原標(biāo)題：從角樓咖啡到上元之夜 故宮帶火中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　故宮口紅,、角樓咖啡,、故宮上元之夜……一項(xiàng)又一項(xiàng)新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品令北京故宮爆紅網(wǎng)絡(luò),，這背后不僅是中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，也記錄著中國(guó)文化消費(fèi)的崛起,。

　　去年12月1日,，位于北京故宮博物院神武門外的故宮角樓咖啡正式營(yíng)業(yè),。游客無須“進(jìn)宮”,，就能享用“宮廷咖啡”,、“康熙最愛巧克力”等頗有創(chuàng)意的飲品。現(xiàn)在,，角樓咖啡館已經(jīng)成為網(wǎng)友熱衷“打卡”的“網(wǎng)紅咖啡館”,。

　　在即將迎來建成600年之際，故宮IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的影響力越來越大,。2017年,，故宮文創(chuàng)收入高達(dá)15億元人民幣，超越1500家A股上市公司,。故宮文創(chuàng)不僅是膠帶,、絲巾、扇子,、家居陳設(shè)等有形產(chǎn)品,，傳統(tǒng)文化也得到傳播。剛剛過去的2019年元宵節(jié),，故宮的上元之夜一度引發(fā)訂票網(wǎng)站宕機(jī),。

　　故宮博物院總策展人王亞民在6日北京舉行的“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下的新文創(chuàng)新消費(fèi)”論壇上說，故宮文創(chuàng)發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段,。

　　第一個(gè)階段是自發(fā)階段,，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品是復(fù)制的，在故宮小賣部銷售,；第二個(gè)階段是自覺階段,，故宮開發(fā)了1萬多種文創(chuàng)產(chǎn)品，但多以復(fù)制為主,，比如復(fù)制清明上河圖等,；2018年，故宮宣布進(jìn)入第三階段,，即立體化文創(chuàng)開發(fā)階段,。

　　何為立體開發(fā)？王亞民說，“幾千年來中國(guó)人最關(guān)心的主要是四件事：久旱逢甘露,，他鄉(xiāng)遇故知,，洞房花燭夜，金榜題名時(shí),，因此故宮就圍繞這四件事做文創(chuàng)開發(fā),。

　　例如“他鄉(xiāng)遇故知”，是一種把文化根脈留住的問題,，故宮文創(chuàng)基本上圍繞著春節(jié),、端午、中秋,、重陽幾個(gè)中國(guó)節(jié)做開發(fā),，如今年春節(jié)期間的“故宮過大年”系列活動(dòng)。

　　除故宮外,，中國(guó)其他博物館也紛紛跨界,，西安的城墻與法國(guó)化妝品公司合作開發(fā)香水，現(xiàn)象級(jí)綜藝《國(guó)家寶藏》在天貓平臺(tái)開店,，匯聚了國(guó)內(nèi)多家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

　　在博物館相繼成為”網(wǎng)紅“的過程中，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒,。2016年12月,，國(guó)家文物局等五部門發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》，促進(jìn)了博物館文創(chuàng)開發(fā)的大繁榮,。

　　國(guó)際博物館協(xié)會(huì)副主席,、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)安來順認(rèn)為，博物館基于自己的館藏資源,、學(xué)術(shù)資源,、專家資源，完全可以挖掘出有巨大市場(chǎng)潛力的IP,，然后通過和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等其他社會(huì)機(jī)構(gòu)合作,，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

　　阿里巴巴文創(chuàng)行業(yè)負(fù)責(zé)人王飛介紹,，目前,，已有故宮博物院、大英博物館,，中國(guó)國(guó)家博物館,、頤和園、陜西歷史博物館,、蘇州博物館,、秦始皇兵馬俑博物館,、上海博物館、英國(guó)V&A博物館,、你好歷史,、敦煌研究院等11家博物館入駐天貓。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅,，恰逢中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，文化消費(fèi)潛力無窮,。阿里大數(shù)據(jù)顯示,，49.5%的用戶會(huì)選擇線上購(gòu)買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，50.9%的用戶會(huì)為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品支付溢價(jià),。

　　不過,，經(jīng)過最初的繁榮，文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問題應(yīng)引起注意,。王亞民認(rèn)為,，博物館一定要研究自己的文化歷史和文物產(chǎn)品，同時(shí)也要研究幾千年來中國(guó)人的生活習(xí)慣和生活方式,，這樣研發(fā)出的產(chǎn)品才能真正滿足大眾需求,。

　　此前故宮主動(dòng)下架“故宮口紅”引發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量問題。安來順說,，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同樣也有產(chǎn)業(yè)鏈上游,、中游、下游,。博物館的優(yōu)勢(shì)在上游,，不可能指望一個(gè)博物館同時(shí)擁有研發(fā)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì),、銷售團(tuán)隊(duì)，但在整個(gè)過程中,，博物館不能對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)放任自流,。(完)