接近1700萬的世界五大博物館之一，故宮推出了一系列文創(chuàng)產品,，引發(fā)了網友的追捧,，近600歲的故宮有了更年輕的面貌。

　　傳統(tǒng)文化如何在互聯網上煥發(fā)光彩,？用故宮博物院常務副院長王亞民的話來說,，就是要將文化融入當代生活�,！叭∑渚�華并賦予文物以新的時代內涵,，成為故宮博物院打造文創(chuàng)產品的宗旨�,！�

　　改變傳統(tǒng)文化的定位與面貌,，或許是最重要的一步。在很多人的印象中,，博物館,、非物質文化遺產等傳統(tǒng)文化的載體大都是“高高在上”，與參觀者保持著安全距離,。而在互聯網時代,，這些文化元素必須縮短甚至消解距離，融入到公眾的網絡生活之中,，在年輕的生態(tài)中找到自己的容身之所,。

　　越來越多的博物院加入了擁抱互聯網的行列當中。2017年，騰訊與國家文物局簽署了戰(zhàn)略性框架協議,，在“科技+文化”戰(zhàn)略的指導下,，陸續(xù)與多個國內知名的博物院展開合作，探索“數字文博”解決方案,。在敦煌研究院,，“數字供養(yǎng)人”借助互聯網的連接和技術動員社會力量參與文化保護,、親近傳統(tǒng)文化,；在秦始皇陵博物院，觀眾掃描照片或實物就可以看到藏品的模型和細節(jié)……

　　敦煌研究院院長王旭東說,，傳統(tǒng)文化是當年的流行文化,，現在的流行文化也會成為未來的傳統(tǒng)文化。希望未來每個人都有機會通過重新編輯,、重組敦煌的各種文化符號,，參與到對敦煌文化的創(chuàng)新和傳承中來。

　　更好賦能

　　元旦將至,，豬年春節(jié)也漸行漸近,。這幾天，畫師小文格外忙碌,�,！懊康酱汗�(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日,，我們都會創(chuàng)作一些表情包等作品,，讓大家更多地關注傳統(tǒng)節(jié)日和文化�,！�

　　近年來,，以傳統(tǒng)節(jié)日為契機，表情包,、短視頻,、H5等互聯網產品紛紛涌現，在刷爆朋友圈的同時,，也不斷提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國內外的影響力,。

　　在業(yè)內人士看來，互聯網平臺除了自身在為傳統(tǒng)文化“活起來”進行各方面的嘗試以外,，更要賦能傳統(tǒng)文化,，讓更多傳統(tǒng)文化擁有符合時代元素的傳播平臺，助力傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展,。近年來,，不少互聯網巨頭通過新技術傳承，讓中國文化的豐厚遺產“活起來”,，挖掘和創(chuàng)造新的文化符號,。

　　例如，百度與中國國家文物局發(fā)布“用科技傳承文明：人工智能博物館計劃”,，期待用人工智能技術讓中國古老文物“活起來”,、“火起來”,；字節(jié)跳動推出“國風計劃”,，在今日頭條上增設“國風頻道”，通過一系列優(yōu)質內容扶持計劃,，對優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者進行鼓勵,。

　　借助互聯網平臺,，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有更多機會打破傳播壁壘,，以更加符合網民接受和理解的方式繁榮綻放。同時,，表現形式與內容創(chuàng)作上的創(chuàng)新，也讓更多的受眾尤其是年輕用戶感受到中華文化的博大精深,，并積極參與到文化符號的傳承中來,。

　　創(chuàng)新業(yè)態(tài)

　　入圍了雅加達亞運會電競比賽項目的網絡游戲王者榮耀,，也包含了一系列中國傳統(tǒng)文化元素，如孫悟空,、貂蟬,、呂布等中國歷史神話人物。隨著網絡游戲的風靡與出海，這些中國文化元素也得到了更好的傳播,。

　　數據顯示,，中國數字文創(chuàng)行業(yè)正迎來快速發(fā)展的熱潮,。中國工業(yè)和信息化部信息中心發(fā)布的白皮書顯示,，2011年到2017年，包括網絡文學,、網絡影視、網絡動漫,、網絡游戲等在內的中國泛娛樂產業(yè),，其核心產值由1888億元增加到5484億元,，預計占數字經濟比重將超過1/5。

　　正因為看到了傳統(tǒng)文化與互聯網之間正在發(fā)生的化學效應,，越來越多的互聯網企業(yè)抓住文化的風口,，在此過程中尋找商機。

　　最為人熟知的,，莫過于故宮博物院的文化創(chuàng)意產品。近年來,，故宮的文創(chuàng)產品誕生諸多“爆款”,，成為互聯網的現象級產品,。據介紹,，故宮博物院文創(chuàng)產品在注重文化深度挖掘的同時,，研發(fā)團隊還做了大量調查,，了解和分析人們在日常生活中喜愛哪些文化元素,、不同年齡段觀眾有什么樣的文化需求等，由此推出了一系列備受喜愛的產品。

　　有研究機構的報告顯示,，“互聯網+”傳統(tǒng)文化發(fā)展還剛起步,，行業(yè)生態(tài)尚未定型,，產品功能較為單薄,，用戶體驗有待進一步優(yōu)化,。未來,，隨著線上線下渠道整合能力增強,，傳統(tǒng)文化與餐飲、出行,、社交等產業(yè)建立聯系,，催生新業(yè)態(tài),。