春節(jié)過后,，媒體透露出的兩個信息，確實有令人振奮之處。第一,，春節(jié)“黃金周”期間，我國零售和餐飲企業(yè)銷售額首次突破1萬億元,，銀聯(lián)網(wǎng)絡交易總金額也首次突破“萬億級”,。第二，國家發(fā)改委等十部門聯(lián)合發(fā)布《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》,。

　　兩個“萬億級”展示了我國消費實力,，而要使消費增長潛力的釋放與政府促進消費的政策措施“一拍即合”，關鍵是,，要針對廣大人民群眾消費變化的現(xiàn)實和趨勢,，精準發(fā)力。

　　——消費熱點變了,，需要聚焦重點領域,，形成帶動效應。春節(jié)假期,，旅行社,、大型景區(qū)售票、賓館住宿等與旅行相關消費金額同比增長超過九成,。國內游和出境游,，已經成為人們假期休閑的首選之一，而每年的旅游人數(shù)也持續(xù)增長。因此,，如何構建完善的國內旅游大市場,，促進旅游業(yè)大發(fā)展，帶動相關產業(yè)大發(fā)展,，應該成為壯大國內市場的重要戰(zhàn)略之一,。

　　——消費內涵變了，需要積極拓展思路,，滿足新型需求,。春節(jié)期間，全國參觀博物館,、美術館,、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%,、44.2%,、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%,；全國電影票房達58.4億元,，創(chuàng)同期歷史新高。這表明,，除了物質消費需要“提質”之外,，精神消費還需要有更多的“增量”，提供更多的文化娛樂的場所,、產品和服務,。

　　——消費方式變了，需要緊跟發(fā)展潮流,，采取應變對策,。比如，每年的“雙11”成了購物的狂歡節(jié),，銷售額也屢創(chuàng)新高,。又如，2019年全國網(wǎng)上零售額達到9萬億元,，同比增長25%,，電子商務交易額29.2萬億元。因此,，應該根據(jù)新的變化情況,，除了網(wǎng)上購物替代一部分實體購物功能之外，還應該把網(wǎng)上購物打造成為人們增量消費的新增長點,。

　　——消費支付變了,，需要不斷推陳出新，助推消費增長。今年春節(jié)期間,，銀聯(lián)移動支付業(yè)務交易筆數(shù)和交易金額,，較去年同期分別增長了2.5倍和4.4倍,。針對這種變化趨勢,，就應該把創(chuàng)新新興支付方式與推動消費增長更好地緊密結合起來，把推動金融創(chuàng)新與推進消費增長更好地聯(lián)動起來,，進而能夠更好地服務國內市場的發(fā)展壯大,。

　　——消費追求變了，需要根據(jù)不同需求,，提供不同供給,。春節(jié)期間的滑雪、健身等運動受到越來越多的消費者喜愛,，運動類消費金額較去年同期增長了1.2倍,。又如，由于個性化需求的逐漸增加,，使得消費領域的各類定制化的產品和服務層出不窮,。這說明，消費市場越來越細分,，市場空間隨之也會越來越廣闊,，關鍵是新的供給，不僅能夠適應新的需求,，而且應該創(chuàng)造新的需求,。

　　——消費因子變了，需要增強融合意識,，倡導融合發(fā)展,。實際上，任何一次消費行為,，往往不是由于單因素形成的,，更多是由各種因子促成的。例如,，購物消費往往同其他消費行為結合在一起,，因此，要推動“購物+”的深度融合發(fā)展,，也就是購物應該與其他產業(yè)融合發(fā)展才能取得更大的效果,，購物與旅游、會展,、文化,、體育等產業(yè)的緊密結合，就會產生放大效應，才能相得益彰,。

　　亮眼的消費數(shù)據(jù)印證了近14億人口大市場,，以及超4億中等收入群體“買買買”的巨大潛力，也再次表明,，中國經濟發(fā)展健康穩(wěn)定的基本面沒有改變,，支持高質量發(fā)展的生產要素條件沒有改變，長期穩(wěn)中向好的總體勢頭沒有改變,。與此同時,，促進我國消費增長也是一項綜合性的系統(tǒng)工程，需要政府,、企業(yè),、個人的共同努力。

　�,。ㄗ髡邽樯虾Ｉ鐣�科學院副院長,、研究員）