原標(biāo)題：《地球最后的夜晚》口碑被營(yíng)銷(xiāo)“帶偏”,？

　　“元旦檔期”為今年影市打響第一炮,，但2019年開(kāi)年的電影市場(chǎng)卻略為冷清,，三天假期票房累積收獲超9.8億,，與去年同期12.71億元相比,，下滑22.8%,。其中,，《云南蟲(chóng)谷》《斷片之險(xiǎn)途奪寶》票房口碑雙雙表現(xiàn)不佳,，預(yù)售成績(jī)刷新文藝片預(yù)售紀(jì)錄的《地球最后的夜晚》也因?yàn)殄e(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)引來(lái)極大爭(zhēng)議，票房在上映短短一兩天內(nèi)大幅下跌,，業(yè)內(nèi)人士分析,，缺乏大制作及爆款強(qiáng)片，是今年元旦檔收入低于預(yù)期的主要原因。

　　《地球》票房斷崖式下跌,，但話題熱度不減

　　“營(yíng)銷(xiāo)”無(wú)法讓更多人愛(ài)上這種“文藝范兒”

　　根據(jù)貓眼票房顯示,，元旦三天票房分別報(bào)收2.45億元、5.13億元,、2.35億元,，共9.8億元，其中,，12月31日上映的《地球最后的夜晚》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《地球》)在營(yíng)銷(xiāo)上獨(dú)樹(shù)一幟,，以“儀式感”、“一吻跨年”等營(yíng)銷(xiāo)手段,，助推電影拿下超1.5億的預(yù)售票房,，讓不少業(yè)內(nèi)人士大呼驚訝：“畢贛的上一部電影《路邊野餐》總票房?jī)H646萬(wàn)�,！�

　　由于預(yù)售上的成功,，影片首日票房達(dá)到2.39億。但到了第二天就斷崖式下跌至1029萬(wàn),。專(zhuān)業(yè)人士分析,，其實(shí)影片質(zhì)量不差，但因營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)位,，導(dǎo)致大量非文藝片的受眾走進(jìn)影院,，繼而產(chǎn)生“貨不對(duì)板”的質(zhì)疑，最終才出現(xiàn)這樣的“票房慘劇”,。

　　其他新片,，截至1月1日假期結(jié)束，《來(lái)電狂響》上映5日總票房超3.66億,，成為表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)電影,。《來(lái)電狂響》自上映以來(lái)一路領(lǐng)跑,，12月31日單日票房超越《海王》,，并成功過(guò)億。此外,，同日上映的《斷片之險(xiǎn)途奪寶》和《云南蟲(chóng)谷》則表現(xiàn)不佳,，前者上映4日累計(jì)票房?jī)H4655萬(wàn)元。后者上映4日票房報(bào)收1.35億元,，據(jù)貓眼預(yù)測(cè)最終票房不足1.7億,，創(chuàng)造“鬼吹燈”系列的最差票房，此前,，陸川導(dǎo)演的《九層妖塔》票房6.82億,，烏爾善導(dǎo)演《尋龍?jiān)E》票房16.78億元。

　　與去年相比，今年“元旦檔”缺乏大片,，也沒(méi)有像《前任3：再見(jiàn)前任》這樣的爆款影片,，最終導(dǎo)致市場(chǎng)動(dòng)力不足。而在國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)不力的情況下,，給了進(jìn)口片更大舞臺(tái)，已經(jīng)上映20多天的《海王》余威猶存,，在票房收入與上座率上依然保持優(yōu)勢(shì),。

　　口碑兩極分化,有觀眾誤以為是“懸疑片”

　　《地球》是今年“元旦檔”爭(zhēng)議最大的影片。然而,，影片的爭(zhēng)議最大原因并非影片質(zhì)量,，而是其“貨不對(duì)板”的電影營(yíng)銷(xiāo)手段。該片在貢獻(xiàn)了超1.5億的預(yù)售票房后,，終于揭開(kāi)神秘面紗,，電影一經(jīng)上映，各大評(píng)分網(wǎng)站卻開(kāi)始被負(fù)評(píng)占據(jù),。截至昨日記者發(fā)稿時(shí),，該影片在文藝氣息比較濃的平臺(tái)上評(píng)分6.8分，但是在口味更為大眾化的平臺(tái)上僅分別為2.8分和3.5分,。

　　而影片的口碑也出現(xiàn)了兩極分化,。對(duì)于個(gè)人記憶與時(shí)間詩(shī)化的詩(shī)意表現(xiàn)，讓畢贛的影片看起來(lái)“如夢(mèng)似幻”,，在核心影迷圈層來(lái)說(shuō)飽受好評(píng),，但大部分普通觀眾卻覺(jué)得“完全是煎熬”，甚至有網(wǎng)友打趣：“影片應(yīng)該改名《地球最困的夜晚》”,。

　　電影講述的是羅纮武（黃覺(jué) 飾）因父親離世再次回到貴州,。12年前，好友白貓（李鴻其 飾）被殺,，羅纮武在追查兇手左宏元（陳永忠 飾）的過(guò)程中,，卻被兇手的情人萬(wàn)綺雯（湯唯 飾）所利用。影片最大的亮點(diǎn)來(lái)自一個(gè)長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)的3D長(zhǎng)鏡頭,，畢贛特別設(shè)計(jì)了前半段70分鐘是2D格式,，以展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的劇情，隨后又以字幕形式提醒觀眾戴上3D眼鏡,，以3D格式展現(xiàn)夢(mèng)境的內(nèi)容,。

　　畢贛一直是技術(shù)控，在其上一部電影《路邊野餐》就有超過(guò)40分鐘的長(zhǎng)鏡頭,。這次的《地球最后的夜晚》再創(chuàng)新高,，超過(guò)1小時(shí)長(zhǎng)鏡頭，而且是3D格式呈現(xiàn)，3D場(chǎng)景一鏡到底,。針對(duì)這個(gè)長(zhǎng)鏡頭,，多數(shù)專(zhuān)業(yè)影迷、影評(píng)人對(duì)背后的技術(shù)手段津津樂(lè)道,，認(rèn)為長(zhǎng)鏡頭運(yùn)用行云流水：“畢贛把夢(mèng)境拍出來(lái)了,。”

　　然而,，普通觀眾卻完全get不到其中的好,，甚至被過(guò)于詩(shī)意的表達(dá)方式和參差錯(cuò)落的時(shí)間軸搞得十分混亂，節(jié)奏很慢,、劇情晦澀在評(píng)論中被多次提到：“真是全程睡過(guò)來(lái)的,。”有網(wǎng)友說(shuō)道,。

　　對(duì)于影片的口碑兩極,，有營(yíng)銷(xiāo)人士認(rèn)為，很多對(duì)畢贛不熟悉的觀眾,，看《地球最后的夜晚》的宣傳片和簡(jiǎn)介時(shí),，可能會(huì)誤以為是一部“好看”的懸疑片，而影片“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn),，也讓不少年輕人誤以為是那種很符合大眾口味的愛(ài)情片,，然而，當(dāng)他們進(jìn)影院后卻發(fā)現(xiàn)“貨不對(duì)板”,，情緒上肯定失望,，甚至有種被騙的感覺(jué)，口碑自然就好不了,。但事實(shí)上,，這是影片營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)位所致：“也不能說(shuō)是把觀眾騙進(jìn)影院，只能說(shuō)影片召集了錯(cuò)誤的受眾進(jìn)場(chǎng),，這部電影更適合文藝片愛(ài)好者,、專(zhuān)業(yè)影迷。就好像人家想吃炸雞,，結(jié)果端出來(lái)了清湯,，不是湯不好，但想吃炸雞的人肯定覺(jué)得不好吃,�,！�

　　葛優(yōu)、岳云鵬都沒(méi)能帶起熱度

　　《來(lái)電狂響》：“本土化”改編引爭(zhēng)議

　　由佟大為,、馬麗,、喬杉,、霍思燕主演的《來(lái)電狂響》口碑較好。影片翻拍自意大利小成本佳作《完美陌生人》,，講述了七個(gè)好友在聚會(huì)中玩一個(gè)手機(jī)游戲：與在場(chǎng)所有人分享當(dāng)晚收到的每一通來(lái)電,、每一條短信微信、甚至廣告彈窗,，并由此掀開(kāi)了一場(chǎng)啼笑皆非的,、雞飛狗跳的情感風(fēng)暴。影片題材與時(shí)下人們的生活息息相關(guān),，足夠接地氣的主題諷刺了現(xiàn)代人對(duì)手機(jī)的高度依賴(lài),，讓不少觀眾非常受落。

　　值得注意的是,，國(guó)內(nèi)版一改原版對(duì)復(fù)雜人性的刻畫(huà)，取而代之的是輕松詼諧的搞笑路線,，金句不斷,、讓觀眾笑得前仰后合。而且影片的場(chǎng)景也不像意大利版,，所有戲份基本只在飯桌上完成,，而是拓展到整座城市，反映出整個(gè)城市里的眾生百相,。而這次“本土化”的嘗試,，觀眾有褒有貶，喜歡的觀眾認(rèn)為影片不是照搬故事,，而是抓住了屬于自己文化,、現(xiàn)實(shí)、社會(huì)的核心,。不喜歡的觀眾則吐槽影片“將一部探討人性的電影硬生生地改編成了毫無(wú)內(nèi)涵的喜劇片,。”

　　《斷片之險(xiǎn)途奪寶》《云南蟲(chóng)谷》：口碑慘淡

　　此外,，由葛優(yōu),、岳云鵬、杜淳領(lǐng)銜主演的喜劇電影《斷片之險(xiǎn)途奪寶》口碑慘淡,。盡管擁有葛優(yōu)這樣的“賀歲檔”代表人物,，但依然難挽頹勢(shì)。影片從情節(jié),、笑點(diǎn),、表演上都難以令人滿意，專(zhuān)業(yè)評(píng)分網(wǎng)站觀眾評(píng)分低至2.6分,。

　　《云南蟲(chóng)谷》則是改編自天下霸唱原著小說(shuō),，但影片出來(lái)的效果不僅未能讓書(shū)迷滿意,，普通觀眾也對(duì)影片吐槽連連,。截至昨日，這部電影在專(zhuān)業(yè)評(píng)分網(wǎng)站上觀眾評(píng)分3.6分,，成為“鬼吹燈”系列口碑最差的一部,，此前，由這一系列改編的電影《九層妖塔》是4.2分,，《尋龍?jiān)E》則得到7.5分,。